快時(shí)尚風(fēng)行 多喜愛家紡“快時(shí)尚”乘風(fēng)發(fā)展
說(shuō)起時(shí)尚，服裝品牌Zara以及H&M創(chuàng)造了時(shí)尚的傳奇。多喜愛家紡近年來(lái)以“上市快、促銷狠、定位準(zhǔn)”的市場(chǎng)策略，形成對(duì)高檔經(jīng)典床品模式的顛覆，以平價(jià)、時(shí)尚的產(chǎn)品快速贏得市場(chǎng)大眾的青睞。
縱觀多喜愛家紡這些年的快速發(fā)展，從1999年湖南本土品牌，2013年底全國(guó)門店近千家，再到2015年成功登陸A股市場(chǎng)，多喜愛的這些成功取決于品牌的快時(shí)尚市場(chǎng)定位。也正是因?yàn)槎嘞矏奂壹徴莆樟朔b業(yè)的“快時(shí)尚”定律，按快時(shí)尚模式運(yùn)作的多喜愛能夠提供豐富、多樣化的產(chǎn)品，提高了消費(fèi)者的時(shí)尚選擇性，所以給了品牌更大的發(fā)展空間以及更快的增長(zhǎng)。
多喜愛家紡深諳市場(chǎng)十七年，熟悉客戶市場(chǎng)，了解“個(gè)性-簡(jiǎn)便-實(shí)惠”是消費(fèi)者購(gòu)買床品的主因，因此多喜愛床品也烙上了“時(shí)尚平價(jià)”的標(biāo)簽，讓多年來(lái)習(xí)慣于傳統(tǒng)繁復(fù)奢華風(fēng)格的家紡市場(chǎng)重新洗牌。近兩年，家紡業(yè)似乎也是掀起了一股“快時(shí)尚”風(fēng)潮，一些家紡企業(yè)競(jìng)相仿效多喜愛家紡的“快時(shí)尚”。當(dāng)然，“快時(shí)尚”模式并非萬(wàn)能的，能否成功運(yùn)作也需要企業(yè)依靠準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、品牌運(yùn)作及深層次的研發(fā)設(shè)計(jì)整合能力，對(duì)企業(yè)的供應(yīng)鏈整合、倉(cāng)儲(chǔ)物流系統(tǒng)設(shè)計(jì)也是考驗(yàn)。在這種趨勢(shì)下，能率先進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整、嘗試新的營(yíng)銷模式并且本身的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)又比較強(qiáng)的企業(yè)，或?qū)⒊蔀椤翱鞎r(shí)尚”家紡業(yè)的明日之星。
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