2017夢(mèng)潔家紡雙11當(dāng)天捷報(bào)頻傳:10分37秒，雙11第一單送至客戶手中!58分鐘，1000萬(wàn)!180分鐘內(nèi)TOP10家紡品牌客單價(jià)第一!

　　雙11當(dāng)天夢(mèng)潔家紡銷售的商品件數(shù)約6萬(wàn)件，平均客單價(jià)牢牢保持在700元區(qū)間，高居家居家紡行業(yè)同類產(chǎn)品客單榜首。

　　在天貓雙11當(dāng)天家居家紡TOP15商家熱銷產(chǎn)品排行榜中，夢(mèng)潔家紡環(huán)地球黃金羽絨帶臻選出的絨耀95%白鵝絨后被牢牢占據(jù)榜單上客單價(jià)第一的位置，這款產(chǎn)品上市以來(lái)一直保持TOP商品高端被芯類最高客單的地位無(wú)人能撼。此外，純棉磨毛四件套、德國(guó)原裝進(jìn)口羽絨被也有不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，僅夢(mèng)潔旗艦店單店，雙11當(dāng)天累計(jì)銷售超15000件。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙11期間，夢(mèng)潔家紡天貓渠道多品牌策略爆發(fā)，累計(jì)銷售額突破6150元，比去年同期大幅增長(zhǎng)近30%。在2017年秋冬異常偏暖的劣勢(shì)下，夢(mèng)潔家紡集團(tuán)在短短1天之內(nèi)，就取得如此靚麗的成績(jī)，絕非偶然。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，夢(mèng)潔家紡集團(tuán)全國(guó)聯(lián)動(dòng)掀起的雙11風(fēng)暴，以體驗(yàn)升級(jí)、品質(zhì)營(yíng)銷、服務(wù)通路、創(chuàng)新直播、極速物流為主題，贏得了消費(fèi)者的心。

體驗(yàn)升級(jí)

　　近年來(lái)，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最強(qiáng)引擎，而催生著消費(fèi)升級(jí)的主力軍則是新興崛起的中產(chǎn)階層。更加關(guān)注品質(zhì)、個(gè)性和服務(wù)，全網(wǎng)家紡銷售客單價(jià)第一的夢(mèng)潔電商給了這類人群一個(gè)具體的畫(huà)像。正是他們的出現(xiàn)帶動(dòng)著消費(fèi)需求的改變，也促使了整個(gè)商業(yè)發(fā)生著極大的改變，這個(gè)觀點(diǎn)從今年雙11變化的中也得到了佐證。2017年雙11，夢(mèng)潔家紡尋訪匈牙利、奧地利、英國(guó)、意大利、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、日本、土耳其、中國(guó)10個(gè)國(guó)家，將大量國(guó)寶級(jí)家紡產(chǎn)品引入雙11，力圖把真正的好貨帶給用戶。

品質(zhì)營(yíng)銷

　　雙11從2009年淘寶商城(天貓)的一次促銷活動(dòng)已衍變成今天全國(guó)的購(gòu)物狂歡節(jié)。在過(guò)去的8年間，人們的消費(fèi)理念也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，從“下單狂歡，貨到后悔”到如今的“認(rèn)真購(gòu)物，買點(diǎn)好的”，消費(fèi)升級(jí)非常明顯，消費(fèi)者不再只是關(guān)注價(jià)格，而是更多的關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)。以產(chǎn)品品質(zhì)著稱的夢(mèng)潔家紡，早已敏銳地捕捉到這一市場(chǎng)動(dòng)向。在此次雙11活動(dòng)中，夢(mèng)潔家紡更是針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)購(gòu)存在的種種亂象，大力倡導(dǎo)“品質(zhì)消費(fèi)”，并公開(kāi)承諾不以滯銷清庫(kù)存產(chǎn)品當(dāng)爆品忽悠消費(fèi)者，今年供應(yīng)雙11市場(chǎng)的TOP15個(gè)單品都是2017年家紡市場(chǎng)夢(mèng)潔集團(tuán)最為主流熱銷的產(chǎn)品，都是具有耐用、健康、優(yōu)良品質(zhì)等特點(diǎn)以及鮮明的個(gè)性化特征，并深受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。

