自從改革開放以來一個新的名詞“營銷”進入中國，不久就在中國大地迅速傳播。然而在過去的很長一段時間里，大多數經營者把營銷主要當作一種戰(zhàn)術，這就導致了人們對點子的崇拜，浮躁的心理和急于求成的心態(tài)。把點子認...[繼續(xù)閱讀]

魅力產品時代，品牌怎么建立？品牌以何種形態(tài)出現？中國的營銷界，大多數人把品牌搞成了一套視覺化的東西，主要是視覺系統(tǒng)和廣告，具體而言就是工廠外墻顏色、工人服裝、帶logo的辦公用品、產品包裝、產品陳列道具、...[繼續(xù)閱讀]

僅限于在零售店或呼叫中心與消費者進行互動的時代已經一去不復返了，消費者與品牌進行互動的渠道越來越多，因此，企業(yè)必須盡量全面地去兼顧各個營銷渠道的消費者接觸點的用戶體驗。多營銷渠道接觸點，意味著企業(yè)應該...[繼續(xù)閱讀]

品牌使用者識別是將品牌適用于什么樣的年齡、收入、社會階層、文化水平、價值觀和審美情趣的人來消費的信息輸出給消費者和關聯的公眾，很多時候品牌使用者識別就是品牌目標消費者識別，品牌使用者識別主要有以下的作...[繼續(xù)閱讀]

微信營銷，選擇好的產品很重要。最近，有很多朋友咨詢筆者，里面就有不少是賣東西的。賣什么的呢？大部分是賣服裝、化妝品、鞋子等等這類商品。他們都來問我，你怎么可以做的那么好呢？我都做了幾個月了，可是沒有什...[繼續(xù)閱讀]

消費者是很難對一個產品的價值做出判斷的，他們只能依靠對比去做出選擇。例如消費者難以完全搞清楚一個三星手機的研發(fā)成本、制造成本、渠道成本、營銷成本，他們難以對一個三星手機的真實價值做出判斷。那么，他們愿...[繼續(xù)閱讀]

未來肯定是有一大批原先聚集在朋友圈賣東西的朋友紛紛注冊微信公眾號了，到時候面臨的問題，一定是如何讓自己的公眾號在這么多的公眾號中脫穎而出?在這里，以“過來人”的身份不能說每句話都是經典，但是也希望能夠給...[繼續(xù)閱讀]

隨著市場競爭的日趨激烈，終端促銷已成為一種常態(tài)，各類型企業(yè)在終端也幾乎使出了渾身解數，促銷方式更是花樣百出，特價促銷、免費試吃、搭贈禮品、現場抽獎，你方唱罷我登場！但在實際的促銷活動開展過程中，很多企...[繼續(xù)閱讀]

川東大竹縣，因“竹地竹多竹大”而得名。1973年出生的孔祥貴，是土生土長的大竹縣人。他1995年開始做鞋生意，經過10年的摸爬滾打，他賺到了人生的第一桶金。2007年3月孔老板開始接觸日泰皮鞋專賣店，從此走上了連鎖經...[繼續(xù)閱讀]

該調研對現有的關于口碑營銷FromEMKT.com.cn運動的績效衡量措施進行理論性的批判。為此，調研團隊搜集并分析了5000多場口碑營銷運動的資料和數據。調研團隊對一場口碑營銷運動進行了探索性研究，并運用一種定制化的F...[繼續(xù)閱讀]

在區(qū)域市場實戰(zhàn)中，銷售人員如何在與經銷商的首次談判或者見面中，留下深刻的印象或者談判首戰(zhàn)成功呢？一、談判前的準備大家都知道，選擇經銷商最困難的工作是如何促成經銷商的合作意愿，但在這一環(huán)節(jié)上很多業(yè)務人員...[繼續(xù)閱讀]

微信營銷現在已經是各商家、企業(yè)開展營銷活動的另一片天地短短的三年時間微信已經聚集了6億的用戶，每個商家不會輕易放棄這部分的潛在用戶，海量的用戶在商家眼中就是海量的市場，尤其目前就微信平臺而言，還不會使商...[繼續(xù)閱讀]

決定成敗的是什么不管你是usp理論、品牌形象論的支持者，亦或者是定位理論的忠實粉絲，相信你都不會去否認一點，差異性對一個品牌的打造是至關重要的。這種差異性可以體現在產品功能上的與眾不同，包裝上的新花樣，渠...[繼續(xù)閱讀]

現在很多中國人尤其是年輕人不喜歡買中國本土品牌的產品，一味追求國際大品牌，但是把產品翻過來一看，背面卻寫著“MadeinChina”，而且這種現象愈演愈烈，針對這一形勢，我們采訪了著名品牌營銷策劃專家、索象營銷策...[繼續(xù)閱讀]

今天的銷售專家都被淹沒在信息當中。為了學習有關競爭對手、潛在客戶和客戶堆積如山的數據，他們可以挖掘CRM數據庫、聯系人數據庫、新聞資料庫、社會網絡等等。專業(yè)銷售人員現在有如此眾多“唾手可得的信息”，但他們...[繼續(xù)閱讀]

上個月支付寶推出了一條視頻，講了一件很有意思的事情。在未來，你的紋身、鼻子、手指、項鏈、眼睛都可以變成支付的憑證。這對我們造成了很大的沖擊，是我們過去從來不敢想象的。這其中的本質是什么？它解決了所有商...[繼續(xù)閱讀]

分類信息平臺營銷有何作用，分類信息平臺一般都可以留鏈接，可以為企業(yè)網站添加外鏈，提高網站關鍵詞的排名。可以做企業(yè)網站的長尾關鍵詞，提高網站的曝光率，進而提高網站流量。可以通過信息反饋情況來挖掘潛在的客...[繼續(xù)閱讀]

價格促銷方式是所有促銷方式中最直接、最常見，也是最受消費者歡迎的方式。節(jié)假日消費購物時您是不是常常看到幾種不同的促銷方式，如滿減、直接折扣，今天羅曼羅蘭家紡為您簡單介紹幾種常見的價格促銷方式，按直接折...[繼續(xù)閱讀]

從2012年開始微信大火，一時間不僅個人、企業(yè)，就連傳統(tǒng)媒體，業(yè)界大腕也開通了微信互動平臺。這一年各類的微概念被我們熟知，微小說、微電影、微刊、微群、微團購......總之2012年開始，一個微時代已經來臨了。有點...[繼續(xù)閱讀]

一項調查表明，在日常生活中，消費者的購物決策遠不像營銷者之前猜測的那樣隨機。事實上，在對10萬位手機用戶進行了6個月的追蹤之后，該調研得出了一個明確的結論：如果你能成為人們時不時光顧的少數品牌購物點之一，...[繼續(xù)閱讀]