研討會上廣東家紡協(xié)會黃錦權(quán)會長在發(fā)言

　　嘉賓：廣東家紡協(xié)會黃錦權(quán)會長

　　演講主題：

　　一、廣東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正進(jìn)行調(diào)整，傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)紛紛將生產(chǎn)廠外遷轉(zhuǎn)移。珠海各地政府力求發(fā)展廣東的“總部經(jīng)濟(jì)”，將產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計與營銷貿(mào)易中心保留在當(dāng)?shù)�。這一趨勢是國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然規(guī)律。而廣東家紡產(chǎn)業(yè)已先行一步，在前些年已將生產(chǎn)外包或外移，發(fā)展開發(fā)創(chuàng)產(chǎn)型、市場經(jīng)營型企業(yè)。這種向研發(fā)、市場兩頭發(fā)展的做法，令原來以生產(chǎn)為主的橄欖型企業(yè)變成了啞鈴型企業(yè)，顯示了其強大的生命力，得到了市場的認(rèn)可，奠定了廣東家紡在全國的引領(lǐng)時尚的地位，得到了市場的認(rèn)可，奠定了廣東家紡在全國的引領(lǐng)時尚的地位，是廣東家紡行業(yè)發(fā)展的方向。此次研討會也正式圍繞設(shè)計創(chuàng)新與市場開拓兩個方面探討如何鞏固和發(fā)展廣東家紡行業(yè)的地位。

　　二、產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計給了企業(yè)老板的市場意識、市場要求的把握、對家紡產(chǎn)品的悟性之外，很重要的基礎(chǔ)是企業(yè)設(shè)計人才的培養(yǎng)、使用。而美術(shù)院校的家紡企業(yè)設(shè)計人才的源頭、美術(shù)院校已開始重視家紡設(shè)計人才的培養(yǎng)。但也僅僅是開始。院校培養(yǎng)的家紡設(shè)計人才無論數(shù)量與質(zhì)量上與高速發(fā)展的中國家紡產(chǎn)業(yè)仍然不相適應(yīng)。這有院校的問題，也有企業(yè)的問題。這就需要院校與企業(yè)加強溝通，建立緊密合作的機制，培養(yǎng)和建就更多、更好的設(shè)計人才，適應(yīng)和促進(jìn)我國家紡行業(yè)的發(fā)展。

　　三、廣東家紡協(xié)會、廣東家紡企業(yè)在加強院企溝通、合作方面作了有益的嘗試。廣東家紡協(xié)會組織了幾屆院校學(xué)生設(shè)計作品競賽，廣東的一些家紡企業(yè)在美院建立設(shè)計工作室，廣東家紡協(xié)會組織企業(yè)與院校進(jìn)行畢業(yè)生的就業(yè)對接等，在院企合作方面取得了一些成績。廣東院校的教育開放與廣東家紡企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計接軌。院校也為企業(yè)X造了一批設(shè)計人才。但是合作還是初步的，聯(lián)系尚欠緊密與默契，需進(jìn)一步加強溝通與合作。

　　四、幾點建議：1、美術(shù)院校開設(shè)家紡設(shè)計專業(yè)課，由該院校老師和企業(yè)資深設(shè)計師共同編寫教材，聘請企業(yè)家和企業(yè)設(shè)計師代言座講師和教授。

　　2、為滿足市場和客戶需求，為衡量標(biāo)準(zhǔn)辦好院企合作的設(shè)計工作室。要以結(jié)果導(dǎo)向、接受市場的檢驗。

　　3、深化院校學(xué)生設(shè)計作品競賽工作，糾正為評獎而評獎的方向，重點加強賽前與賽校企業(yè)與院校學(xué)生的指導(dǎo)與總結(jié)，使設(shè)計競賽達(dá)到教育與實踐相結(jié)合，提高院校畢業(yè)生對市場的適應(yīng)能力、實際操作能力和創(chuàng)意能力。

　　4、企業(yè)要抓好設(shè)計師的培養(yǎng)與使用，要體現(xiàn)設(shè)計師的價值，為設(shè)計師創(chuàng)造發(fā)揮才干，敬業(yè)樂業(yè)、作出貢獻(xiàn)的環(huán)境與條件

　　嘉賓：大視野家紡有限公司李植茂總經(jīng)理

　　《廣東家紡板塊如何成為中國家紡行業(yè)的重要一級》

　　談這個行業(yè)要對這個行業(yè)有一個描述，教授喜歡說理論，把簡單問題復(fù)雜化，我們做企業(yè)的，喜歡把理論變?yōu)槔砟�，把�?fù)雜問題簡單化。

　　首先、我們要對行業(yè)的認(rèn)識：中國工業(yè)紡織協(xié)會是龍頭，下面分為三個部分，服裝。家紡，工業(yè)用布；家紡又分幾個板塊，廣東、浙江、海寧、余杭、紹興，廣東板塊是最早成立省級協(xié)會，已經(jīng)12年歷史。2、產(chǎn)業(yè)群分布，廣東產(chǎn)業(yè)集結(jié)最早；3、展覽會，有4個必須去看，法蘭克福展會，做家紡的都會去“朝圣”，然后是土耳其的伊斯坦布爾展會，承接了歐洲的文明，又有很便宜的工業(yè)生產(chǎn)，比較整體地反映了整個歐洲市場；第三是中國的上海家紡展，第四是廣東的深圳國際家紡展，上海主要重在出口市場，深圳則主要在國內(nèi)市場。

