如果在商業(yè)世界里有什么規(guī)則是正確的，那就是當(dāng)公司要嘗試這一特定的舉動時，沒有人喜歡公司那樣做。每隔幾個月，商業(yè)雜志和報紙都會發(fā)布“人們討厭的公司”列表。這些列表中總是包含同樣的公司：銀行、航空公司、有...[繼續(xù)閱讀]

主動示弱，或者主動以自己的弱點(diǎn)示人，往往被認(rèn)為是愚蠢的。但有一些品牌，正是反其道而行之，把自己的弱點(diǎn)坦誠的說出來，讓消費(fèi)者感受到他的真實、坦誠，從而反倒贏得消費(fèi)者的信任和安全感聯(lián)想。有一個典型的案例，...[繼續(xù)閱讀]

馬云和王健林兩位大佬的億元豪賭剛剛握手言歡，格力與小米的十億對賭又揭開了序幕。只是猜，發(fā)起人應(yīng)該是IT業(yè)豪邁的雷總，而不是家電業(yè)務(wù)實的董總。實業(yè)與IT，的確是兩種性情，兩種風(fēng)采。實質(zhì)營銷的參照標(biāo)準(zhǔn)作為互聯(lián)...[繼續(xù)閱讀]

近年接觸的企業(yè)家中，對行業(yè)發(fā)展存疑、對市場心存忐忑、對企業(yè)前途擔(dān)心的大有人在。許多人甚至表示，在一個行業(yè)摸爬滾打許多年，到后來竟然越來越恐懼，看不清方向也看不到出路，市場營銷工作越做越痛苦。是什么導(dǎo)致...[繼續(xù)閱讀]

咱是不能幸災(zāi)樂禍的，尤其在索契冬奧會五環(huán)變四環(huán)這樣的大事兒上，很多事情并非都是圓滿，要允許犯錯。不過在這大事兒之后，咱國人還是很有娛樂精神的，各種惡搞的圖片來彌補(bǔ)這缺少的一環(huán)，為奧迪做廣告，或者瀏覽器...[繼續(xù)閱讀]

電商企業(yè)百家爭鳴、競爭慘烈，落地線下；傳統(tǒng)零售掙扎前行、努力突圍，延伸線上。還有線上與線下的交織，零售大戰(zhàn)愈演愈烈，誰能率先鋪設(shè)應(yīng)用場景并培養(yǎng)起用戶習(xí)慣，誰將搶占先機(jī)。而IBM、志欣合眾等公司已致力于這方...[繼續(xù)閱讀]

眨眼之間已然2014，回首在困難中艱苦前行的2013年，我們又將收獲哪些經(jīng)典的品牌營銷案例？TOP10：農(nóng)夫山泉對質(zhì)京華時報上榜理由：挑戰(zhàn)媒體權(quán)威農(nóng)夫山泉有點(diǎn)咸農(nóng)夫山泉與《京華時報》的是是非非，從2013年4月10日到現(xiàn)...[繼續(xù)閱讀]

隨著家紡行業(yè)的快速發(fā)展，家紡終端競爭也呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)。到了年底，更是借助“春節(jié)”這一王牌，各個企業(yè)和終端經(jīng)銷商更是使出渾身解數(shù)，使出各種打折促銷招數(shù)，減少庫存壓力，回籠資金，為年后的春夏新品騰空間。家...[繼續(xù)閱讀]

體驗更好的成品家具氛圍，能夠快速吸引人的眼球，引發(fā)人們對家和未來美好生活的展望。時下，體驗式消費(fèi)在家居賣場刮起一陣旋風(fēng)，消費(fèi)者不但能親身感受實際產(chǎn)品在具體的居家環(huán)境中的使用，還能享受到集購物、休閑、餐...[繼續(xù)閱讀]

家紡企業(yè)利用客戶鏈找出路懂創(chuàng)新在日常生活里，我們都會有這種體會：請客吃飯時習(xí)慣性會進(jìn)入到常去的酒店，買衣服時會習(xí)慣進(jìn)入上次消費(fèi)的場所，汽車有問題時會習(xí)慣去常去的汽修廠，購買化妝品時也會習(xí)慣去同一家店面...[繼續(xù)閱讀]

