著名的諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙在對(duì)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)也指出：“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力。”這種觀點(diǎn)被IT業(yè)和管理界形象地描述為“注意力經(jīng)濟(jì)”。而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是注意力經(jīng)濟(jì)最典型的代表，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)的商業(yè)模式遭到?jīng)_擊，社交化營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始逐漸主導(dǎo)市場(chǎng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也由此誕生。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種粉絲經(jīng)濟(jì)，與傳統(tǒng)明星效應(yīng)不同，網(wǎng)紅顯得更加親民和個(gè)性化，互動(dòng)性更強(qiáng)。隨著以“90后”為主的年輕消費(fèi)群體的崛起和消費(fèi)能力的提升，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍將快速發(fā)展。

生活方式才是背后的消費(fèi)訴求

　　近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變革已滲透到生活的方方面面，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理都在逐漸改變。網(wǎng)紅向其受眾傳播的不僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，更是一種個(gè)性化的生活方式、消費(fèi)場(chǎng)景以及個(gè)人魅力。與其說(shuō)粉絲是在買(mǎi)一件衣服、一套家紡，不如說(shuō)是在購(gòu)買(mǎi)他們所信賴(lài)的網(wǎng)紅所創(chuàng)立的生活樣本和人格模式。根據(jù)心理學(xué)家賽爾森的社群心理理論，粉絲購(gòu)買(mǎi)了網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品，通過(guò)口碑傳播、與網(wǎng)紅之間的互動(dòng)、評(píng)論分享等形式逐漸在這一過(guò)程中相互產(chǎn)生信任，形成親密的關(guān)系。

一直創(chuàng)新的蘭芙如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅

　　家紡不僅僅是單薄產(chǎn)品圖，更應(yīng)該有生活方式引導(dǎo)的形象拍攝，面向不同的人群采用不同的場(chǎng)景。蘭芙家紡這三款花型不得不看!

不列顛之北系列——網(wǎng)紅方柳柳與閨蜜的日常

最好的日子，就是和閨蜜可以是睡一張床，偷偷喜歡同一個(gè)男孩子，叨叨羞澀的小心事

莫妮卡系列——莫干山外的新城市文藝風(fēng)

相擁的時(shí)候，渴望一直到老。想你，想睡你，想睡醒的時(shí)候，有你

椰與遠(yuǎn)方——長(zhǎng)灘島旅行系列

身在鋼筋混凝土森林，心向碧海銀沙，最簡(jiǎn)單的方法就是有一套椰與遠(yuǎn)方。

面向年輕消費(fèi)群的產(chǎn)品，就要用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式展現(xiàn)出來(lái)。用網(wǎng)紅進(jìn)行家紡生活方式引導(dǎo)拍攝，蘭芙無(wú)疑的又一次走在了行業(yè)最前面!