快時尚風行 多喜愛家紡“快時尚”乘風發(fā)展
說起時尚，服裝品牌Zara以及H&M創(chuàng)造了時尚的傳奇。多喜愛家紡近年來以“上市快、促銷狠、定位準”的市場策略，形成對高檔經(jīng)典床品模式的顛覆，以平價、時尚的產(chǎn)品快速贏得市場大眾的青睞。
縱觀多喜愛家紡這些年的快速發(fā)展，從1999年湖南本土品牌，2013年底全國門店近千家，再到2015年成功登陸A股市場，多喜愛的這些成功取決于品牌的快時尚市場定位。也正是因為多喜愛家紡掌握了服裝業(yè)的“快時尚”定律，按快時尚模式運作的多喜愛能夠提供豐富、多樣化的產(chǎn)品，提高了消費者的時尚選擇性，所以給了品牌更大的發(fā)展空間以及更快的增長。
多喜愛家紡深諳市場十七年，熟悉客戶市場，了解“個性-簡便-實惠”是消費者購買床品的主因，因此多喜愛床品也烙上了“時尚平價”的標簽，讓多年來習慣于傳統(tǒng)繁復奢華風格的家紡市場重新洗牌。近兩年，家紡業(yè)似乎也是掀起了一股“快時尚”風潮，一些家紡企業(yè)競相仿效多喜愛家紡的“快時尚”。當然，“快時尚”模式并非萬能的，能否成功運作也需要企業(yè)依靠準確的市場定位、品牌運作及深層次的研發(fā)設計整合能力，對企業(yè)的供應鏈整合、倉儲物流系統(tǒng)設計也是考驗。在這種趨勢下，能率先進行戰(zhàn)略調整、嘗試新的營銷模式并且本身的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢又比較強的企業(yè)，或將成為“快時尚”家紡業(yè)的明日之星。
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