海瀾之家或許正在試圖改變自己“男人的衣柜”這個(gè)單一角色，旗下生活方式類(lèi)家居品牌HeilanHome優(yōu)選生活館正悄然布局中。

　　海瀾之家正在試圖改變自己“男人的衣柜”這個(gè)單一角色，旗下生活方式類(lèi)家居品牌HeilanHome優(yōu)選生活館正悄然布局中。此前，在ZARAHOME快于母品牌整體增長(zhǎng)率的成績(jī)鼓勵(lì)下，H&M、JNBY、拉夏貝爾紛紛開(kāi)設(shè)HOME店，奢侈品品牌Tiffany也宣布進(jìn)軍家居行業(yè)。時(shí)尚是這些新玩家的主要競(jìng)爭(zhēng)力，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，較高的設(shè)計(jì)成本拉高了這些產(chǎn)品的售價(jià)，然而商品品質(zhì)卻成為這些跨界新玩家們不得不面對(duì)的重點(diǎn)問(wèn)題。

服飾品牌試水家居

　　提到海瀾之家，不少人耳邊會(huì)回響起浮現(xiàn)出那句頗為經(jīng)典的廣告語(yǔ)，“海瀾之家，男人的衣柜”。不過(guò)，如今的海瀾之家，正在試圖改變自己“衣柜”這個(gè)單一角色。

　　9月底，海瀾之家宣布，海瀾之家旗下生活方式類(lèi)家居品牌HeilanHome優(yōu)選生活館在張家港曼巴特購(gòu)物廣場(chǎng)開(kāi)幕，HeilanHome海瀾優(yōu)選生活館官網(wǎng)也在搭建中。從官網(wǎng)中可以看到，HeilanHome海瀾優(yōu)選生活館售賣(mài)的商品種類(lèi)覆蓋了服裝、生活雜貨以及時(shí)尚家居領(lǐng)域，涉及品類(lèi)近2000種，產(chǎn)品包含辦公用品、化妝用品、餐桌用品、廚房用品、床上用品、護(hù)理用品、旅行用品、生活用品、家具用品等商品系列。據(jù)介紹，HeilanHome優(yōu)選生活館每個(gè)月還會(huì)推出100款新品。

　　家居軟裝行業(yè)正成為有全品類(lèi)擴(kuò)張野心的服飾品牌們跑馬圈地的角逐場(chǎng)。此前最為成功的跨界案例當(dāng)屬主打快時(shí)尚的ZARA，2003年，ZARA便成立了家居品牌ZARAHOME，并在2015年年報(bào)中給出了19%銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率的好成績(jī)，高出ZARA7%的整體增長(zhǎng)率。這個(gè)成績(jī)鼓勵(lì)了更多品牌到家居行業(yè)掘金，隨后，H&M、JNBY、拉夏貝爾也紛紛開(kāi)設(shè)HOME店，近期傳出消息稱(chēng)，奢侈品品牌Tiffany也宣布進(jìn)軍家居行業(yè)。

時(shí)尚是主要競(jìng)爭(zhēng)力

　　家居軟裝行業(yè)玩家并不少，除了已經(jīng)占據(jù)了相當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)的富安娜、水星家紡、羅萊家紡等國(guó)內(nèi)家紡業(yè)巨頭外，國(guó)際巨頭宜家家居、無(wú)印良品更是不可小覷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，占據(jù)了相當(dāng)數(shù)量年輕消費(fèi)者的家居購(gòu)物地榜首。這些服裝品牌跨界進(jìn)入家居領(lǐng)域，憑借的是快速捕捉時(shí)尚和將時(shí)尚元素短周期內(nèi)產(chǎn)品化的能力。

　　“顏值為王”的“90后”消費(fèi)群體崛起，為“ZARA們”跨界家居提供了市場(chǎng)。根據(jù)網(wǎng)易聯(lián)合生活家地板推出的《中國(guó)“90后”家居消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查》顯示，“90后”仍有64.79%選擇在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品，另外有20.53%的受訪者主要通過(guò)網(wǎng)購(gòu)進(jìn)行家居產(chǎn)品消費(fèi)，選擇網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品多為小件家居產(chǎn)品、燈具、家紡及其他小件家居產(chǎn)品；這個(gè)群體對(duì)顏值要求更是嚴(yán)格，高達(dá)94.93%的“90后”在購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品時(shí)會(huì)關(guān)注家裝風(fēng)格搭配，另外87.61%的“90后”關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，如是否環(huán)保、是否有設(shè)計(jì)感，高性?xún)r(jià)比、高品質(zhì)是“90后”家居裝飾的首選。

