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    云濤紡織張經(jīng)尊談如何奪得"中國名牌"

     2013-3-5
    前不久,山東云濤毛巾被評為“中國名牌”的榮譽稱號,成為淄博市家紡行業(yè)唯一的獲獎者,實現(xiàn)了桓臺縣中國名牌零的突破。對于獲牌的意義,山東云濤紡織品有限公司董事長張經(jīng)尊有著自己特殊的感受。
      
      徹底改制
      
      “山東云濤紡織脫胎于淄博第五毛巾廠,改制前的云濤跟大多數(shù)國有企業(yè)一樣,存在著經(jīng)營不善、渠道堵塞、管理不科學、市場競爭意識不強等弊病!睆埥(jīng)尊在回憶起當年的爛攤子時還是一臉愁容。“實事求是地說,改制前的云濤公司經(jīng)歷了刻骨銘心的陣痛,當時企業(yè)走到幾近崩潰的邊緣!睆埥(jīng)尊回憶說,“公司遭遇了資金困境、渠道之惑、人才難題等等!
      
      看到周邊諸多毛巾廠房紛紛倒閉,云濤紡織意識到不改革就沒有出路,改革不徹底也會裹足不前。張經(jīng)尊也深刻意識到,企業(yè)改制涉及面廣、各方利益相互交錯,如果處理不好就有可能造成社會動蕩,妨礙經(jīng)濟的發(fā)展,影響對外投資形象。公司妥善解決了資產處置、股權設置、人員安置三大問題,建立了產權清晰、責權明確、政企分開、管理科學為前提的新型企業(yè)制度,并最終解決企業(yè)的發(fā)展動力問題。
      
      注入高科技
      
      外界曾盛傳“投資無方向、都來做家紡”的嘲諷,張經(jīng)尊為了改變家紡行業(yè)門檻低的現(xiàn)狀,率先注入高科技發(fā)展毛巾產業(yè)。云濤紡織專門成立了新產品研發(fā)中心,聘請中國工程院、東華大學、中國家紡產品設計中心的專家組成專家組,專門負責新產品、新工藝的研發(fā)、引進、消化和創(chuàng)新,他們有的是家紡設計專家,有的是新材料專家,有的是染整工程專家,有的是多年從事毛巾產品研究的高級工程師。云濤紡織還與中國工程院、東華大學簽定了“毛巾染色、織造工藝與技術、印花設計”等課題的技術合作協(xié)議,目前課題運作已經(jīng)進入中試階段,一些產品已經(jīng)投放市場。云濤還與中國家紡產品設計中心等眾多機構展開緊密合作,為公司高科技產品研發(fā)、生產和提高核心競爭力奠定了基礎。
      
      張經(jīng)尊透露,公司研發(fā)中心設計的“龍”形多色寬幅提緞毛巾已經(jīng)問世,該毛巾由6個組合顏色組成,要求細分每個線位,成品立體感強,最終要織出“中國龍”的神韻,讓消費者在安全、放心使用云濤產品的同時,還能得到藝術的享受。
      
      沖刺名牌
      
      在張經(jīng)尊的眼里,承載品牌的關鍵在于產品品質,為了達到國際領先水平,云濤紡織加快了設備更新的步伐,引進了具有國際先近水平的高檔印花生產線、劍桿織機以及配套設備。在設計上,張經(jīng)尊改變了“中國毛巾無設計”的偏見,在2006年中國國際家紡設計大賽上,云濤紡織設計的《和平枝》毛巾款式一舉奪得了大賽的唯一最高獎——銀獎。張經(jīng)尊說,5年來,云濤紡織各項經(jīng)濟指標年增幅都在40%以上,企業(yè)織造、染色、印花、包裝、整理等每道工序的設備都達到了國際一流水平。中高檔產品的比率由50%提高到了70%,產品檔次全國領先,在全國眾多城市獲得“消費者最滿意品牌”稱號,公司先后通過了ISO9001-2000質量管理體系、ISO14001-1996環(huán)保管理體系、OHSAS18001-2001職業(yè)健康安全管理體系的“三證合一”體系認證。不久前,云濤公司又進入了OEKO-TEXSTANDAID100國際生態(tài)紡織品認證階段,云濤產品系列已成功打入20多個國家和地區(qū),按照公司與歐盟、美國等發(fā)達國家、地區(qū)客戶簽訂的產品銷售合同,今年云濤紡織的生產計劃已排到10月份。
      
      針對依芙·德倫、密索尼、奧麗麗·迪爾、渥森等國際頂尖品牌毛巾專賣店的兵臨城下,中國毛巾企業(yè)遭遇了越來越激烈的競爭,張經(jīng)尊認為,與洋品牌競爭我們要充分發(fā)揮專業(yè)和速度的優(yōu)勢。市場競爭,最終必將歸結到品牌的競爭。品牌的核心是品牌的美譽度、忠誠度,其基石則是產品的質量。耐用品消費,消費者最看重的因素依然是產品的質量!爱斎,這里所指的質量是一個大質量的概念,不僅指產品性能,還包括工藝、產品設計、款式等,在毛巾行業(yè),特別是中、高端市場,產品品質和外觀是最有力的競爭點,新品開發(fā)的速度很重要,目前,云濤的新產品開發(fā)從設計到上市只用3個月左右的時間,比洋品牌快多了。”張經(jīng)尊自豪地說。

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