對于家紡品牌來說，ESPIRT-HOME的產品差異化無疑是值得我們學習的。ESPIRT-HOME充滿個性化的彩條和格子以及明快的色彩，不僅緊緊抓住了喜歡時尚年輕人的心，也吸引了一大批中年人。研究ESPIRT-HOME公司產品差異化不難發(fā)現，ESPIRT-HOME在尋找產品差異化的立足點是產品所帶給消費者的生活主張。
　　“在乎心態(tài)，而非年齡”的個性主張，是ESPIRT-HOME的設計理念核心所在。它是時尚亮麗的色彩及圖案組合、多變而統一的設計風格，完美

　　糅合在產品的細節(jié)中，把色彩這個元素玩到了造極的程度；并不斷地融合東方文化及世界最流行的元素-格子、彩條、波爾卡圓點、小碎花.....獨特的創(chuàng)想加上完美的組合，以朝氣蓬勃、充滿活力、聰穎、求知欲強、有責任感的形象而獨樹一幟。

　　作為一個真正的全球化品牌，ESPIRT-HOME的新品一直是全球同步面世。為保持其個性化的風格，ESPIRT-HOME 并非將產品的觸角延伸到各個不同的層次，而是專注于個性化印花產品領域。產品價格幾乎沒有太大波動。除了我們熟悉的床品、毛巾、睡衣以外，ESPIRT-HOME在進行產品線的延伸時，保持固有的個性化床品風格和定位不變，新增了香袋、香薰、芳香蠟燭以及陶瓷花瓶等家居產品，推出了全新的餐廳、廚房、浴室以及儲物配套產品，為ESPIRT-HOME忠實追隨者的家居生活注入了新的情趣。

　　這些富有生活情趣的家居用品，秉承了ESPIRT-HOME一向時尚，個性的生活態(tài)度，受到ESPIRT-HOME追隨者的推崇。我們不能不承認ESPIRT-HOME產品的差異化，個性化形成的細分市場非常有效，其在國內市場連年保持40%的增長幅度就是很好的說明。反觀國內家紡品牌在進行差異化時缺乏這種沉著大氣與執(zhí)著，在產品研發(fā)時也大多囿于主業(yè)開發(fā)不同檔次的同一種產品，創(chuàng)新思維不足。

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