很遺憾，剛剛過(guò)去的中秋節(jié)小長(zhǎng)假?zèng)]能讓實(shí)體零售在業(yè)績(jī)有所突破。從月餅銷量的下滑程度，可以窺見(jiàn)零售市場(chǎng)有多冷。據(jù)了解，北京超市發(fā)的月餅銷量較去年同期下降60%，北京華冠月餅銷量下降40%，而北京華堂商場(chǎng)的月餅銷量只為去年同期的20%。同樣，往年在此期間大受歡迎的陽(yáng)澄湖大閘蟹，在北京市場(chǎng)上也遭遇冷落，有的門(mén)店銷量下滑超過(guò)五成。

      據(jù)北京商業(yè)信息咨詢中心監(jiān)測(cè)，中秋節(jié)3天小長(zhǎng)假，北京40家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額10.9億元，同比只上升了8.1%。而被視作廣州零售業(yè)晴雨表之一的廣州廣百、天河城、摩登、友誼、新光百貨、東百、中華百貨等八大百貨中秋3天假期銷售為2.65億元，還不如之前端午節(jié)的2.9億元，實(shí)屬罕見(jiàn)。

      再往前推一點(diǎn)，根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，8月份全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)8.8%，增速較7月份放緩0.9個(gè)百分點(diǎn)。

      以上數(shù)據(jù)都在表明，行業(yè)增速依舊在10%左右的低位徘徊，實(shí)體零售尤其百貨等業(yè)態(tài)的下滑勢(shì)頭仍在持續(xù)，且有進(jìn)一步惡化的趨勢(shì)。

      中秋節(jié)恰逢金九銀十，商家一向較為重視。而九、十兩月更是零售企業(yè)全年業(yè)績(jī)沖刺中的重中之重。今年月餅銷量的不理想很大程度上的確是緣于政策上扼制三公消費(fèi)、節(jié)儉風(fēng)氣及公務(wù)消費(fèi)退場(chǎng)。但百貨等其他業(yè)態(tài)的業(yè)績(jī)持續(xù)冷場(chǎng)，卻使商家對(duì)即將上演的國(guó)慶黃金周也失去了底氣。

      綜合來(lái)看，2013年“金九銀十”顯然很難再給商家?guī)��?lái)太多驚喜。因?yàn)榱闶燮髽I(yè)的銷售增速仍將處于低迷狀態(tài)，這一情況在短期內(nèi)難以改觀，而購(gòu)物卡銷量也以驚人的速度在遞減。盡管即將迎來(lái)傳統(tǒng)節(jié)日較為密集的四季度，進(jìn)入傳統(tǒng)的銷售旺季周期，但經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整下的減速、消費(fèi)需求的疲弱、三公消費(fèi)縮減以及新興業(yè)態(tài)的激烈沖擊，將讓實(shí)體零售企業(yè)承受較大的壓力，實(shí)體零售業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)最糟糕的一個(gè)四季度。

      更重要的是，盡管從2011年開(kāi)始，實(shí)體零售就遭遇了高成本、高競(jìng)爭(zhēng)、低利潤(rùn)等難題，但在這些沖擊面前，僅有少數(shù)企業(yè)通過(guò)多元化進(jìn)入地產(chǎn)、金融或其他業(yè)態(tài)，降低了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，更多企業(yè)一直沒(méi)有找到好的轉(zhuǎn)型之道。很多零售企業(yè)在門(mén)店物業(yè)租賃到期后，根本無(wú)力應(yīng)對(duì)上漲的租金，只能選擇關(guān)店，而新開(kāi)的門(mén)店的培育期也比以前更為漫長(zhǎng)。

      以百貨業(yè)為例，目前呼聲最高的是欲通過(guò)買(mǎi)手制來(lái)挽救這一業(yè)態(tài)。但當(dāng)實(shí)體店淪為試衣間后，買(mǎi)手制就能拯救百貨店的未來(lái)嗎？同樣，目前看似炙手可熱的購(gòu)物中心紛紛以加大餐飲、娛樂(lè)等比例來(lái)吸引客流，卻不知客流雖然提升，卻很難帶動(dòng)賣(mài)場(chǎng)內(nèi)其他業(yè)態(tài)的銷售業(yè)績(jī)，而購(gòu)物中心內(nèi)餐飲的租金相較其他業(yè)態(tài)要低很多。

      因此，一個(gè)不得不面對(duì)的問(wèn)題是，面對(duì)電商在未來(lái)幾年內(nèi)還將以遠(yuǎn)超傳統(tǒng)實(shí)體零售的速度增長(zhǎng)的現(xiàn)象，就算未來(lái)隨著基數(shù)的擴(kuò)大，電商增速像實(shí)體零售一樣漸趨平穩(wěn)，也必將奪走不小的市場(chǎng)份額。但實(shí)體零售目前只能對(duì)此望而興嘆——倘若國(guó)慶黃金周也差強(qiáng)人意的話，對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，2013年四季度的銷售業(yè)績(jī)也就只能是走一步看一步了。