日前，中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)評(píng)審委員會(huì)揭曉第十屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單。500個(gè)上榜中國(guó)品牌的總價(jià)值高達(dá)130536億元，平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為261億元。2015年，平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為233億元。2014年，平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為222億元。這表明，在過(guò)去一年里企業(yè)品牌價(jià)值的增長(zhǎng)幅度超過(guò)12%，比上一屆5%的增幅有較明顯的提升。

　　品牌價(jià)值主要包括品牌銷售力和品牌溢價(jià)力兩個(gè)方面，銷售力是指在同等品質(zhì)和價(jià)格時(shí)比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣得更多更快的能力；溢價(jià)力是指在同等品質(zhì)和銷售量時(shí)比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣得更貴的能力。品牌價(jià)值最終體現(xiàn)在品牌的營(yíng)利能力上，品牌的銷售額和利潤(rùn)額變動(dòng)是品牌價(jià)值變動(dòng)的結(jié)果，所以銷售額和利潤(rùn)額是本次評(píng)價(jià)品牌價(jià)值的最主要依據(jù)。

　　除了銷售額與利潤(rùn)額外，評(píng)價(jià)品牌價(jià)值考慮的因素還包括：品牌所在行業(yè)、品牌行業(yè)地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩(wěn)定性、品牌成長(zhǎng)性、品牌影響地域范圍等因素。相對(duì)而言，購(gòu)買決策時(shí)間越短的產(chǎn)品比如快速消費(fèi)品，品牌價(jià)值越大；買方與賣方信息不對(duì)稱越大的行業(yè)比如房地產(chǎn)業(yè)，品牌價(jià)值越大；對(duì)身體安全影響越大的產(chǎn)品，品牌價(jià)值越大，比如藥品、食品行業(yè)。相反，品牌替代性越強(qiáng)，品牌價(jià)值越低。因此同樣銷售額和利潤(rùn)額的企業(yè)，因?yàn)樾袠I(yè)不同，品牌價(jià)值相差會(huì)比較大。

家紡行業(yè)入選第十屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)的品牌依次為：

品牌名稱 品牌價(jià)值

慕思　326105.88

富安娜　340101.46

潔麗雅　37591.46

羅萊　39589.21

水星　40385.67

喜臨門　41783.17

　　中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)評(píng)估采用收益現(xiàn)值法，主要根據(jù)企業(yè)最近三年的贏利水平來(lái)推測(cè)品牌未來(lái)可能帶來(lái)的超額利潤(rùn)，再考慮行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)狀態(tài)、品牌市場(chǎng)地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。