自媒體時代，讓每一個參與者，同時變成了傳播者。前不久剛剛結(jié)束的中國城市微信與電商發(fā)展商峰論壇，又一次掀起了移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮。原來設(shè)定100個座位的一次講座，竟然有200家企業(yè)參與。主持人現(xiàn)場統(tǒng)計：每天獲得新聞...[繼續(xù)閱讀]

規(guī)模浩大的國慶促銷剛剛謝幕不久，經(jīng)營者們是不是又在計劃什么節(jié)日可以做促銷了呢？提醒經(jīng)營者，終端促銷要有“因”。所謂的促銷，就是營銷者向消費者傳遞有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息，說服或吸引消費者購買其產(chǎn)品，...[繼續(xù)閱讀]

2009年就要過去的時候，世界略顯紛紜。哥本哈根氣候峰會、電影《阿凡達(dá)》的一票難求、中國房市和車市的“供不應(yīng)求”……看似這些事事事沒有關(guān)聯(lián)，但從營銷人的眼中，卻都個個是些難得的大眾營銷的教材。談到大眾營銷...[繼續(xù)閱讀]

85％品牌進(jìn)入墳?zāi)沟貛��?jù)民營企業(yè)藍(lán)皮書中統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國每年新生15萬家民營企業(yè)，每年倒閉10萬多家民營企業(yè)；60％的民營企業(yè)在５年內(nèi)破產(chǎn)，85％的在10年內(nèi)消亡，平均壽命只有2.9年，這些企業(yè)所塑造的大多數(shù)品牌在不到...[繼續(xù)閱讀]

微信成為移動支付工具這事越來越靠譜，騰訊宣布，微信將在11月份推出“微購物”服務(wù)，該服務(wù)將允許線下零售商接入微信“掃碼”支付。微信成為零售商支付途徑外，還可以幫助商家實現(xiàn)CRM管理，進(jìn)行如儲值卡、積分等功能...[繼續(xù)閱讀]

中國營銷界曾經(jīng)有一種觀點甚囂塵上，“銷量上來了，品牌自然就做出來了”、“做銷量，不做品牌”、“終端為王、渠道制勝”。其實這三種營銷思維是非�；闹嚨模�只是提升了短暫的銷量，無法創(chuàng)建強勢品牌，企業(yè)是不會有...[繼續(xù)閱讀]

漢高祖三年（公元前204年）十月，漢將軍韓信率軍攻趙，穿出井陘口，命令將士背靠大河擺開陣勢，與敵人交戰(zhàn)。韓信以前臨大敵，后無退路的處境來堅定將士拼死求勝的決心，結(jié)果大破趙軍�！氨乘�一戰(zhàn)”的典故就源于此，比...[繼續(xù)閱讀]

2003年核心競爭力理論創(chuàng)始人之一、美國戰(zhàn)略管理專家普拉哈拉德等在《消費者王朝：與消費者共創(chuàng)價值》一書中提出共創(chuàng)價值思想。共創(chuàng)價值的核心思想就是如何使消費者成為對等的問題解決者，使企業(yè)與消費者成為一個共同...[繼續(xù)閱讀]

隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的帶寬的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)視頻的消費量不斷增加，這為網(wǎng)絡(luò)視頻營銷創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)與機(jī)會。如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢，把握視頻營銷趨勢，是目前非常值得關(guān)注與研究的問題。一、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展環(huán)境...[繼續(xù)閱讀]

隨著經(jīng)銷成本逐漸加大，家紡行業(yè)的經(jīng)銷商都面臨著巨大的壓力。為了能夠成功到達(dá)理想的彼岸，經(jīng)銷商常常是想盡了一切辦法，使出了渾身解數(shù)，但到頭來仍難以盡如人愿，還面臨著多種大大小小的困惑。經(jīng)常聽到經(jīng)銷商朋友...[繼續(xù)閱讀]