服務(wù)通路

　　聯(lián)動(dòng)推廣“夢(mèng)潔Iwash”，滿足全國(guó)千萬(wàn)夢(mèng)潔家紡消費(fèi)者需求。夢(mèng)潔集團(tuán)行業(yè)首推的購(gòu)物+洗護(hù)的模式在今年秋冬家紡市場(chǎng)已初嘗甜頭，大量消費(fèi)者從往年的只購(gòu)買回家自己養(yǎng)護(hù)到今年的夢(mèng)潔會(huì)員關(guān)愛(ài)，得到了巨大的好評(píng)。

　　大部分家紡產(chǎn)品的日常洗護(hù)因?yàn)闂l件受限，洗護(hù)都較為粗暴，對(duì)于家紡的壽命造成巨大損傷，為了避免這一局面，今年雙11，夢(mèng)潔家紡集團(tuán)可謂是做足了充分的準(zhǔn)備，攜旗下Iwash、七星洗護(hù)、大管家三大服務(wù)品牌，數(shù)十款不同服務(wù)套餐悉數(shù)亮相，其中，Iwash、七星洗護(hù)提前一個(gè)多月開(kāi)始籌備承接這次的超大單量服務(wù)。不僅準(zhǔn)備了上門收取，還有各式各樣的洗護(hù)增值，將所有核心的項(xiàng)目全面讓利夢(mèng)潔家紡集團(tuán)忠誠(chéng)會(huì)員，力圖將品質(zhì)服務(wù)放在第一位。

創(chuàng)新直播

　　依托大數(shù)據(jù)科學(xué)供貨，實(shí)現(xiàn)“千人千面”，滿足個(gè)性化消費(fèi)需求。此次“理想生活全球購(gòu)”創(chuàng)造性地采取售前把控手段：通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，在充分洞察消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品需求的基礎(chǔ)上，實(shí)施有針對(duì)性的產(chǎn)品供貨，同時(shí)，從11月1日開(kāi)始，每天不間斷地進(jìn)行直播推介，將消費(fèi)者需要的產(chǎn)品通過(guò)動(dòng)態(tài)化互動(dòng)方式進(jìn)行推介，直接滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。今年雙11期間，夢(mèng)潔家紡的消費(fèi)者通過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料展示和現(xiàn)場(chǎng)講解、體驗(yàn)，零距離體驗(yàn)了夢(mèng)潔家紡集團(tuán)優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，從而滿足需求再下單，避免沖動(dòng)消費(fèi)。

極速物流

　　創(chuàng)造“即發(fā)即售、即買即享”的樂(lè)購(gòu)服務(wù)，無(wú)需等待。夢(mèng)潔電商提前布局全國(guó)5大倉(cāng)庫(kù)，直接選擇5倉(cāng)直發(fā)模式，直接把貨拉到就近區(qū)域配送，省去中間較長(zhǎng)的不可控和等待成本。此次夢(mèng)潔雙11活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布，即從11月1日起便可現(xiàn)貨供應(yīng)，消費(fèi)者無(wú)需等待，即買即刻享有�！皦�(mèng)潔電商今年的物流渠道正在發(fā)生根本性變化，真正能夠?qū)崿F(xiàn)即買即有。”夢(mèng)潔電商總經(jīng)理何曉霞坦言。

　　作為中國(guó)家紡制造業(yè)的代表，夢(mèng)潔家紡在今年雙11獲取如此驕人的業(yè)績(jī)，從根本原因上來(lái)自新零售業(yè)態(tài)的引進(jìn)。新零售電商的調(diào)整為中國(guó)零售行業(yè)開(kāi)啟了一個(gè)新的時(shí)代，促使制造業(yè)改變，銷售模式的改變。如今，夢(mèng)潔家紡集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)渠道爆發(fā)性增長(zhǎng)，加之夢(mèng)潔家紡集團(tuán)對(duì)于服務(wù)和品質(zhì)的執(zhí)著追求，中國(guó)家紡行業(yè)新的商業(yè)環(huán)境已經(jīng)形成氣候。