慶豐包子為什么能夠一夜成名？只因習(xí)近平主席的一次光顧？是一場(chǎng)幸運(yùn)的邂逅嗎？不然，習(xí)近平主席的光顧其實(shí)是慶豐包子為自己造勢(shì)的良好契機(jī)，通過(guò)眾多媒體的高度曝光，“主席吃過(guò)慶豐包子”的意識(shí)深深烙印進(jìn)公眾的大腦。不覺(jué)間，我們的習(xí)主席客串了一回慶豐包子的“代言人”，小小包子瞬間成為高端食品，品牌影響力迅速擴(kuò)散全國(guó)！慶豐包子，火了！
　　
　　而如今家紡行業(yè)，業(yè)內(nèi)具備鮮明特色、消費(fèi)者看到產(chǎn)品就能報(bào)出其名字的品牌屈指可數(shù)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。家紡品牌不可能去坐等一場(chǎng)“幸運(yùn)的邂逅”。品牌塑造鮮明標(biāo)簽，提升產(chǎn)品、品牌價(jià)值，必須通過(guò)需求以特色運(yùn)作尋求一條差異化發(fā)展出路！
　　
　　朋友們可能自然而然的想到了明星代言，正如主席為慶豐包子“代言”那樣，提升品牌知名度。這的確是一種非常有效的手段，但同時(shí)也伴隨著風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)明星代言成功造勢(shì)的品牌在業(yè)內(nèi)是有，但同樣屈指可數(shù)。而成功的品牌之所以成功，是因?yàn)樗x對(duì)了人。
　　
　　慶豐包子火了，但這一熱潮能夠長(zhǎng)時(shí)間維持嗎？到今天為止它依然還是百姓普遍關(guān)注的焦點(diǎn)嗎？不，慶豐包子的熱潮過(guò)了。仔細(xì)想想，習(xí)主席和慶豐包子兩者之間契合度高嗎？沒(méi)有，習(xí)主席所帶來(lái)的只是一段時(shí)間的關(guān)注提升，隨著時(shí)間的推移，這些關(guān)注會(huì)漸漸消散，不能夠維持品牌影響力的長(zhǎng)效提升，再者，有哪個(gè)品牌能真的請(qǐng)動(dòng)習(xí)主席為自己簽約代言嗎？
　　
　　由此可見(jiàn)，家紡品牌走明星代言這條路，做到一點(diǎn)才會(huì)有成功的可能，即：找到一位與品牌訴求高度契合，具備一定影響力的明星為自己長(zhǎng)期代言，實(shí)現(xiàn)品牌持續(xù)推廣的目的！