品牌定位的成功只是企業(yè)打造品牌的第一步，是企業(yè)選定了通向成功的方向，對于一個有意于經(jīng)營品牌的企業(yè)而言，能否創(chuàng)造一個吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關(guān)鍵。 對于服飾行業(yè)來說，品牌是王，卻贏在終端。因?yàn)橹挥衅放频囊凿N售和消費(fèi)者的認(rèn)可才能給投資者帶來無窮的利潤。人的生命是有限的，產(chǎn)品的光輝會逐漸消退，但品牌的魅力永存。品牌永恒的魅力正是來自于其攝人心神的形象：或高貴典雅或熱情奔放或神秘鬼魅或溫情脈脈……這些個性化的形象使之區(qū)別于同類產(chǎn)品，在消費(fèi)者心目中的留下了難以磨滅的印象。無怪乎可口可樂的總裁自信滿滿地宣稱：即使可口可樂全世界所有的工廠在一夜之間被燒為灰燼，第二天就會有排著長隊(duì)的銀行家等著貸款給他們，因?yàn)镃ola-Cola這紅白相間的設(shè)計(jì)和流線型字體已成為可樂的象征，在全世界的消費(fèi)者心中。

　　作為一個真正的品牌形象是不可缺少的而且形象是品牌的“臉面”。而終端形象則是無時無刻不在接觸消費(fèi)者，其終端形象的設(shè)計(jì)、貨品陳列展示、終端宣傳廣告、終端包裝和促銷城市旗艦店等等都是整體形象和品牌傳播的一個重要范疇，現(xiàn)代社會的熱和生價值是靠其心理需求來實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)橹挥衅放频膬r值才能滿足這一心理需求，那么品牌形象和品牌文化則是其價值的具體表現(xiàn)。僅僅用質(zhì)量是滿足不了的。以服裝業(yè)的MID營銷理論觀點(diǎn)來看現(xiàn)代復(fù)制昂銷售是以賣場為中心，通過終端賣場的規(guī)劃與設(shè)計(jì)來塑造差異化品牌形象，提高市場終端形象競爭力，運(yùn)用賣場這一獨(dú)特的傳播渠道來展示品牌的主體文化的獨(dú)特性和時尚空間的時尚性，有效提高店鋪的銷售力和滿足消費(fèi)個性化需求通過終端形象的設(shè)計(jì)和空間的規(guī)劃以及顧客流動線開創(chuàng)獨(dú)創(chuàng)性的主題文化店，賣場的形象、環(huán)境、氛圍更能實(shí)際地影響到消費(fèi)者的購買行為。而空間藝術(shù)和形象直接影響到消費(fèi)者最終能否接受產(chǎn)品和服務(wù)，往往決定于認(rèn)識感知的那一瞬間，這是就依賴于終端形象的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。針對剛剛建立起來的品牌而言，這是在品牌化競爭當(dāng)中立足及能夠得以快速發(fā)展的最為關(guān)鍵的一步。當(dāng)然，強(qiáng)勢品牌也需要審視自己的整體形象，看品牌文化的發(fā)展是否與品牌形象能夠達(dá)成統(tǒng)一，是否能滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，這才是品牌發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過品牌營銷的整體策略，運(yùn)用事實(shí)營銷的輔助戰(zhàn)略性營銷來完成品牌的發(fā)展和品牌擴(kuò)張。

　　在終端形象的設(shè)計(jì)與規(guī)劃過程中，需要對品牌的有效資源整合，集結(jié)所有的終端元素來充分展示表達(dá)品牌的核心價值思想.以消費(fèi)者的視角自下而上地進(jìn)行定位分析，從而設(shè)計(jì)出有效的終端形象體系。

　　終端是消費(fèi)者集中針對品牌體驗(yàn)的集中營，是一目標(biāo)群體為核心，是內(nèi)部行為系統(tǒng)和管理體系、品牌視覺識別系統(tǒng)以及品牌營銷體系的集中表現(xiàn)；是品牌識別的主要表現(xiàn)特征。因?yàn)椋�終端的視覺環(huán)境、空間環(huán)境、展示環(huán)境、陳列環(huán)境、聽覺環(huán)境是形成消費(fèi)者的心理感受、行為感受、視覺感受、聽覺感受的主要呈現(xiàn)手段之一，通過消費(fèi)者在終端的切身感受因而直接影響消費(fèi)者對品牌的識別價值的認(rèn)可，和消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，從而建立品牌在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特形象，最終實(shí)現(xiàn)品牌識別和刺激消費(fèi)者的購買行為。