　　北上廣一線城市高于半數(shù)的租房率，使家居軟裝用品越來(lái)越像服裝，時(shí)尚感在衡量體系中所占的分量越來(lái)越重。相比穩(wěn)定安逸的城鎮(zhèn)生活，北上廣等一線城市為數(shù)眾多的租房者，往往需要定期更新床單、擺件、毛巾等生活用品，每逢搬家便需要重新采購(gòu)一批與新租房風(fēng)格相近的用品。

設(shè)計(jì)成本拉高售價(jià)

　　雖然主打時(shí)尚元素，強(qiáng)調(diào)短周期更新，但這些跨界品牌的家居產(chǎn)品售價(jià)并不低。北京商報(bào)記者在ZARAHOME世貿(mào)天階店看到，一件皂液器售價(jià)達(dá)179元，一張西班牙產(chǎn)的被套售價(jià)達(dá)到759元，一張毛毯售價(jià)1199元，一雙家居鞋達(dá)到299元。

　　一位從事家紡生產(chǎn)多年的業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報(bào)記者，家紡產(chǎn)品的成本并不低。一款經(jīng)緯線均為40支紗，密度為每平方英寸經(jīng)線133根、緯線72根的活性印染/印花成品布制成的床上四件套，用料多在8.5米，僅面料成本便高于150元，還需要加上輔料、襯板、PVC袋、禮盒、提袋，此外，工人工資、利息、納稅等生產(chǎn)費(fèi)用，以及倉(cāng)儲(chǔ)物流、商場(chǎng)利潤(rùn)、營(yíng)業(yè)員工資等商業(yè)流通費(fèi)用均需計(jì)算，零售價(jià)往往會(huì)高于500元，此外，加上品牌、研發(fā)設(shè)計(jì)專(zhuān)利等價(jià)值因素，標(biāo)價(jià)在1000-2000元也屬合理。

　　對(duì)于市場(chǎng)上普遍存在的低于200元，甚至99元出售的全棉四件套，該人士表示，這種四件套往往使用的是“偷支紗”面料，即使用30支紗或密度達(dá)不到國(guó)際通常要求的40支紗，或者使用廉價(jià)普通涂料印染，這種印染涂料可能在pH值、甲醛、色牢度等主要指標(biāo)出現(xiàn)不合格，更有甚者，會(huì)將窄幅的面料人為拉寬，導(dǎo)致洗滌后嚴(yán)重縮水，被套與被芯尺寸不一致，影響使用。另一位業(yè)內(nèi)人士表示，家紡行業(yè)直銷(xiāo)零售利潤(rùn)在30%以上，但為了走量，品牌商分得的利潤(rùn)較有限，代理商更賺錢(qián)。

　　一位家居飾品從業(yè)者表示，家居飾品其實(shí)生產(chǎn)成本不高，主要成本在設(shè)計(jì)。由于許多小飾品企業(yè)根本就是沿用大企業(yè)的設(shè)計(jì)，因此，市面上可以看到許多飾品價(jià)格較低，例如一款售價(jià)150元左右的陶罐，忽略設(shè)計(jì)成本，真實(shí)成本30元都不到，樹(shù)脂飾品的成本甚至可以低至1-2元，而對(duì)跨界家居的時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，最重要的是考慮設(shè)計(jì)成本，售價(jià)相對(duì)較高。

品質(zhì)問(wèn)題亟待解決

　　除了價(jià)格不低外，品質(zhì)問(wèn)題也是這些從服飾行業(yè)跨界到家居品類(lèi)的玩家們不得不關(guān)注的問(wèn)題。2016年8月底，上海質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布對(duì)本市生產(chǎn)和銷(xiāo)售的床上用品質(zhì)量聯(lián)動(dòng)監(jiān)督抽查質(zhì)檢公告顯示，抽查30批次產(chǎn)品，不合格3批次。其中，一款商標(biāo)為“ZARAHOME”、規(guī)格型號(hào)為“230×250cm”、生產(chǎn)日期/批號(hào)為“2016-04/貨號(hào)：5999/005/052”、標(biāo)稱(chēng)生產(chǎn)企業(yè)為“颯拉家居商貿(mào)（上海）有限公司”的被子因“絮用纖維原料要求”項(xiàng)目不合格被點(diǎn)名。

　　品質(zhì)問(wèn)題是“ZARA們”進(jìn)入新戰(zhàn)場(chǎng)必須邁過(guò)的一道門(mén)檻。服裝觀察人士程偉雄在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，品牌全品類(lèi)的擴(kuò)張并非易事，品類(lèi)的延伸應(yīng)該是在主品牌及業(yè)務(wù)發(fā)展良好基礎(chǔ)下的一種補(bǔ)充。目前海瀾之家跨界開(kāi)設(shè)集合店鋪品類(lèi)延伸到家居等行業(yè)顯得有些倉(cāng)促，需要進(jìn)一步做好主營(yíng)業(yè)務(wù)的內(nèi)控管理和坪效提升，否則多元化的擴(kuò)張可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)成本增長(zhǎng)，影響公司的利益。