電子商務(wù)是20世紀(jì)信息化、網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)物,并從根本上改變了傳統(tǒng)的交易和組織方式,從而對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大而深刻的影響。我國在1993年引入電子商務(wù)的概念，到2010年已進(jìn)入大規(guī)模發(fā)展、應(yīng)用和運(yùn)營階段，根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年我國電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模達(dá)到8.1萬億元。

　　隨著我國互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)將人們帶入了數(shù)字化商業(yè)社會(huì)，它也成為未來企業(yè)發(fā)展和生存的主流方式。但由于受林農(nóng)文化程度和自身素質(zhì)的制約，對(duì)新技術(shù)、新信息、新成果缺乏接納、消化和吸收的能力，對(duì)電子商務(wù)還沒有信任和認(rèn)同；我國林業(yè)地區(qū)分布廣，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，投入不足，網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)用高，維護(hù)量大，速度慢等因素制約，阻礙了林業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。面對(duì)著電子商務(wù)的洶洶之勢(shì)，傳統(tǒng)林產(chǎn)品銷售方式已不再適應(yīng)現(xiàn)階段我國林業(yè)企業(yè)的發(fā)展要求，廣大林業(yè)企業(yè)在固守傳統(tǒng)消費(fèi)渠道的同時(shí)，也在積極開展電子商務(wù)的探索，而如何抓住網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大好機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，是關(guān)系到林業(yè)企業(yè)如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的關(guān)鍵所在。

　　電子商務(wù)應(yīng)用開啟了林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新時(shí)代

　　——電子商務(wù)加速了林業(yè)國際化進(jìn)程。電子商務(wù)作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，賦予林業(yè)一種全新的營銷模式，并重新構(gòu)建新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，林業(yè)企業(yè)無論實(shí)力如何，在網(wǎng)上一律平等，競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的悄然改變，林業(yè)將得到新的注視，通過網(wǎng)絡(luò)，林業(yè)可以走向世界，這對(duì)加速林業(yè)國際化進(jìn)程，延伸市場(chǎng)是一個(gè)良好的機(jī)遇。

　　通過互聯(lián)網(wǎng)便利的信息系統(tǒng)和直達(dá)林農(nóng)的服務(wù)通道，可以縮短和林戶之間的距離，使林戶在任何時(shí)間、任何地方都能享受到安全、準(zhǔn)確、快捷、自動(dòng)化、個(gè)性化的服務(wù)，面向全世界實(shí)現(xiàn)貿(mào)易。

　　中國的林產(chǎn)品分布比較分散，可以通過電子商務(wù)為大而分散的林產(chǎn)品提供解決方案，使分散的個(gè)體以一定的結(jié)構(gòu)組織起來，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行管理，從而提升分散林農(nóng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，林業(yè)電子商務(wù)可以將林產(chǎn)品市場(chǎng)延伸到世界的每個(gè)角落，為我國林業(yè)提供一個(gè)全球性的巨大市場(chǎng)。

　　——電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了價(jià)值最大化。在林產(chǎn)品銷售渠道建立過程中，管理成本、人工成本、物流以及原材料價(jià)格的不斷攀升，造成了林產(chǎn)品價(jià)格居高不下，從廠商到經(jīng)銷商再到消費(fèi)者，經(jīng)歷這諸多環(huán)節(jié)后，產(chǎn)品價(jià)格自然遠(yuǎn)超其成本，價(jià)格不具競(jìng)爭(zhēng)力。林業(yè)電子商務(wù)可以突破空間和時(shí)間上的限制，使林業(yè)企業(yè)在市場(chǎng)準(zhǔn)入難度、交易成本大大降低，網(wǎng)上交易也為資源的高效化配置提供了機(jī)遇，通過電子商務(wù)模式，不僅可以直接招商，同時(shí)又直面終端，不僅具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而且可以根據(jù)林業(yè)企業(yè)的規(guī)模和水平制訂相應(yīng)的銷售計(jì)劃，使其存貨數(shù)量科學(xué)合理，降低庫存成本。

　　電子商務(wù)具有極大的潛力推動(dòng)林業(yè)企業(yè)打破原有企業(yè)的戰(zhàn)略束縛，徹底改變企業(yè)的運(yùn)作流程，增強(qiáng)顧客與供應(yīng)商的聯(lián)系，從而使林業(yè)企業(yè)從展示到導(dǎo)購、物流等方面都占據(jù)主導(dǎo)，在提高效率的同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。