盡管《品牌洗腦》一書的作者馬丁.林斯特龍聲稱寫作的目的是：“通過了解當(dāng)今最新的‘隱形說客’如何蓄意用品牌給我們洗腦，讓作為消費(fèi)者的我們學(xué)會反擊”，但作為營銷策劃人，我們也可以從中學(xué)習(xí)西方先進(jìn)的營銷觀念和...[繼續(xù)閱讀]

在日常生活里，我們都會有這種體會：請客吃飯時習(xí)慣性會進(jìn)入到常去的酒店，買衣服時會習(xí)慣進(jìn)入上次消費(fèi)的場所，汽車有問題時會習(xí)慣去常去的汽修廠，購買化妝品時也會習(xí)慣去同一家店面，這一切，都是由習(xí)慣性而產(chǎn)生的...[繼續(xù)閱讀]

營銷總監(jiān)，作為一個職業(yè)符號，要明白，企業(yè)不會給自己請個領(lǐng)導(dǎo)來敬著，供奉著。讓你來，大都是企業(yè)本位的考慮，讓你做營銷總監(jiān)，是讓你創(chuàng)造總監(jiān)的價值，推動企業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。至于，你是否具備這個價值，你就必須考...[繼續(xù)閱讀]

企業(yè)營銷一定要講究科學(xué)，但什么叫科學(xué)營銷？第一，要以顧客為中心。這理念估計你都聽膩了，但你做到了嗎？日本任天堂賣了1億部游戲機(jī)。你們作為父母，愿不愿意買游戲機(jī)給孩子？不愿意，怕影響學(xué)習(xí)、健康。如何克服家...[繼續(xù)閱讀]

關(guān)于營銷傳播的理性訴求和感性訴求幾乎在每一個公司都會存在爭吵和分歧，有人傾向于理性訴求，有人鐘情于感性訴求，有人評價為蘿卜白菜各有所愛。不同企業(yè)在不同的營銷環(huán)境之下面對不同的消費(fèi)人群做出的不同選擇，其...[繼續(xù)閱讀]

什么是社會化營銷?所謂社會化營銷簡單說，就是人人都參與的營銷力量，這也將是未來幾年市場營銷的一大主流，在這里筆者分享自己的營銷經(jīng)驗，總結(jié)出社會化營銷的20條箴言，想要做出好的社會化營銷策略需要注意些什么?...[繼續(xù)閱讀]

營銷是個過程，在產(chǎn)品正要進(jìn)入市場，營銷剛剛開始階段，需要制造聲勢，喧染氣氛，給消費(fèi)者一個深刻的印象，使?fàn)I銷進(jìn)入充分展開。有的策劃人覺得營銷造勢就是大張旗鼓，大張聲勢。其實并非如此，好比一篇文章，構(gòu)思之...[繼續(xù)閱讀]

新年已至，新的征程，仍需我們不斷奮力前進(jìn)，下面和大家談?wù)劷衲陜?nèi)容營銷策劃的發(fā)展趨勢，以供參考。內(nèi)容營銷越來越受到普遍關(guān)注，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費(fèi)者面臨著海量的大數(shù)據(jù)，做為營銷策劃機(jī)構(gòu)，如何在海量的...[繼續(xù)閱讀]

營銷是個過程，在產(chǎn)品正要進(jìn)入市場，營銷剛剛開始階段，需要制造聲勢，喧染氣氛，給消費(fèi)者一個深刻的印象，使?fàn)I銷進(jìn)入充分展開。有的策劃人覺得營銷造勢就是大張旗鼓，大張聲勢。其實并非如此，好比一篇文章，構(gòu)思之...[繼續(xù)閱讀]

有些人并不能說出IBM、雀巢品牌的具體內(nèi)涵，但仍對IBM、雀巢十分忠誠并愿意為這些品牌付高價，因為這兩家企業(yè)分別是全球IT與食品業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。這就是為什么不少國際大品牌到中國后沒有作太多的宣傳推廣但馬上獲得經(jīng)銷...[繼續(xù)閱讀]