2014中國家紡十大最具影響力傳播事件
2014,整個中國都感受到了某種強(qiáng)大的力量,對于家紡行業(yè)而言,這一年過的并不輕松,卻也足夠特別,品牌與媒體發(fā)動的營銷術(shù),微信的商業(yè)化布局,都為即將過去的2014添上了濃墨重彩的一筆。我們試圖以傳播角度,梳理出今年家紡行業(yè)所發(fā)生的十件頭版大事,它們的影響力也許會決定家紡行業(yè)的未來。
1:南通家紡行業(yè)設(shè)計協(xié)會成立
2014年2月,南通市成立家紡設(shè)計行業(yè)協(xié)會。在成立大會上,如何發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用,做大做強(qiáng)南通家紡設(shè)計產(chǎn)業(yè),成為與會者議論最多的話題。
點評:南通疊石橋家紡市場有8000多家經(jīng)營戶,年成交額900多億元人民幣,而花型交易的主體既是版權(quán)交易,又是直接的版權(quán)產(chǎn)業(yè)。因此,南通家紡設(shè)計行業(yè)協(xié)會的成立,對規(guī)范當(dāng)?shù)丶壹徳O(shè)計行業(yè)的秩序,以及家紡產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,都起到重要作用。
2:夢潔家紡“我愛你”廣告
2014年3月,夢潔家紡與臺灣奧美廣告合作,以說出“我愛你”這一情感表達(dá)方式,拍攝了200多個家庭的孩子、妻子、丈夫,通過普通人的表白來說明“有相愛的夫妻,才有愛的家庭”。
點評:感情牌一直都是夢潔最擅長玩的,從他們推出第一部微電影《真愛指南針》開始,玩起來就根本停不下來,更重要的是人家每次都能玩得像模像樣。
3:羅萊家紡《爸爸回來了》
2014年4月,浙江衛(wèi)視《爸爸回來了》節(jié)目組在北京召開媒體發(fā)布會,羅萊家紡作為節(jié)目唯一床品贊助商出現(xiàn)在其中。
點評:自從《爸爸去哪兒》在中國火起來之后,明星爸爸參與的娛樂互動節(jié)目變得越來越多,星爸和星寶大有被玩壞的趨勢,羅萊為了更好地宣傳和營銷品牌也開始參與其中。
4:2014張謇杯家紡設(shè)計大賽
2014年4月,張謇杯·2014年中國國際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計大賽正式開賽,大賽以“美·緣”為主題,從“美”的角度去詮視現(xiàn)代(現(xiàn)代裝修效果圖)家紡產(chǎn)品在色、藝、態(tài)、味等要素方面體現(xiàn)出的自然和諧之美。
點評:今年大賽組委會共收到來自國內(nèi)外100多家企業(yè)和個人近320套(件)參賽作品,競爭激烈。張謇杯家紡設(shè)計大賽算是行業(yè)內(nèi)高大上的設(shè)計賽事,每年舉辦一次,其意義對家紡行業(yè)發(fā)展來說還是肯定的。
5:2014海寧杯家紡設(shè)計大賽
2014年7月,由中國家用紡織品協(xié)會、中國貿(mào)促會紡織分會、法蘭克福展覽(香港)有限公司、海寧市人民政府聯(lián)合主辦的“海寧杯家紡設(shè)計大賽”在浙江海寧開賽。
點評:“海寧家紡杯”設(shè)計大賽是家紡界的又一大重要設(shè)計賽事,和張謇杯一樣都是每年舉辦一次,成為設(shè)計師們競相參與的重要活動。
6:寶縵家紡“雙喜大使選拔賽”
2014年9月,寶縵家紡10萬大獎舉辦“雙喜大使選拔賽”!您們是雙胞胎嗎?兄弟、姐妹還是龍鳳,趕快過來報名和明星一起做雙喜大使吧!
點評:所謂“雙喜大使”也就是選拔雙胞胎(無論兄弟還是姐妹,還是兄妹或姐弟)為寶縵品牌做宣傳營銷,畢竟人家羅萊都開始玩爸爸了,你也總得搞點噱頭出來玩玩吧?
7:水星家紡金宇彬
2014年9月,水星家紡婚慶館周年慶典暨代言人發(fā)布會在江蘇省昆山市皇冠國際會展酒店(酒店裝修效果圖)如期召開。在水星家紡婚慶館成立一周年之際,婚慶水星正式簽約韓國男神金宇彬作為形象代言人,開啟婚慶水星發(fā)展新紀(jì)元。
點評:那個長腿歐巴,那個韓國的大長腿歐巴金宇彬,居然為水星家紡的婚慶館做代言了!水星你這是要玩哪樣啊?你這是在下血本使美男計拉攏中國的年輕妹子們啊!
8:金太陽2015春夏新品發(fā)布會
2014年10月,金太陽設(shè)計營商周暨“2015春夏新品發(fā)布會”以“蘊(yùn)”為主題,在南通隆重開幕。金太陽作為國內(nèi)家紡面料行業(yè)的持續(xù)領(lǐng)跑者,一直努力站在行業(yè)發(fā)展的最前沿,以敏銳的市場嗅覺精準(zhǔn)把握行業(yè)發(fā)展趨勢,堅持以“創(chuàng)新產(chǎn)品”和“迅捷服務(wù)”為眾多客戶持續(xù)創(chuàng)造價值,用心實現(xiàn)攜手共贏。
點評:金太陽的每次舉辦的新品發(fā)布會都給人營造了一場饕餮的視覺盛宴,幾百款新品如百花齊放,讓人感到賞心悅目的同時,又忍不住贊不絕口。金太陽家紡面料確實很NB,這個你不得不服啊!
9:家紡家具跨界聯(lián)姻
2014年10月,首屆中國國際家私面料及輔料博覽會在余杭召開,這是行業(yè)協(xié)會之間的首次合作,家紡與家具跨界"聯(lián)姻"是新的嘗試,對于家紡和家具企業(yè)具有積極和重要意義,家紡協(xié)會楊兆華會長認(rèn)為,“家紡與家具是最親近的"姊妹藝術(shù)",行業(yè)間的合作剛剛開始,今后可以開拓更寬的合作領(lǐng)域,共同積極努力為企業(yè)服務(wù)。
點評:“混搭(混搭裝修效果圖)跨界”這種詞好幾年前就聽說過,不少行業(yè)也都玩過,但家紡和家具的跨界玩法,之前也聽到有人叫嚷著要玩,但一直沒人能玩得起來,這次風(fēng)聲鬧得這么大,估計十之八九要玩真的了!
10:富安娜家紡喜獲“2014年度營銷創(chuàng)意獎”
2014年11月21晚,廣東時代傳媒集團(tuán)“時代周報”報社作為主辦方,在廣州舉辦“第七屆時代營銷盛典”,富安娜獲得盛典評委團(tuán)的青睞,喜獲時代周報“2014年度營銷創(chuàng)意獎”。
點評:作為藝術(shù)家紡的絕對領(lǐng)導(dǎo)品牌,富安娜的表現(xiàn)可謂每次都很驚艷,獲得這樣的獎項也算是實至名歸,若獎項是“年度藝術(shù)創(chuàng)意獎”那就更為貼合該品牌了。
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