羅萊家紡全員共力西部溫暖計劃
截止到12月20日,2014西部溫暖計劃已經(jīng)在寧夏彭陽縣,四川甘孜石渠縣,四川甘孜德格縣,青海果洛甘德縣、達日縣,西藏昌都丁青縣,青海黃南州同仁縣等地區(qū)民政部門和團委的協(xié)助下發(fā)放完畢,共計運輸12車180余噸,65.5萬件,圖書4.2萬冊,直接受益人數(shù)為36.5萬人。眾多愛心企業(yè)也參與到了西部溫暖計劃的衣物募集活動中。羅萊家紡不僅為活動捐助運費,還在全國千家門店號召員工以及消費者參與活動,為西部溫暖計劃募集衣物約兩萬件。近日,記者專訪羅萊家紡集團總裁薛偉斌,深入了解了羅萊家紡的公益理念。
1.作為國內(nèi)首個上市的家紡企業(yè),羅萊多年來一直致力于公益事業(yè),參與的公益活動很多。請問羅萊的公益理念是什么?
羅萊家紡集團總裁 薛偉斌: 這么多年,羅萊的成長、飛越除了自身的努力外也離不開社會各界的支持與幫助,我們企業(yè)文化核心價值觀中有一條是“伙伴”,它的闡釋不僅是內(nèi)部員工的扶持幫助,更引申為對于社會各界同仁的“關愛與幫助”,所以,我們在專注經(jīng)營的同時,從來未曾忘記作為企業(yè)公民的社會責任和公益使命,近年來,建立“羅萊溫暖基金”資助貧困兒童、啟動“美好校園計劃”籌資建學、積極為南方雪災、汶川地震等進行愛心募捐,希望通過羅萊品牌的號召力、品牌責任感,來倡導全社會的正能量。
2.是什么樣的考慮,讓羅萊決定選擇西部溫暖計劃這樣一個公益活動呢?
羅萊家紡集團總裁 薛偉斌:首先,我們了解了很多有關“西部溫暖計劃”的內(nèi)容。也了解到中國青少年發(fā)展基金會蘭花草藝術基金已經(jīng)持續(xù)多年致力于各項公益活動。作為一個民辦的慈善機構在過去的8年中,它完全做到了全力以赴,全情投入,非常難得。這和我們企業(yè)一直倡導的理念非常一致。我們認同并欣賞,同時在了解過程中得知此項公益活動不僅得到民政部、團委的支持,還吸引了全國很多年輕的志愿者伙伴一同無私的奉獻,這種由愛引發(fā)的凝聚力,讓我們尤其感動。這是原因之一。
原因之二是因為“西部溫暖計劃”中的“溫暖”二字,也非常吸引我們。我們作為溫暖大眾生活,裝飾大眾家居空間的家紡業(yè)領導者,非常愿意把我們企業(yè)所創(chuàng)造的溫暖送出去。讓西部的孩子感受到心靈上和生活中的雙重溫暖。這都是我們力所能及的,我們非常愿意去做這樣的善事。
西部溫暖計劃2014年度的口號是“讓愛流動起來”。羅萊家紡認為,這句口號本身就具有很大的愛的能量。人與人之間的愛是需要流動的,人與物品之間的愛也是需要流動的。物品和物品之間也一樣。讓舊物在流動中獲得新生,這對社會而言既公益又環(huán)保。對個人而言,也是一件既快樂,又沒有負擔的事情。
3.一個真正持續(xù)的公益活動開展其實也會面臨不少困難,羅萊作為主要協(xié)辦單位,在參與活動中也會面臨很多同樣的問題和困難,那么羅萊是如何幫助公眾理解和信任西部溫暖計劃的呢?
羅萊家紡集團總裁 薛偉斌:由于一些社會事件的影響,的確老百姓們對公益機構有負面看法,我們企業(yè)對挑選公益機構的合作也會越來越慎重。
為了讓本次活動更好地承載它的意義,更多的傳播正能量,我們?yōu)樗鼣M定了一個主題“愛傳西部,被感溫暖”。我們品牌的忠實消費者有很多也是關注公益的。但卻不太清楚,羅萊家紡和西部溫暖計劃的關系在哪里。其中很多人,都是聽了我們導購員耐心的推介之后,才了解這個公益活動的。大多數(shù)羅萊的消費者都很有愛心,也對此表示支持和理解,這讓我們很欣慰。同時,我們也在努力傳播一個健康理念。就是使家居物品保持在舒適和適量的范圍內(nèi),謹慎擁有,珍惜使用,果斷舍棄,這是一種生活的態(tài)度,在有效生活空間中人會感覺比較舒適,同時對欲望的節(jié)制和對愛的分享,都是當下我們應該努力去做的。 這也是很符合目前中、東部地區(qū)的現(xiàn)狀。
羅萊鼓勵消費者捐出留之無用,棄之可惜的舊衣服舊被子,是一舉兩得的事情。而蘭花草藝術基金的舊衣回收工作,也是各環(huán)節(jié)中的重中之重。羅萊家紡在此活動中,不僅免費幫消費者郵寄捐贈的舊衣服,同時為了肯定他們的行為,我們通過新品折扣價,現(xiàn)金優(yōu)惠券等形式來表達對愛心消費者們的謝意。
4.西部溫暖計劃的主題是溫暖,羅萊家紡做的是家紡行業(yè),于人于家,兩者都有一些暗含的共通點在里面。此次羅萊和西部溫暖計劃合作,一同呼吁大家密集關注并集體致力于改觀西部缺衣少被的現(xiàn)狀。對此,羅萊家紡對西部溫暖計劃還有怎樣的理解和期待呢?
羅萊家紡集團總裁 薛偉斌:我記得,羅萊家紡在推廣西部溫暖計劃的時候還有另外一個口號叫“芯手相連,溫暖萬家”。這和“愛傳西部,被感溫暖”一樣,都是清晰地在表明我們的初衷。
羅萊做了很多年公益,并把這種良知用于企業(yè)文化的建設當中。我們越來越意識到,社會公益事業(yè),需要企業(yè)的推動,更需要社會大眾的參與和協(xié)作。全社會都敞開心懷去接納和幫助一個群體,才能有最終的改善和轉(zhuǎn)變。匯聚愛的心念才能做成愛的事業(yè)。羅萊在企業(yè)內(nèi)部和外部,都在朝這個方向去努力。希望能夠通過企業(yè)的影響力去影響更多的人。
就西部溫暖計劃而言,目前,羅萊上海總部已經(jīng)號召全國的千家門店一同宣傳起來。打個比方,一個門店覆蓋一千人,一千家門店就覆蓋一百萬人,這些人中也許有50%的人群接收到了信息,最終也許只有10%的人真正參與。這10萬人已經(jīng)是很大的基數(shù)了。日后隨著傳播的持續(xù),也許數(shù)年后,會呈幾何倍數(shù)增長也是說不定的。這是我們期望的上佳效果。目前來看,這對傳播社會正能量也是非常有意義的。當然,在其它層面上,羅萊也同期對西部溫暖計劃進行一系列的支持和投入。 最后,我們期望也倡導能有更多人參與進來,讓愛流動起來,和羅萊家紡一同關注“西部溫暖計劃”,為西部孩子送出溫暖!
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