大數(shù)據(jù)營銷，無疑是當(dāng)前商業(yè)領(lǐng)域最熱門的話題之一。然而，大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)是什么？當(dāng)然是數(shù)據(jù)。隨之而來的問題是：數(shù)據(jù)從哪里來？營銷者自然而然會想到IT企業(yè)。誠然，進(jìn)入Web2.0時代，網(wǎng)絡(luò)就不僅僅是企業(yè)的舞臺，每...[繼續(xù)閱讀]

渠道的書面解釋：----產(chǎn)品的銷售路線，產(chǎn)品從廠家到最終消費者的路徑。渠道的組建對廠家的意義建立一條從廠家到最終消費者的高效分銷網(wǎng)絡(luò)，通過這個網(wǎng)絡(luò)，快速，廣泛的把自己的產(chǎn)品鋪到各級渠道和終端，出現(xiàn)全國各地...[繼續(xù)閱讀]

渠道是什么？渠道是指通向消費者方向的種種經(jīng)銷機(jī)構(gòu)。拐點渠道是什么？拐點渠道是指在傳統(tǒng)渠道線上的種種切割點上，創(chuàng)造的屬于自己經(jīng)銷、管理機(jī)構(gòu)。今天就從兩個方面談?wù)勄�道建設(shè)中要注意的拐點。一、渠道選擇的方向...[繼續(xù)閱讀]

相較于美系或韓系品牌，臺灣的電腦及智慧型手機(jī)設(shè)計并不遜色，甚至更令人欣賞，但近期臺灣品牌的市場表現(xiàn)顯得有點悶，不禁讓人默認(rèn)產(chǎn)品制造能力并不等于品牌打造能力，畢竟品牌是存在于消費者的心目中，不在工廠。當(dāng)...[繼續(xù)閱讀]

浩淼的太湖，時不時飄下的絲絲細(xì)雨讓我不由想起金庸名著《射雕英雄傳》里的太湖歸云莊；8月28日，立白集團(tuán)旗下高姿化妝品的新品發(fā)布會在這里舉行，呼啦啦集結(jié)了來自全國各地2000余位終端合作伙伴。廠家把知名時尚電視...[繼續(xù)閱讀]

今年交口稱“爛”的年度大片《富春山居圖》上映兩個月前，負(fù)責(zé)這部電影宣傳和營銷的北京無限自在文化傳播公司總經(jīng)理朱瑋杰才看到了全片。他滿心沮喪，在心里劃了一個“票房”預(yù)期：6000萬。然而，當(dāng)他在門口遇到充滿...[繼續(xù)閱讀]

每天都有熱門事件發(fā)生，并且總有一些會成為全民矚目的焦點。作為營銷人需要懂得順應(yīng)大環(huán)境，通過借勢“熱門事件”而造勢，有句話說的好，“大事發(fā)生時我在”，這樣就會節(jié)省很多精力和成本。在新聞熱點事件面前，對大...[繼續(xù)閱讀]

“天下沒有免費的午餐”，這是大家耳熟能詳?shù)脑�，但是在現(xiàn)實的生活中卻常常有免費的服務(wù)和產(chǎn)品出現(xiàn)，如2005年底，盛大連續(xù)宣布將《熱血傳奇》、《傳奇世界》和《夢幻國度》三款大型游戲采取“永久免費”的方式運營；...[繼續(xù)閱讀]

馬克思說，共產(chǎn)主義是人類社會發(fā)展的最高階段，那么品牌營銷的最高層次是什么呢?本文或許會給您帶來一些有益的啟示。眾所周知，品牌是經(jīng)營者(主體)與消費者(受眾)心靈的烙印，是他們共同作用的心理產(chǎn)物，而不是由經(jīng)營...[繼續(xù)閱讀]

很多企業(yè)在制訂經(jīng)營戰(zhàn)略的時候都容易發(fā)生偏頗，而經(jīng)營戰(zhàn)略是決定企業(yè)生死存亡的最重要環(huán)節(jié)，方向錯了，跑的越遠(yuǎn)，死的越快。但往往跑步可以看到方向，實際經(jīng)營當(dāng)中，很多戰(zhàn)略是看不到的，等到看到了或者感覺到了經(jīng)營...[繼續(xù)閱讀]