作為展示和提升品牌形象主要手段的銷售終端，如果在對手如林、刀光劍影的商場在形象上弱于競爭品牌，對于顧客的吸引力將會大大降低。 

　　終端形象是終端的門面，終端完全是一個為了突出品牌形象而進(jìn)行燒錢比賽的游樂場！為了塑造形象，美化自己，眾多品牌往往都會一擲千金！最后的結(jié)局就是大家互相攀比搞豪華裝修工程。比場地，比裝修材料，比做工，比燈光，比設(shè)計(jì)，比色彩等等。品牌建設(shè)終端完全已經(jīng)身不由己，終端商場為了不斷的提升自身形象和購物環(huán)境，每年甚至每半年就搞一次商場調(diào)整和形象再造，讓很多品牌苦不堪言，但是為了維持形象，又無可奈何，只能隨波逐流！ 

　　但是，無論怎么攀比、跟風(fēng)，當(dāng)品牌的終端形象落后于同場競技的其他品牌時，往往容易成為對手攻擊的靶子！比如，“你看那種位置，明顯的比我們這個品牌差多了”，“商場的位置就是實(shí)力的顯示”，“我們公司對于品質(zhì)的追求在裝修材料上也是要求非常嚴(yán)格的”等等。這種攻擊性的語言很容易對顧客造成影響。因?yàn)槿ソK端買東西的人，大部分是沖著品牌的“面子”去的，如果沒有面子，對顧客選擇品牌勢必會造成很大的心理暗示！最終影響顧客的購買決策，直接結(jié)果就是終端銷量的下滑！