經(jīng)過本人對中小型企業(yè)的觀察與調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)中小型企業(yè)缺少品牌意識，從而導致企業(yè)在經(jīng)營過程中出現(xiàn)各種問題，嚴重制約了中小型企業(yè)的健康發(fā)展。小企業(yè)普遍出現(xiàn)這種情況：自己的生意慢慢地做大了，這才發(fā)現(xiàn)自己還...[繼續(xù)閱讀]

創(chuàng)新是指突破式創(chuàng)新還是微創(chuàng)新?突破性創(chuàng)新與微創(chuàng)新只是相對而言的，微創(chuàng)新是漸進式、逐步的創(chuàng)新，但它是帶來突破式創(chuàng)新的前沿。為了講明白這個問題，我想跟各位分享一個創(chuàng)新模式。如果正在進行的創(chuàng)新接近現(xiàn)有商業(yè)模式...[繼續(xù)閱讀]

大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型并不是萬能的，除非企業(yè)能成功應對轉(zhuǎn)型過程中的管理挑戰(zhàn)。以下五個方面在這一過程中尤為重要。領導力那些在大數(shù)據(jù)時代獲得成功的企業(yè)，并不是簡單地擁有更多或者更好的數(shù)據(jù)，而是因為他們的領導層懂得設計...[繼續(xù)閱讀]

企業(yè)要使自己的品牌具有口碑傳播的效應，需要賦予品牌或產(chǎn)品一定的內(nèi)涵，并讓客戶切身感受到這個內(nèi)涵，從而具備口碑傳播的內(nèi)容，形成口碑傳播效應。體驗式消費讓這一切成為可能。體驗式消費所帶來的感受越深刻難忘，...[繼續(xù)閱讀]

把梳子賣給和尚的故事流傳很廣，這是個蠻勵志的推銷故事。只是，在企業(yè)營銷FromEMKT.com.cn人看來，和尚畢竟不是自己的核心消費群，這方面的業(yè)績可以忽略不計。這里面，就牽涉出另外一個問題，作為一名企業(yè)家，你會考...[繼續(xù)閱讀]

“立體化傳播”有廣義和狹義之分，電視傳播、網(wǎng)絡傳播、平面媒體傳播、終端生動化傳播這些傳播方式是狹義上的“立體化傳播”，準確的說應該稱為“媒體立體化傳播”，它僅是品牌立體化傳播的一種方式。“立體化傳播”...[繼續(xù)閱讀]

提到品牌，很多人更多想到品牌的標識、品牌的形象以及品牌廣告或傳播之類外顯的特性，并認為品牌的成功一定是市場營銷或者是廣告?zhèn)鞑サ某晒�。其實，這種觀點是品牌發(fā)展過程的慣性使然，具有鮮明的階段性，未來堅信這...[繼續(xù)閱讀]

商業(yè)模式創(chuàng)新不是憑空想象出來的，不是閉門造車，而是對市場需求的深刻洞察，對市場機會的精準把握，對市場趨勢的精確預判。正所謂，所有的問題都可以從市場中得到答案，所有的創(chuàng)新創(chuàng)意，來自于你身邊的消費者和市場...[繼續(xù)閱讀]

企業(yè)要制定有效的營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。我們是拼品牌優(yōu)勢、服務優(yōu)勢、還是價格優(yōu)勢。我相信無論是哪一個模式。我們都需要更加優(yōu)秀的銷售團隊。一支優(yōu)秀的銷售團隊，不但可以開拓市場，同時也會增加企業(yè)的影響力。做好銷售...[繼續(xù)閱讀]

珠寶等奢侈品行業(yè)的產(chǎn)品定價也應該符合品牌高端奢華的定位，如果價格太低自然也是不符合品牌定位底線的錯誤做法。最近震動世界的新聞莫過于中國在東海設立防空識別區(qū)了，弄得美國和日本心理極不平衡，緊張兮兮，不斷...[繼續(xù)閱讀]

大部分行業(yè)都有市場的淡旺季之分，到了淡季，企業(yè)收入減少，市場風險增大，一些中小型企業(yè)也多是挨不過淡季的寒冬而倒閉的。大多數(shù)中小企業(yè)都忽視淡季時的企業(yè)營銷與管理工作，其實，市場淡季時企業(yè)才最需要用心經(jīng)營...[繼續(xù)閱讀]

很久以前各行各業(yè)提出“渠道為王”“決勝終端”的口號，這充分體現(xiàn)渠道建設、服務終端的重要性。服裝企業(yè)如何做好渠道規(guī)劃、控制好終端是眼前的難題。由于產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的分工不同必然導致服裝渠道存在很多矛盾，因...[繼續(xù)閱讀]