　　義烏為電子商務(wù)發(fā)展提供了良好支撐

　　繁榮的市場(chǎng)和暢通的物流，孕育了義烏特色的優(yōu)越電商資源和肥沃的電商土壤，鑄就了義烏在短短幾年時(shí)間內(nèi)躍居中國電商交易量第一大縣，并成為唯一獲批創(chuàng)建國家電子商務(wù)示范城市的縣級(jí)市。據(jù)阿里研究中心發(fā)布，2013年，義烏國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售超380億元，位列中國電子商務(wù)發(fā)展百佳縣榜首。

　　——電子商務(wù)支撐服務(wù)體系逐步完善。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈不斷細(xì)分和延伸，涌現(xiàn)出一批快遞、金融、商務(wù)、培訓(xùn)、代運(yùn)營、第三方倉儲(chǔ)等衍生服務(wù)的企業(yè)。去年義烏啟動(dòng)了“230”行動(dòng)計(jì)劃（計(jì)劃在2年內(nèi)培訓(xùn)30萬電子商務(wù)人才），截至2014年3月底, 全市已累計(jì)培訓(xùn)23.8萬人次�，F(xiàn)全市已建成投用的電子商務(wù)園區(qū)總面積已超過60萬平方米，電子商務(wù)園區(qū)—專業(yè)市場(chǎng)—專業(yè)樓宇—示范村平臺(tái)體系已初步成形，規(guī)�？爝f企業(yè)134家、網(wǎng)拍店鋪200余家，網(wǎng)絡(luò)攝影師近千人，面積在500平方米以上的攝影機(jī)構(gòu)近10家。全省首家電子商務(wù)秘書企業(yè)在義烏注冊(cè)，現(xiàn)注冊(cè)的秘書企業(yè)共有5家。各大銀行紛紛推出電商融資產(chǎn)品，2013年共有12家銀行向電商企業(yè)放貸達(dá)17.9億元。目前義烏市基本形成了電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的 全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系。

　　——產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。義烏市委、市政府把電子商務(wù)作為戰(zhàn)略性先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育，作為重中之重的工作來落實(shí)。一是管理服務(wù)機(jī)構(gòu)不斷健全。成立了市委書記任組長(zhǎng)、市長(zhǎng)任第一副組長(zhǎng)的電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)電子商務(wù)辦公室，成立電子商務(wù)服務(wù)中心和電子商務(wù)研究院。邀請(qǐng)國內(nèi)18名專家成立義烏市電子商務(wù)專家組，充分發(fā)揮現(xiàn)有4家電子商務(wù)類行業(yè)協(xié)會(huì)、1家快遞物流協(xié)會(huì)行業(yè)自律組織作用。二是政策體系逐步完善。每年開展電子商務(wù)示范單位評(píng)選并給予政策扶持，2013年修訂完善了財(cái)稅、金融、科技、人才等一系列電子商務(wù)扶持配套政策。三是資金保障和宣傳力度不斷加大。市財(cái)政每年安排不少于5000萬元的電子商務(wù)扶持資金，成立財(cái)政資金不少于1個(gè)億的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金。中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)以及阿里研究中心、億邦動(dòng)力等媒體機(jī)構(gòu)對(duì)義烏電子商務(wù)高度關(guān)注，多次曝光。

　　——義烏林業(yè)線上線下融合發(fā)展態(tài)勢(shì)顯現(xiàn)。一是應(yīng)用電子商務(wù)已成為義烏林業(yè)企業(yè)發(fā)展新模式。王斌裝飾材料有限公司、浙江華隆食品有限公司、浙江森宇實(shí)業(yè)有限公司、義烏市年年青蜂產(chǎn)品中心、義烏市銅峰農(nóng)莊、義烏市藍(lán)箭衣架有限公司等傳統(tǒng)企業(yè)自建團(tuán)隊(duì)利用電子商務(wù)拓展銷售渠道，并且電商銷售額占比也越來越重，如藍(lán)劍衣架2013年總產(chǎn)值3000萬，而電商銷售額就達(dá)到1000萬。而越來越多的林業(yè)企業(yè)都將電商作為公司下一步發(fā)展的重點(diǎn)。二是充分依托義烏家具市場(chǎng)、裝飾城、國際商貿(mào)城、花卉市場(chǎng)、副食品市場(chǎng)等專業(yè)市場(chǎng)大力發(fā)展電子商務(wù)，使家具、花卉、堅(jiān)果、裝飾板材等行業(yè)領(lǐng)域的電子商務(wù)應(yīng)用不斷拓展，應(yīng)用水平逐步提高，形成特色地區(qū)域網(wǎng)商優(yōu)勢(shì)，在全省林產(chǎn)品電子商務(wù)方面起到示范作用。

　　第7屆森博會(huì)傾力打造“智慧展會(huì)”

