宜家“迫不得已”的全球化
企業(yè)全球化包含兩個(gè)部分,生產(chǎn)全球化和市場(chǎng)全球化。上世紀(jì)50年代,迫于國(guó)內(nèi)同行的擠壓,宜家被迫到國(guó)外尋找原材料供應(yīng)商,結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)成本反而較低。這是宜家的第一次將生產(chǎn)全球化的嘗試。從這個(gè)角度來(lái)看,當(dāng)時(shí)的宜家已經(jīng)成為一家采購(gòu)全球化的企業(yè)。目前,宜家公司在全球53個(gè)國(guó)家擁有1300個(gè)供應(yīng)商,這個(gè)龐大的供貨網(wǎng)絡(luò)使它總是能夠?yàn)?a target=_blank href='/Tag/C9E8BCC6CAA6/' target=_blank >設(shè)計(jì)師們的靈光一現(xiàn)的設(shè)計(jì)物色最合適的制造商。該公司一度曾與滑雪板制造公司聯(lián)手制作Poang扶手椅,因?yàn)檫@些廠商在加工曲木上比家具制造商專業(yè)得多。
有了全球采購(gòu)的成功,到70年代早期,瑞典家具市場(chǎng)陷入停滯時(shí),宜家自然將目光投向了國(guó)際市場(chǎng)。從1974年到2005年,宜家已經(jīng)從擁有10家店鋪的一家公司,擴(kuò)大至在34個(gè)國(guó)家擁有251家店鋪,銷售額達(dá)138億歐元。而且,在宜家138億歐元的銷售額中,僅有8%來(lái)自母國(guó)瑞典,成為一家不折不扣的跨國(guó)公司。
但是,如果沒(méi)有50年代最初的生產(chǎn)國(guó)際化嘗試和70年代開(kāi)始的市場(chǎng)全球化擴(kuò)張,宜家可能僅僅是一家并不知名的瑞典小企業(yè),甚至可能已經(jīng)破產(chǎn)。在全球化浪潮的席卷下,很多企業(yè)都必須在國(guó)際市場(chǎng)上尋找更價(jià)廉物美的原材料,更多的客戶來(lái)增強(qiáng)自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。固守本國(guó)市場(chǎng)可能不但無(wú)法發(fā)展壯大,甚至連生存都不可求。外戰(zhàn)內(nèi)行,內(nèi)戰(zhàn)才不會(huì)外行。
掃一掃,轉(zhuǎn)到手機(jī)閱讀:
宜家“迫不得已”的全球化
推薦家紡品牌
隨時(shí)隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
熱點(diǎn)資訊
熱點(diǎn)圖文
“玉娜”--來(lái)自“雪都”阿爾泰的駝絨家紡品牌
...
明遠(yuǎn)創(chuàng)意生活:亮相首屆“中華織造大會(huì)”傳遞東方自然美學(xué)
2022年12月30日,首屆“中華織造大會(huì)”通過(guò)多角度、深層次探討新時(shí)代中國(guó)紡織行業(yè)發(fā)展的新思路、新舉措,堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化...
“華彩重現(xiàn)”--夏爾小鎮(zhèn)2023春夏新品發(fā)布會(huì)云上舉行
12月19日下午,夏爾小鎮(zhèn)(Cieltown)2023年春夏新品發(fā)布會(huì)在其抖音號(hào)舉辦,由夏爾家紡產(chǎn)品總監(jiān)朱玉玲、設(shè)計(jì)師李...
羅萊生活發(fā)布碳中和愿景,以綠色引領(lǐng)家紡行業(yè)可持續(xù)發(fā)展
8月1日,羅萊生活發(fā)布企業(yè)碳中和路線圖,力爭(zhēng)在2028年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰,2050年實(shí)現(xiàn)碳中和。氣候變化是當(dāng)今世界面臨的重大挑...
杜絕雙標(biāo),公平競(jìng)爭(zhēng),成分標(biāo)注“迭代®滌綸”是維護(hù)纖維正常競(jìng)爭(zhēng)的公平權(quán)利
改革開(kāi)放以來(lái),國(guó)外產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),當(dāng)時(shí)他們絕大多數(shù)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)秀、技術(shù)領(lǐng)先,很多產(chǎn)品無(wú)論成分、還是品類,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還...