　　其次、廣東家紡板塊具有極強的特色，12年前創(chuàng)辦，掌門人黃錦權(quán)會長也是北大的高材生，同學(xué)們要對行業(yè)有所了解。要記得一些優(yōu)秀的企業(yè)，床品：富安娜、雅芳婷、黛富妮……布藝：摩力克、特耐、源志誠。新洪業(yè)……尤其是摩力克，很早以前就有了，家喻戶曉。廣東主要以窗簾和布藝為主，其他的板塊則比較單一，如上海以床品為主，山東是毛巾……產(chǎn)業(yè)基地要記得幾個：廣東西樵，浙江海寧余杭，山東文登……高校板塊，則廣東唯一以廣州美院為依托。消費市場：則為深圳和廣州市兩大消費市場。

　　第三、產(chǎn)業(yè)鏈的問題。要做大做強產(chǎn)業(yè)鏈，首先是要行業(yè)引領(lǐng)，要經(jīng)常舉行各種活動，之前在廣州只是布藝，去深圳之后，結(jié)合床品，影響力增大，加上聯(lián)誼會和論壇，成為家紡業(yè)第二的展會。產(chǎn)業(yè)必須要集結(jié)，要經(jīng)常有一些互動，協(xié)同競爭，共贏未來。從開發(fā)商、零售商等必須集結(jié)，必須要有一批非常優(yōu)秀的企業(yè)甚至一些上市企業(yè)，在重量級的情況下才可能做大做強，我們今天是老中青三結(jié)合，我們必須齊心協(xié)力的想如何把這個板塊做大做強。企業(yè)要做大做強，我自己的感悟：大視野的身處的位置不太好，在汕頭，屬粵東的龍頭，傳統(tǒng)行業(yè)比較多，所以覺得兩頭必須放在外，研發(fā)都放在外面，營銷也放在外面，300多個專賣店，然后建立了一批設(shè)計工作室，在北京、深圳、北京都建立了設(shè)計工作室。每個工作室都擔(dān)綱一個品牌，建立渠道通路，按專賣店的方式走。

　　第四、高校依托。搞活動要請一批企業(yè)家過來，企業(yè)家團(tuán)體過來，要考慮如何和企業(yè)、行業(yè)、展會、產(chǎn)業(yè)群如何結(jié)合，把這幾個產(chǎn)業(yè)聯(lián)動才能做好，一起研究如何做大做強的問題。

　　第五、同學(xué)們的就業(yè)：就業(yè)一般有幾步臺階，尋找就業(yè)機會--盡快熟悉業(yè)務(wù)--如何成為優(yōu)秀設(shè)計師--如何創(chuàng)業(yè)。不要只盯著大城市，要到產(chǎn)業(yè)群扎進(jìn)去才能學(xué)到東西。其次，要學(xué)會推銷自己，懂得去尋找機會，不要只守在學(xué)校里面等別人來找你。第三到企業(yè)后必須熟悉業(yè)務(wù)，除了專業(yè)的能力，還必須有業(yè)務(wù)能力和溝通能力，才能成才。第四要成為優(yōu)秀設(shè)計師就更是一個課題，但最起碼要懂得花形紋樣的設(shè)計、配色的設(shè)計、店面的設(shè)計、陳列的設(shè)計等，要懂得這個設(shè)計到家里是什么樣子。第五，創(chuàng)業(yè)是很好的一件事情，家紡行業(yè)是一個相當(dāng)好的選擇，目前這個行業(yè)還沒有超級大企業(yè)，小行業(yè)大市場。另外還要知道，設(shè)計師是感性的，企業(yè)家是理性的，你們一定要找合作伙伴，二者結(jié)合是創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)。

　　嘉賓：佛山市特耐家紡實業(yè)有限公司劉錦釗總經(jīng)理

　　演講主題：

　　特耐公司可以說非常注重設(shè)計創(chuàng)新，在4年的校企合作中積累了一定的經(jīng)驗：一、擴充了設(shè)計師隊伍，完善了家紡布藝的設(shè)計理論體系，促進(jìn)了我們網(wǎng)絡(luò)內(nèi)銷售商對設(shè)計的重視；二則同時也使院校的學(xué)生有機會進(jìn)行設(shè)計的實操，學(xué)習(xí)了解市場的需求，提前做好從設(shè)計專業(yè)的學(xué)生向職業(yè)的設(shè)計師轉(zhuǎn)變的準(zhǔn)備。設(shè)計評價標(biāo)準(zhǔn)的缺乏和設(shè)計理論滯后是我們大部分企業(yè)的現(xiàn)狀，但我們通過合作，在這方面我們開始建立自己的理論體系。廣美染織系在設(shè)計方法和理論研究方面走的比較前，也比較注重理論的總結(jié)；我們公司在渠道建設(shè)和市場需求的研究上有一定的認(rèn)識。通過合作，使雙方很好的發(fā)揮了各自的優(yōu)勢，也創(chuàng)造了許多設(shè)計成果。同時，也為我們接觸其他的設(shè)計行業(yè)創(chuàng)造了條件，使我認(rèn)識了設(shè)計殊途同歸的道理。

