產(chǎn)品和質(zhì)量可以在企業(yè)內(nèi)部造出，但是品牌絕對不能在內(nèi)部造出來，品牌是需要傳播的，品牌定位、核心價值、品牌形象都需要傳播才能創(chuàng)造價值，一個優(yōu)秀的品牌傳播能夠使品牌的內(nèi)涵有效到達目標(biāo)消費者，給品牌帶來無數(shù)的知名度、認知度、美譽度乃至忠誠度，只有傳播才能打造真正的品牌。品牌傳播有很多手段和方法，首先通過銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)點對點、面對面的直接傳播，第二就是通過宣傳溝通。宣傳溝通又有三種方式，第一，是廣告，第二，是產(chǎn)品推廣會，都能面對直接顧客或是間接傳遞給目標(biāo)顧客。第三，就是新聞。通常采用最多、投入最大的是廣告，當(dāng)然問題最多的也是廣告。

　　1、廣告亂

　　廣告是通過一定媒體向用戶推銷產(chǎn)品或招徠、承攬服務(wù)以達到增加了解和信任以至擴大銷售目的的一種促銷形式，當(dāng)今市場上沒有廣告就沒有產(chǎn)品，沒有廣告就沒有效益，沒有廣告的企業(yè)將寸步難行。企業(yè)為了擴大效益往往花大力氣來做廣告，但是越來越多的企業(yè)是為了做廣告而做廣告，沒有認真研究廣告的目的、廣告的受眾、廣告的意義，而只是覺得要做廣告，所以就亂做、瞎做、盲目的做，結(jié)果是做了白做，不如不做。

　　所以企業(yè)在做廣告之前一定要研究企業(yè)品牌定位、目標(biāo)消費群，確定最合適的廣告形式，這樣才能給品牌帶來價值，給產(chǎn)品帶來銷量，給企業(yè)帶來效益。

　　例如土木方圓在為康乃馨酒店布草制定品牌傳播方案時，考慮康乃馨定位于酒店布草，主要為大客戶營銷，不能采取傳統(tǒng)的媒介傳播手段，而應(yīng)該采取公關(guān)傳播手段，才能以最小的投入獲得最大的效益�！�

　　2、媒體選擇亂

　　廣告的媒體是多種多樣的，企業(yè)不可能同時使用所有的廣告媒體做廣告，而只能選擇適當(dāng)?shù)拿襟w，企業(yè)在選擇時一般要考慮以下因素：1、產(chǎn)品的性質(zhì)和特點，2、目標(biāo)客體的媒介習(xí)慣，3、信息的內(nèi)容，4、廣告費用，5、廣告?zhèn)鞑シ秶�。在廣告活動中，選擇的廣告媒體不同，廣告策劃的內(nèi)容、廣告費用以及廣告效果等也就不同�！�廣告媒體選擇要根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，以最少的成本選擇合適的傳播媒體，把廣告信息傳達給預(yù)定的目標(biāo)消費者，并保障接觸者的數(shù)量和接觸的次數(shù)。

　　對于企業(yè)來說，選擇最佳的媒體來進行廣告?zhèn)鞑�則事半功倍，否則將是事倍功半。現(xiàn)在很多企業(yè)在選擇媒體的時候是盲目的，比如要做區(qū)域市場的，那么去央視做廣告不僅是浪費，而且效果還差，這個時候采取地方電視臺、電臺、地方報紙不僅能夠節(jié)省費用，而且還將取得更明顯的效果。

　　品牌化道路是家紡企業(yè)突破現(xiàn)有競爭枷鎖，成就未來發(fā)展的主要競爭范疇，而在品牌化過程中如何避免品牌空心化將是企業(yè)成功與否的關(guān)鍵，以上幾點乃是最常見也最難克服的，企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)該及時自省、不斷調(diào)整。

　　以此鑒之，相信對諸位企業(yè)家實現(xiàn)“品牌夢”有幫助。