“你的方案創(chuàng)意不錯(cuò)，但你能否告訴我。按照這個(gè)方案投放廣告之后有多少人會(huì)看到，并由此而產(chǎn)生購(gòu)買行為？”在精準(zhǔn)投放時(shí)代，這個(gè)問(wèn)題往往是諸多廣告策劃公司面對(duì)客戶時(shí)被問(wèn)到最多的問(wèn)題，而這也正是傳統(tǒng)營(yíng)銷的“痛點(diǎn)...[繼續(xù)閱讀]

慶豐包子為什么能夠一夜成名？只因習(xí)近平主席的一次光顧？是一場(chǎng)幸運(yùn)的邂逅嗎？不然，習(xí)近平主席的光顧其實(shí)是慶豐包子為自己造勢(shì)的良好契機(jī)，通過(guò)眾多媒體的高度曝光，“主席吃過(guò)慶豐包子”的意識(shí)深深烙印進(jìn)公眾的大...[繼續(xù)閱讀]

《大數(shù)據(jù)時(shí)代》的作者Victor教授說(shuō)，人們應(yīng)該知道如何從大數(shù)據(jù)中發(fā)掘價(jià)值，對(duì)數(shù)據(jù)的第一次使用只實(shí)現(xiàn)了其價(jià)值的冰山一角。許多公司可能都在順應(yīng)大數(shù)據(jù)發(fā)展的潮流，希望通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)指導(dǎo)營(yíng)銷的發(fā)展方向，但是他們是...[繼續(xù)閱讀]

在電視劇里進(jìn)行品牌植入，已成為許多OTC藥企慣用手段。如某藥企在近期熱播的《鄉(xiāng)村愛情圓舞曲》就充分利用了品牌植入這一手法，使人們?cè)陬I(lǐng)略原汁原味的“趙氏幽默”的同時(shí)，也記住了該品牌。選擇熱門影劇植入，占領(lǐng)品...[繼續(xù)閱讀]

這是個(gè)“毀三觀”的時(shí)代，物質(zhì)守恒、能量守恒等多數(shù)促成人們對(duì)傳統(tǒng)事物既定認(rèn)識(shí)被催毀了！人們對(duì)整個(gè)世界以及人和外在世界之間關(guān)系的根本觀點(diǎn)、根本看法全變了。對(duì)人生目的、意義的根本看法和態(tài)度變了，對(duì)周圍客觀事...[繼續(xù)閱讀]

市場(chǎng)的進(jìn)化引發(fā)營(yíng)銷的進(jìn)化自從營(yíng)銷大師菲利普科特勒創(chuàng)立了營(yíng)銷理論之后，全球?qū)τ跔I(yíng)銷實(shí)踐和營(yíng)銷理論的探索每天都在發(fā)生翻天覆地的更新和改變。這本是營(yíng)銷學(xué)的進(jìn)化的必然結(jié)果。單單中國(guó)就誕生了100種以上的營(yíng)銷理論和...[繼續(xù)閱讀]

很多中小企業(yè)看到文化營(yíng)銷的魅力，于是期待營(yíng)銷策劃公司為其打造品牌文化、品牌故事，來(lái)實(shí)現(xiàn)文化營(yíng)銷。文化營(yíng)銷是企業(yè)整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷體系當(dāng)中的重要部分，很多企業(yè)通過(guò)文化營(yíng)銷增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的粘性，建立起強(qiáng)...[繼續(xù)閱讀]

企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目前已處于一個(gè)瓶頸，諸如郵件營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、SEO、SEM等營(yíng)銷方式逐漸普及之后，需要用新的營(yíng)銷方式來(lái)破繭重生。要想在已經(jīng)被千萬(wàn)人走過(guò)的路中找到焦點(diǎn)，實(shí)在太難，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也一樣，人人都會(huì)的技巧，...[繼續(xù)閱讀]

相對(duì)于很多行業(yè)而言，中國(guó)的食品飲料市場(chǎng)更加成熟穩(wěn)定，每個(gè)品類中都形成了幾個(gè)巨頭壟斷的格局，新企業(yè)和新品牌想分得一瓢羹，就需要采用品類創(chuàng)新戰(zhàn)略，為企業(yè)開創(chuàng)一個(gè)新市場(chǎng)，借此改變競(jìng)爭(zhēng)格局。品類創(chuàng)新成功了，開...[繼續(xù)閱讀]

洛克菲勒認(rèn)為：如果你視工作為一種樂(lè)趣，人生就是天堂；如果你視工作為一種義務(wù)，人生就是地獄。一個(gè)搞笑的故事話說(shuō)一位老人住在某城市廣場(chǎng)附近的小花園，每天都有很多小孩子在園子里嬉鬧，叫聲連天。老人喜歡安靜，...[繼續(xù)閱讀]