　　當(dāng)然在合作的過程中也不可避免的出現(xiàn)了一些問題，碰到了一些困難：

　　第一，就是企業(yè)的發(fā)展問題。因為我們是大眾化的消費群體，通過分銷的方式進(jìn)行銷售，因此產(chǎn)品在設(shè)計層面需求一些雅俗共賞的設(shè)計，但通過我們多層評價體系選擇出來的設(shè)計雖符合大多數(shù)人的使用需求和審美觀，但也成為沒有個性的設(shè)計，可往往這些沒有個性的產(chǎn)品市場銷售情況很好，這就與學(xué)院派設(shè)計理想產(chǎn)生了矛盾。其實，做這些大眾審美的產(chǎn)品只是企業(yè)發(fā)展的一個重要階段，經(jīng)過了這個階段，企業(yè)要追求更高層面的設(shè)計，創(chuàng)建高端的產(chǎn)品品牌，把注重大眾需求轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅貍�性需求，但這需要一個過程。企業(yè)對設(shè)計師的培養(yǎng)也有這樣的一個過程�，F(xiàn)在的情況是做整體，設(shè)計師偶爾有一個好的設(shè)計說明不了什么，但要做到：每個設(shè)計可能都不是最優(yōu)秀的，但有很穩(wěn)定的持續(xù)設(shè)計表現(xiàn)并不容易。這就要明確企業(yè)的設(shè)計需求和有一個好的設(shè)計管理機制。一個好的設(shè)計管理機制，能把三流的設(shè)計師變成二流的，甚至是一流的，如果沒有好的設(shè)計管理機制，一流的設(shè)計師在那兒可能會變成三流的。

　　第二，是教育體制。隨著全國大專院校的擴招，高校的培養(yǎng)方向從精英教育轉(zhuǎn)變?yōu)樗刭|(zhì)教育，在這個體制下，師資力量嚴(yán)重缺乏，教育經(jīng)費十分短缺，院校間的交流和合作成為奢談，更不用說國際間的交流，這也使得作為理論研究主體的專業(yè)院校無法進(jìn)行理論的創(chuàng)新，現(xiàn)在的理論研究大多處于對行業(yè)發(fā)展的總結(jié)階段，并且僅限于合作的少數(shù)企業(yè)，因此，這些總結(jié)的設(shè)計理論并不一定能成為行業(yè)發(fā)展的指引。這些現(xiàn)實實際上為我們校企合作提供了一個很好的契機。

　　要做好校企合作、推動行業(yè)發(fā)展和學(xué)院教學(xué)水平的提高，我想政府和行業(yè)協(xié)會也有很大責(zé)任。我們前一段和韓國釜山設(shè)計中心建立了長期設(shè)計合作關(guān)系，我想韓國的經(jīng)驗可能對我們的發(fā)展會有所啟示。韓國的校企合作已經(jīng)開展了幾十年了，并且取得了非常好的效果。韓國政府充分認(rèn)識到了設(shè)計的重要性，他們在韓國建立了幾個非盈利性的設(shè)計中心，目的是為韓國的企業(yè)提供免費的設(shè)計指引和設(shè)計幫助，這些設(shè)計機構(gòu)屬于政府機構(gòu)，聘請的都是知名設(shè)計院校的教授和一些資深設(shè)計師作為機構(gòu)成員，并且經(jīng)常進(jìn)行國際間的設(shè)計交流合作，在設(shè)計理論研究和為企業(yè)提供設(shè)計服務(wù)上走在了最前沿。另外，行業(yè)協(xié)會在組織企業(yè)發(fā)展方面也起到了很大的作用。他們每年都會請行業(yè)的設(shè)計專家或設(shè)計團(tuán)體進(jìn)行流行趨勢研究和發(fā)布，企業(yè)都是緊緊跟隨這些行業(yè)協(xié)會發(fā)布的趨勢進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的，這些趨勢也是真正做到了權(quán)威性。另外，在組織企業(yè)參加如法蘭克福的家紡展會上，行業(yè)協(xié)會也做了很多工作，特別體現(xiàn)在統(tǒng)一組織和設(shè)計上。他們對所有的企業(yè)會進(jìn)行統(tǒng)一的形象包裝，印制有所有參展企業(yè)產(chǎn)品的冊子，打造一個整體的韓國家紡企業(yè)形象。他們這些努力使韓國的家紡行業(yè)的設(shè)計和整體實力得到了提高，也樹立了非常好的國際形象。我也期盼著我們的校企合作能上一個新臺階，使我們的行業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個快車道上來。