LOVO今年的目標是爭取拿到家紡類目五連冠，并實現(xiàn)2個億的銷售額。挑戰(zhàn)則一方面來自于細分類目的黑馬，另一方面是新晉布局家紡行業(yè)的大品牌。

　　2016天貓雙11預(yù)售已經(jīng)開展了一個星期，目前距離結(jié)束還有13天，可以說，今年的雙11戰(zhàn)役已經(jīng)提前打響。

　　對羅萊集團旗下的專注線上的品牌LOVO來說，今年的目標是爭取拿到家紡類目五連冠，并實現(xiàn)2個億的銷售額。去年雙11，LOVO曾以1.9億元的銷售成績四度拿下天貓家紡類目冠軍。從今年預(yù)售情況來看，截止記者發(fā)稿時，LOVO的預(yù)售成績依然排名類目第一。

　　羅萊集團副總裁王梁告訴電商在線，今年是LOVO的第七次雙11，也是他本人親身參與的第五次，“今年準備周期更長，SKU上爆款會比以往更多，營銷玩法會更豐富”，據(jù)了解，為迎接雙11，LOVO從今年4月份就開始準備，“足足8個月時間”。為了回饋更多的消費者，王梁也透露今年在優(yōu)惠力度和營銷尺度上比往屆的雙11都要玩的更high。

　　在家紡行業(yè)，LOVO一直頑強地沖在最前面，但一路上也殺出不少黑馬試圖彎道超車。

　　對于，王梁坦言，競爭對手方面，一方面會重點關(guān)注去年沖出來的黑馬泰國乳膠枕等；另一方面，一些大的品牌也在進入和布局家紡這個行業(yè)，“給我們壓力也很大”。不過王梁同時表示，今年最主要的還是挑戰(zhàn)自己，打破記錄。那么，預(yù)售開始后，LOVO有哪些亮點，不妨先一睹為快。

亮點一：邀來小鮮肉楊洋“撩妹”

　　進入到LOVO的官方旗艦店首頁，小鮮肉楊洋的海報很是“晃眼”。

　　雙11前夕，今年10月14日，LOVO正式宣布邀請當(dāng)紅小生楊洋成為其品牌代言人，并表示想通過楊洋的“男色魅力”助力雙11。

　　而之所以選擇楊洋，是為了更好地“搞定”線上的消費者。王梁曾表示，LOVO的定位為時尚家居品牌，相對應(yīng)的用戶群體也是更趨于年輕化的，尤其是90后人群。不久前大熱的偶像劇《微微一笑很傾城》播出期間，楊洋的微博粉絲猛漲至2600多萬，成為了這一代年輕人最受歡迎的男明星之一，此次選擇楊洋，也是希望通過他的影響力為品牌造勢。

亮點二：IP款讓粉絲買到手軟

　　從產(chǎn)品設(shè)計來看，LOVO的此次雙11更像是一場漫畫經(jīng)典人物大集結(jié)。

　　小黃鴨、米奇、漫威英雄等大家耳熟能詳?shù)慕巧�都被運用在了產(chǎn)品上。不止如此，今年8月，LOVO還與可口可樂達成合作，雙方聯(lián)名推出定制化泛家居產(chǎn)品，此次雙11，我們也看到印有可口可樂經(jīng)典白熊形象的床上用品四件套出現(xiàn)在了預(yù)售展區(qū)。

　　據(jù)了解，今年LOVO加重了在IP衍生款上的產(chǎn)品比例，這些IP款目前占到LOVO總體銷售額的10%，對此，王梁曾表示LOVO不會局限于某一種形式的IP合作，品牌、設(shè)計師或者國家性的話題都可看做一個上好的IP。