家紡協(xié)會副會長樊廷乙為集群企業(yè)發(fā)展支招
作者：顧玲娣 2009-6-25
在“中國羽絨寢具產(chǎn)業(yè)發(fā)展高層論壇暨新世嘉羽絨新品推介會”前一天, 中國家紡協(xié)會副會長樊廷乙、中國羽絨工業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長姚小蔓前往通州志浩和海門疊石橋家紡專業(yè)市場參觀，看到市場的巨大容量和產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象。姚小蔓秘書長希望專業(yè)市場和羽絨寢具制造企業(yè)，注重研發(fā)創(chuàng)新、營銷培訓(xùn)、渠道開拓、產(chǎn)品宣傳，豐富我國家紡產(chǎn)品的品類,提高國人的家居消費品質(zhì)和檔次。
中國家紡協(xié)會副會長樊廷乙為此作了專題演講，他結(jié)合當(dāng)前《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》出臺、國家拉動內(nèi)需的形勢，對南通家紡產(chǎn)業(yè)集群和企業(yè)如何抓住擴大內(nèi)需的機遇謀求發(fā)展，提出了自己的意見和建議。
他認(rèn)為，家紡產(chǎn)業(yè)集群中出現(xiàn)的產(chǎn)品同質(zhì)化和低價格競爭這兩個問題是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的必然現(xiàn)象，關(guān)鍵是如何尋求新的路徑突破這一“瓶頸”。作為集群地來說，一是要注重上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，向產(chǎn)業(yè)相關(guān)的上下游企業(yè)延伸；二是要引進(jìn)品牌，特別是知名品牌，提高集群地品牌效應(yīng)。
作為集群中的家紡企業(yè)該如何發(fā)展，樊副會長提出，不是所有的企業(yè)都做品牌，而是能做成品牌的企業(yè)去做品牌。不做品牌的企業(yè)要做好專業(yè)化分工，專心做好本企業(yè)能做好的這一段，靠專業(yè)化的分工共同將品牌推向市場。他舉例說，小綿羊家紡將市場鎖定在超市，服務(wù)大眾化人群，小綿羊品牌和為其配套的企業(yè)同樣做得很好。所以，市場各有各的分工，企業(yè)該各有各的定位，適合自己的才是最好的。
協(xié)會（商會）、集群地政府就是要做成企業(yè)做不好的事情，整合一些企業(yè)圍繞著品牌企業(yè)一起做品牌。還可以整合一個區(qū)域的資源，設(shè)置一些門檻，做一個區(qū)域性品牌，做成了就可以“名品進(jìn)名店”，甚至可以自己建“名店”。
有了這些，我們還要注重企業(yè)、產(chǎn)品和品牌的宣傳，突出引導(dǎo)消費。如此次論壇中提出，中國羽絨被產(chǎn)值達(dá)到4個億，而中國市場的普及率還不到1%，主要原因是消費者覺得貴，為何貴？如何讓消費者了解羽絨寢具的特性，讓大家覺得物有所值，進(jìn)而喜歡上、使用上羽絨寢具，這里面有很多的工作要做。
中國家紡協(xié)會副會長樊廷乙為此作了專題演講，他結(jié)合當(dāng)前《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》出臺、國家拉動內(nèi)需的形勢，對南通家紡產(chǎn)業(yè)集群和企業(yè)如何抓住擴大內(nèi)需的機遇謀求發(fā)展，提出了自己的意見和建議。
他認(rèn)為，家紡產(chǎn)業(yè)集群中出現(xiàn)的產(chǎn)品同質(zhì)化和低價格競爭這兩個問題是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的必然現(xiàn)象，關(guān)鍵是如何尋求新的路徑突破這一“瓶頸”。作為集群地來說，一是要注重上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，向產(chǎn)業(yè)相關(guān)的上下游企業(yè)延伸；二是要引進(jìn)品牌，特別是知名品牌，提高集群地品牌效應(yīng)。
作為集群中的家紡企業(yè)該如何發(fā)展，樊副會長提出，不是所有的企業(yè)都做品牌，而是能做成品牌的企業(yè)去做品牌。不做品牌的企業(yè)要做好專業(yè)化分工，專心做好本企業(yè)能做好的這一段，靠專業(yè)化的分工共同將品牌推向市場。他舉例說，小綿羊家紡將市場鎖定在超市，服務(wù)大眾化人群，小綿羊品牌和為其配套的企業(yè)同樣做得很好。所以，市場各有各的分工，企業(yè)該各有各的定位，適合自己的才是最好的。
協(xié)會（商會）、集群地政府就是要做成企業(yè)做不好的事情，整合一些企業(yè)圍繞著品牌企業(yè)一起做品牌。還可以整合一個區(qū)域的資源，設(shè)置一些門檻，做一個區(qū)域性品牌，做成了就可以“名品進(jìn)名店”，甚至可以自己建“名店”。
有了這些，我們還要注重企業(yè)、產(chǎn)品和品牌的宣傳，突出引導(dǎo)消費。如此次論壇中提出，中國羽絨被產(chǎn)值達(dá)到4個億，而中國市場的普及率還不到1%，主要原因是消費者覺得貴，為何貴？如何讓消費者了解羽絨寢具的特性，讓大家覺得物有所值，進(jìn)而喜歡上、使用上羽絨寢具，這里面有很多的工作要做。
您可能還關(guān)注
- 行業(yè)新聞
- 加盟指導(dǎo)
- 經(jīng)商寶典
- 消費資訊
回復(fù) 182025 到 家紡網(wǎng) 微信
隨時隨地看，還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
隨時隨地看，還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
相關(guān)新聞
- “玉娜”--來自“雪都”阿爾泰的駝絨家紡品牌
- 關(guān)于印發(fā)《中國家紡家居行業(yè)五年發(fā)展規(guī)劃 綱要（2023-2028 年）》的通知
- 暌違3年再啟航，上海時尚家居生活展與您相逢在金秋9月
- 蘭精攜新品亮相2023intertextile家紡展！聯(lián)手8家供應(yīng)鏈伙伴開啟一場零碳之旅
- 元•續(xù)｜2023中國床品流行趨勢發(fā)布活動成功舉辦
- 以極致態(tài)度，探索專業(yè)化的未來，2023中國服裝論壇全景復(fù)盤
- F98滅殺防護(hù)口罩面世，科技創(chuàng)新助力健康行
- 天絲™莫代爾纖維在蘭精南京工廠成功投產(chǎn)
- 明遠(yuǎn)創(chuàng)意生活：亮相首屆“中華織造大會”傳遞東方自然美學(xué)
- “傳承華夏文明 織造錦繡未來”--首屆“中華織造大會”在山東濟南舉行
掃一掃關(guān)注微信
更多精彩等著你……
品牌投資關(guān)注榜
- 10萬以下
- 10-20萬
- 20-40萬
- 40萬以上
浙公網(wǎng)安備33010602010414號
