中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長 楊兆華

      “十二五”期間，中國家用紡織品行業(yè)應(yīng)在以下十個方面加強努力：區(qū)域布局，渠道多樣化，品牌建設(shè)，人才培養(yǎng)，公共平臺建設(shè)，提倡家紡文化，技術(shù)進步，循環(huán)經(jīng)濟，擴大內(nèi)需，市場多元化。

電子商務(wù)作為新型網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，是要大力發(fā)展的。

      “十二五”期間，要探索并比較傳統(tǒng)市場渠道與電子商務(wù)各自優(yōu)劣及產(chǎn)品需求特性，實施差別化的市場定位，滿足不同層次消費市場的需求。

      “十二五”時期是中國家用紡織品行業(yè)由大變強的關(guān)鍵時期，是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要戰(zhàn)略機遇期。為在2020年實現(xiàn)家紡強國的戰(zhàn)略目標(biāo)，目前，家紡行業(yè)需要完成好十項任務(wù)：

      任務(wù)一：區(qū)域空間，梯度布局�！笆�二五”時期，根據(jù)各地區(qū)在要素稟賦、市場環(huán)境、基礎(chǔ)配套、經(jīng)濟規(guī)模等方面的不同特征，科學(xué)合理地布局產(chǎn)能，實現(xiàn)高端產(chǎn)能、中間產(chǎn)能和基礎(chǔ)產(chǎn)能的梯度式發(fā)展。

      東部地區(qū)以研發(fā)創(chuàng)新、品牌渠道為主，加快產(chǎn)業(yè)升級；中部地區(qū)強化配套建設(shè)，承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移；西北、西南地區(qū)重點開發(fā)特色產(chǎn)品，拓展邊境貿(mào)易。各地區(qū)要因地制宜、科學(xué)布局、優(yōu)化資源配置，避免各地區(qū)盲目追高和產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化，從結(jié)構(gòu)上實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶低碳經(jīng)濟和可持續(xù)發(fā)展。

      任務(wù)二：探索渠道多樣化，構(gòu)建營銷新格局�！笆�二五”期間，家紡行業(yè)應(yīng)探索渠道的多樣化發(fā)展，構(gòu)建營銷新格局。根據(jù)市場環(huán)境的變化，不斷完善傳統(tǒng)營銷渠道，推進多層次商業(yè)渠道建設(shè)。通過渠道創(chuàng)新，實現(xiàn)“生產(chǎn)––銷售––服務(wù)”一體化。

      積極推行“大家紡”連鎖，提供一站式采購服務(wù)。企業(yè)可以通過探索不同產(chǎn)業(yè)間的跨界合作，借用家居渠道，共享飾品渠道，補充和完善行業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)，打造頗具競爭優(yōu)勢的渠道新格局。

      專業(yè)市場方面，要進一步完善現(xiàn)有專業(yè)市場的規(guī)范化建設(shè)，培育公平競爭的市場環(huán)境，構(gòu)建高效的物流運輸系統(tǒng)，加強市場及企業(yè)品牌的對外宣傳，使其成為中小企業(yè)的孵化器。專業(yè)市場融入“大家紡”和家居理念，實現(xiàn)以市場帶動地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好局面。

      電子商務(wù)作為新型網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，是要大力發(fā)展的。探索并比較傳統(tǒng)市場渠道與電子商務(wù)各自優(yōu)劣及產(chǎn)品需求特性，實施差別化的市場定位，滿足不同層次消費市場的需求。加強網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計和質(zhì)量管控，為消費者提供有保障的高性價比產(chǎn)品。

      任務(wù)三：加快品牌建設(shè)，構(gòu)筑全方位體系。打造一批地區(qū)品牌、區(qū)域品牌、全國品牌和國際品牌，形成與金字塔式企業(yè)分布格局相對應(yīng)的、囊括產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和經(jīng)銷商品牌的立體式品牌格局。大力發(fā)展行業(yè)自主品牌，鼓勵企業(yè)品牌多元化、差異化發(fā)展，推進區(qū)域品牌特色化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，切實促進行業(yè)品牌整體價值提升。

      任務(wù)四：加強人才培養(yǎng)，夯實強國基礎(chǔ)。依托大型企業(yè)集團、重點職業(yè)院校和培訓(xùn)機構(gòu)，整合現(xiàn)有職業(yè)教育培訓(xùn)資源，建立專業(yè)人才培訓(xùn)基地，有步驟、有重點地開展行業(yè)技術(shù)、設(shè)計、營銷、管理等培訓(xùn)。

      任務(wù)五：完善公共平臺建設(shè)，營造良好發(fā)展環(huán)境�！笆�二五”期間，進一步加強專業(yè)會展平臺的打造，完善時間布局，實現(xiàn)春秋兩季展會并舉，加強行業(yè)間的交叉和銜接，積極探索地方展會平臺建設(shè)，加強區(qū)域特色，維護有序發(fā)展，促成國際性大家居博覽會與地方特色展會相得益彰的良好局面。

      此外在信息平臺、產(chǎn)品研發(fā)平臺、檢測平臺、國際交流平臺方面要不斷建設(shè)完善，充分發(fā)揮政府機構(gòu)、社會組織和行業(yè)協(xié)會的職能，進一步完善公共服務(wù)體系建設(shè)，營造有利于企業(yè)良好發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境。

      任務(wù)六：提倡家紡文化，彰顯中國特色。行業(yè)應(yīng)以創(chuàng)新為主題，提升文化創(chuàng)意，正確處理中華文化與世界多元文化的關(guān)系、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的關(guān)系。

      推進職業(yè)技能鑒定工作，在培訓(xùn)基礎(chǔ)上做好家紡設(shè)計師的職業(yè)評定工作；深入開展設(shè)計大賽，加強流行趨勢的研究與發(fā)布；搭建設(shè)計師合作交流平臺，疏通設(shè)計師與企業(yè)間的人才輸送渠道，促進行業(yè)發(fā)展。

      任務(wù)七：加快技術(shù)進步，促進產(chǎn)業(yè)升級。積極貫徹《紡織工業(yè)“十二五”科技進步綱要》，促進行業(yè)提高自主創(chuàng)新能力，加快以先進技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級。

      任務(wù)八：發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。加強基礎(chǔ)研究，研發(fā)、推廣節(jié)能減排的先進適用工藝、技術(shù)、裝備和產(chǎn)品。宣傳和鼓勵企業(yè)對邊角余料、廢水熱能、廢舊產(chǎn)品進行回收再生利用。

      任務(wù)九：延伸產(chǎn)品服務(wù)，積極擴大內(nèi)需。培養(yǎng)科學(xué)理念，倡導(dǎo)合理性消費，加強行業(yè)監(jiān)管，保障消費者權(quán)益，豐富產(chǎn)品品種，滿足多樣化需求。

      任務(wù)十：加快自主品牌出口，推進多元化國際市場建設(shè)。針對國際市場，特別是美、歐、日等發(fā)達國家和地區(qū)市場需求的變化，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，鞏固出口市場份額。同時，積極開拓新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家市場，尋求新的增長突破口。

      鼓勵家紡企業(yè)“走出去”，開展國際交流合作，逐步建立自主品牌海外銷售渠道，積極進行商標(biāo)國際注冊，通過博覽會、展銷會、發(fā)布會，擴大自主品牌國際影響力和品牌效應(yīng)，提高自主品牌在出口結(jié)構(gòu)中的比重。