　　結(jié)合第7屆森博會(huì)“和諧共生，持續(xù)發(fā)展”的展會(huì)主題，“智慧森博會(huì)”將成為本屆森博會(huì)一大亮點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、微博、微信等最新科技成果和信息化技術(shù)將紛紛現(xiàn)身本屆展會(huì)。

　　——網(wǎng)上森博會(huì)打造永不落幕森博會(huì)。為打造浙江“智慧林業(yè)”、“智慧會(huì)展”，推進(jìn)信息技術(shù)與林業(yè)深度融合，積極引導(dǎo)參展企業(yè)利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品展示與推廣，實(shí)現(xiàn)在線交易。森博會(huì)組委會(huì)傾力在森博會(huì)官網(wǎng)打造永不落幕的“網(wǎng)上森博會(huì)”。將所有參展企業(yè)信息及產(chǎn)品信息同步上傳是網(wǎng)上博覽會(huì)，讓采購商在展前即可進(jìn)行觀展準(zhǔn)備，進(jìn)行采購預(yù)約。借此希望通過“森博會(huì)網(wǎng)上博覽會(huì)”這個(gè)平臺(tái)讓更多的企業(yè)了解并主動(dòng)關(guān)注電子商務(wù)與林業(yè)企業(yè)的互促作用。

　　——微營銷實(shí)現(xiàn)森博會(huì)受眾全覆蓋。本屆森博會(huì)微營銷充分利用了微博微信的特點(diǎn)，賦予了展會(huì)以“人”的魅力，實(shí)現(xiàn)了微博微信兩大平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)聯(lián)動(dòng)—即以微博傳播導(dǎo)入，以微信深度互動(dòng)實(shí)現(xiàn)沉淀。組委會(huì)在展會(huì)前精心策劃了系列推廣活動(dòng)，通過展商和觀眾消息推送、分享，品牌傳播，聚集行業(yè)朋友圈。再通過策劃相關(guān)活動(dòng)，吸引朋友圈分享，進(jìn)而擴(kuò)散更大的朋友圈�；顒�(dòng)從9月啟動(dòng)，將一直持續(xù)至10月底，設(shè)定不同主題，抓取粉絲，進(jìn)行展前預(yù)熱，提升展會(huì)美譽(yù)度及關(guān)注量。展會(huì)期間，將通過微博直播一系列展商和客商的互動(dòng)信息，豐富觀眾現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的同時(shí)，增加展會(huì)的趣味性。通過微博平臺(tái)線上線下的活動(dòng)直播推廣，森博會(huì)的宣傳效果必將提升一個(gè)新的層次。

　　——APP，搭建讓森博會(huì)“耳聰目明”的移動(dòng)信息平臺(tái)�；�于“智慧會(huì)展”的核心發(fā)展理念，森博會(huì)組委會(huì)深入探索會(huì)展行業(yè)發(fā)展新模式，導(dǎo)入了移動(dòng)會(huì)展整合運(yùn)營方案—森博會(huì)APP移動(dòng)客戶端。整合所有展商的產(chǎn)品信息，建立了一個(gè)專業(yè)的展會(huì)信息實(shí)時(shí)交流平臺(tái)，提供展會(huì)相關(guān)信息的發(fā)布與瀏覽、個(gè)人參展信息的推送及沉淀、現(xiàn)場(chǎng)商務(wù)社交、產(chǎn)品發(fā)布、讓意向永不丟失、充分自由和方便的個(gè)人管理中心、提取參展用戶最常用的行為和基礎(chǔ)需求以及為與會(huì)展商和采購商提供給一站式會(huì)展服務(wù)等功能。使得線上線下的展會(huì)同步進(jìn)行，讓更多的買家盡快找到所需信息，促成見面會(huì)談，優(yōu)化采購流程，使交流更順暢，交易更快捷。是同一時(shí)間、同一地點(diǎn)、同一目的的人最有效的社交方式，真正做到了讓產(chǎn)品更容易發(fā)布，讓產(chǎn)品能跟人互動(dòng)，同時(shí)讓參展企業(yè)無限自由和方便地管理和分享個(gè)人和產(chǎn)品信息。

　　——浙江省林業(yè)電子商務(wù)論壇推動(dòng)線上線下融合發(fā)展。為進(jìn)一步貫徹實(shí)施省政府提出的“電商換市”意見，推進(jìn)電子商務(wù)在我省林業(yè)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用與發(fā)展，促進(jìn)林業(yè)電商之間的交流與合作，提升我省林產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，省林業(yè)廳決定在森博會(huì)期間召開全省林業(yè)電子商務(wù)論壇并成立林業(yè)電子商務(wù)機(jī)構(gòu)，努力推動(dòng)線上線下“兩個(gè)市場(chǎng)”融合發(fā)展，致力打造林業(yè)電商強(qiáng)省。