​隨著“一個地球”的共識越來越深入人心，碳達(dá)峰與碳中和成為共同的愿景，氣候與環(huán)境成為年輕消費(fèi)群體的關(guān)注熱點(diǎn)，具有綠色、環(huán)保、可持續(xù)標(biāo)簽的產(chǎn)品特質(zhì)成為吸引新生代消費(fèi)的法則之一。

企業(yè)打造安全、環(huán)保的產(chǎn)品就是在為消費(fèi)者提供“更有社會責(zé)任感”的消費(fèi)商品。蘭精集團(tuán)旗下的原料品牌TENCEL™(天絲™)以其天然的材料來源、安全的生產(chǎn)過程和產(chǎn)品的可降解以及優(yōu)越的纖維性能得到全球行業(yè)合作伙伴和客戶的廣泛認(rèn)可，品牌產(chǎn)品也備受消費(fèi)者和零售品牌的青睞。

品牌是企業(yè)構(gòu)筑生態(tài)、提升價(jià)值、凝聚共識的重要途徑。隨著天絲™品牌的知名度與美譽(yù)度進(jìn)一步提升，天絲™品牌成為綠色、舒適的代名詞，也導(dǎo)致一些不太了解的消費(fèi)者誤認(rèn)為“天絲”如同桑蠶絲一樣，是一種天然纖維或者認(rèn)為天絲™是一種面料（點(diǎn)擊此處可查看文章 你真的認(rèn)識“天絲™”么？其實(shí)，“天絲”這種絲根本不存在！）。也因此，保護(hù)公司商標(biāo)并提升品牌的整體認(rèn)知度變得愈發(fā)重要，品牌的合法使用與保護(hù)成為重要課題。

綠色低碳正當(dāng)時，蘭精品牌價(jià)值凸顯

疫情沖擊、全球變暖、臭氧層破壞、酸雨蔓延、淡水資源危機(jī)、森林銳減、環(huán)境污染、物種加速滅絕……可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)今全世界共同關(guān)心的問題，環(huán)保問題也成為紡織行業(yè)發(fā)展的主要挑戰(zhàn)和機(jī)遇。而擁有30年發(fā)展歷程的天絲™品牌正契合這一發(fā)展趨勢。

近年來，蘭精不斷與國內(nèi)頭部家紡企業(yè)，如羅萊、水星、金太陽等合作，發(fā)布了生態(tài)環(huán)保、廣受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，天絲™品牌環(huán)保、舒適標(biāo)簽進(jìn)一步加強(qiáng)。從品牌活動的反響中，蘭精“綠色、時尚、可持續(xù)”的品牌形象、天絲™品牌產(chǎn)品“柔軟、親膚、透汽”的特質(zhì)一次次得到了彰顯，使得消費(fèi)者逐漸形成了對該品牌的清晰的認(rèn)知。

品牌是產(chǎn)品的靈魂，是企業(yè)的心臟。正是蘭精與合作客戶一道，不斷使用統(tǒng)一的天絲™商標(biāo)和品牌識別標(biāo)志，并與終端消費(fèi)者、客戶與合作伙伴持續(xù)交流，才能令天絲™品牌如此深入人心。據(jù)蘭精集團(tuán)2019-2022消費(fèi)者調(diào)查顯示，自2019年以來，天絲™品牌知名度在時尚和家居紡織品纖維成分品牌中一直名列全球前5，是中國、印度和印度尼西亞等亞洲國家最受認(rèn)可的纖維成分品牌之一（TOP1）。

品牌保護(hù)全天候，全力呵護(hù)客戶權(quán)益

保護(hù)自身合法權(quán)益，維護(hù)客戶利益，這不僅是承諾，更是蘭精集團(tuán)一以貫之的牢固守護(hù)。在技術(shù)和系統(tǒng)的支持下，蘭精集團(tuán)一直積極主動地檢測和驗(yàn)證市場上的品牌侵權(quán)行為。一旦發(fā)現(xiàn)假冒產(chǎn)品或品牌侵權(quán)，蘭精集團(tuán)將毫不猶豫地迅速采取法律行動。

作為全球領(lǐng)先的木基特種纖維生產(chǎn)商，蘭精集團(tuán)日前宣布與全球領(lǐng)先的在線知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)檢測和維護(hù)公司Red Points開展合作，旨在加強(qiáng)蘭精在全球范圍內(nèi)現(xiàn)有的品牌保護(hù)工作，實(shí)現(xiàn)全天候品牌監(jiān)控服務(wù)。

Red Points提供理想的技術(shù)解決方案，幫助蘭精監(jiān)測和打擊網(wǎng)上未經(jīng)授權(quán)使用其商標(biāo)和偽冒其產(chǎn)品的行為。該技術(shù)透過人工智能自動檢測是否存在對蘭精商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為，準(zhǔn)確度高，效率出眾。

品牌維護(hù)是蘭精采取的眾多積極措施之一。2018年，蘭精推出了電子品牌服務(wù)，允許其客戶、零售商和品牌合作伙伴在自己的營銷項(xiàng)目中有效地使用蘭精商標(biāo)，該平臺促進(jìn)了蘭精纖維的可追溯性，并讓客戶能夠有效地推廣其產(chǎn)品，從而為時尚、紡織和無紡布領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，深受全球合作伙伴的青睞。

正確使用蘭精商標(biāo)，為產(chǎn)品賦予更多能量

天絲™是受法律保護(hù)的商標(biāo)，也是蘭精集團(tuán)旗下紡織品專用品牌，僅蘭精集團(tuán)及其被許可的第三人可使用天絲™商標(biāo)和品牌資產(chǎn)。

消費(fèi)者在購買服裝和家居紡織品時，非常看重產(chǎn)品材料，天絲™纖維產(chǎn)品以其舒適、優(yōu)質(zhì)、環(huán)保的優(yōu)勢特性，成為消費(fèi)者的“心頭好”。正確使用天絲™商標(biāo)可為產(chǎn)品綠色賦能，幫助品牌和產(chǎn)品獲得消費(fèi)者信任，提升品牌形象。

申請天絲™商標(biāo)只需前往蘭精電子品牌平臺服務(wù)注冊帳號，申請認(rèn)證和許可，獲批后即可使用天絲™品牌物料。

只需簡單三步，即可利用天絲™品牌資源開展品牌或產(chǎn)品營銷！

第一步，前往蘭精電子品牌服務(wù)平臺（brandingservice.lenzing.com/zh/login），注冊賬號

第二步，申請認(rèn)證和許可

第三步，獲批后即可使用天絲™品牌物料

長按識別二維碼

即刻進(jìn)入蘭精電子品牌服務(wù)系統(tǒng)享受品牌服務(wù)吧！