隨著互聯(lián)網(wǎng)零售的發(fā)展，社交營(yíng)銷和社區(qū)營(yíng)銷必然成為立足特定空間、地理環(huán)境的實(shí)體店的兩大生存法寶。所謂社交營(yíng)銷，是基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)社交技術(shù)、工具，達(dá)到與目標(biāo)受眾（消費(fèi)者）建立某種關(guān)系的營(yíng)銷手段。網(wǎng)站、...[繼續(xù)閱讀]

長(zhǎng)尾（LongTail）理論是當(dāng)今商界的熱門詞。盡管最早發(fā)現(xiàn)它的存在是在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)下載之中，但它卻可以延展至整個(gè)商業(yè)和傳播領(lǐng)域，乃至現(xiàn)今發(fā)展中的整個(gè)社會(huì)體系。長(zhǎng)尾理論至今尚無(wú)正式定義，《長(zhǎng)尾理論》的作者，《連線...[繼續(xù)閱讀]

前段時(shí)間因?yàn)榱?xí)近平總書記的意外光顧，讓北京城的慶豐包子鋪一夜躥紅，成為各大媒體的頭條新聞。同樣是包子，但銷售業(yè)績(jī)、價(jià)格定位確是差異巨大的，有人賣包子一年能賣到10億元，有人能把包子打造成高端食品，其中的...[繼續(xù)閱讀]

在網(wǎng)絡(luò)游戲中，“土豪”指的是無(wú)腦消費(fèi)的游戲玩家；在現(xiàn)實(shí)世界里，“土豪”則是富而不貴群體的代名詞。，“土豪”這個(gè)詞的流行，并非是一場(chǎng)毫無(wú)意義的網(wǎng)絡(luò)狂歡，而是生動(dòng)地映照出了一些新富群體的“暴發(fā)戶心態(tài)”。土...[繼續(xù)閱讀]

戰(zhàn)略，就是不戰(zhàn)而屈人之兵。這不是說(shuō)僅僅靠智謀小伎倆就可以，而是指通過(guò)布局、運(yùn)籌，包括競(jìng)爭(zhēng)前的訓(xùn)練、資源整合，達(dá)到用小代價(jià)甚至無(wú)損失的勝利。故，真戰(zhàn)略，就是隱殺力！無(wú)隱殺力者，皆偽戰(zhàn)略或差戰(zhàn)略。為什么有...[繼續(xù)閱讀]

“你來(lái)我賣，賣完完事”，這種傳統(tǒng)的銷售方式，在新生代消費(fèi)者眼前，顯得是那么的簡(jiǎn)單粗暴。新媽媽團(tuán)帶動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)什么人的錢最好賺？以往幾年，人們通常會(huì)給出兩個(gè)不同的答案：女人，孩子。但隨著初為人母的新生代...[繼續(xù)閱讀]

硬文化廣告營(yíng)銷如麥當(dāng)勞的“我就愛它！”；維維豆奶的“一百縷陽(yáng)光的味道”；寶潔公司為其海飛絲所做的去屑廣告，所有的這些廣告營(yíng)銷的共同之處就是將自己的產(chǎn)品功能或形象以硬文化的模式推銷給消費(fèi)者。但是他們卻忽...[繼續(xù)閱讀]

一刀切的注定死局到企業(yè)去看看，打開企業(yè)的銷量報(bào)表就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多深度分銷體系下支撐的銷量能占據(jù)企業(yè)總銷量的80%～90%，甚至100%。到市場(chǎng)上去看一下，不管是什么類型的市場(chǎng)，分支機(jī)構(gòu)管理模式及考核系統(tǒng)都是一個(gè)樣...[繼續(xù)閱讀]

眾所周知，中小企業(yè)在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中功不可沒(méi)。中小企業(yè)在規(guī)模小、市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)、市場(chǎng)反應(yīng)快捷、富有創(chuàng)新精神等優(yōu)勢(shì)的背后，是不容忽視的技術(shù)力量薄弱、管理水平落后、競(jìng)爭(zhēng)能力差、經(jīng)濟(jì)效益低下、資金人才缺乏...[繼續(xù)閱讀]

購(gòu)買力是偽命題，購(gòu)買欲才是王道在市場(chǎng)營(yíng)銷中，關(guān)于購(gòu)買力與購(gòu)買欲的談?wù)撗芯恳呀?jīng)深入人心了，人人都希望找到那些既有購(gòu)買欲望，又有購(gòu)買能力的消費(fèi)者。但現(xiàn)實(shí)中很少遇到這種好事，很多人有購(gòu)買力，但對(duì)某些產(chǎn)品不屑...[繼續(xù)閱讀]