一年一度的網(wǎng)購盛會“雙11”即將到來。

　　從2009年到2014年，“雙11”已經(jīng)從天貓擴(kuò)散到全電商平臺，從國內(nèi)擴(kuò)展到全球�！半p11”，也逐漸從單一的電商營銷日，成為全球消費(fèi)者的購物狂歡節(jié)。現(xiàn)在，距離“雙11”有近20天，相對天貓固定的節(jié)點(diǎn)，其他電商平臺選擇提前開火，呈現(xiàn)出各自特色。

　　天貓

　　“買遍全球，全球可買”成亮點(diǎn)

　　今年的“雙11”，是阿里上市后第一次大考。阿里旗下所有平臺都將加入“雙11”狂歡，海外購物成為亮點(diǎn)。

　　關(guān)鍵詞：全球化

　　阿里美國上市后，無疑將推動阿里系的國際化。今年天貓“雙11”的一大特色就是“買遍全球，全球可買”。

　　前半句講的是國內(nèi)消費(fèi)者能買到全球的商品；后半句意指今年全球200多個國家和地區(qū)可以通過天貓購物，甚至包括埃博拉病毒肆虐的西非。

　　而保證能“買遍全球”和“全球可買”的，就是阿里主導(dǎo)的菜鳥了。

　　目前有20多個國家的海外商家已入駐天貓國際。

　　關(guān)鍵詞：無線化

　　無線化是今年天貓“雙11”另一個特點(diǎn)，這將是對馬云“云+端”戰(zhàn)略的檢驗(yàn)。

　　據(jù)了解，阿里巴巴無線化就是要打通線上線下，實(shí)現(xiàn)全民參與。天貓總裁王煜磊表示，他們的目標(biāo)是跨越PC互聯(lián)網(wǎng)的邊界，變成多終端互動，后端有供應(yīng)鏈管理的方案。

　　為此，今年天貓“雙11”集合阿里巴巴集團(tuán)“端”的各方力量，除手機(jī)天貓、手機(jī)淘寶、支付寶錢包等平臺外，阿里投資的UCweb、優(yōu)酷等也加入其中。

　　京東商城

　　祭出“新消費(fèi)主義”大旗

　　拍拍微店上線，釋放出京東與騰訊在移動端狙擊阿里手機(jī)淘寶的信號。

　　同時，京東通過與萬家便利店合作等模式，初步建立起對抗阿里的生態(tài)系統(tǒng)。

　　10月21日，京東正式發(fā)布“新消費(fèi)主義”宣言。

　　京東表示，中國正進(jìn)入“消費(fèi)升級”的窗口期，線上消費(fèi)者日趨成熟，價格不再是影響其網(wǎng)購的最重要因素。因此，除將為消費(fèi)者提供大力度優(yōu)惠以外，京東還將向消費(fèi)者提供不斷提升的網(wǎng)購全流程用戶體驗(yàn)。

　　按照計(jì)劃，京東商城的“雙11”大促將在11月1日拉開帷幕。11月1日——12日，京東將在全平臺同步開展大力度、全品類的促銷活動。

　　同時，京東將發(fā)起“一價到底12天”活動，要求參與促銷活動的品牌商家11月1日——9日參與促銷的商品，價格不高于11月10日——12日高潮期的價格。

　　國美在線

　　打低價牌，將和京東展開貼身肉搏

　　同往年一樣，低價仍將成為這次各電商平臺比拼的重頭戲。業(yè)內(nèi)人士稱，國美在線的價格相對其他平臺更加激進(jìn)，可以預(yù)見國美的低價仍將是其“雙11”促銷的利器。

　　不過，國美在線今年的營銷戰(zhàn)略更多的是針對京東。粗略統(tǒng)計(jì)，從“3·15”期間針對京東的“特價無貨就賠”開始，包括雙11版“貴就賠”，國美在線年內(nèi)對京東發(fā)動了三次價格戰(zhàn)。

　　今年8月，國美在線董事長牟貴先更是向全體員工發(fā)出“總攻動員”的郵件，表示要低價持久對戰(zhàn)京東，并要求所有業(yè)務(wù)體系必須確保價格全面低于京東。

　　不過國美在線的活動提前京東4天，于10月28日開啟，先機(jī)看來還是有的。

　　蘇寧易購

　　8月率先開啟“百日會戰(zhàn)”

　　去年的10月大促，讓蘇寧易購搶得了先機(jī)。嘗到甜頭的蘇寧，今年8月就率先開啟“百日會戰(zhàn)”，海量商品0元“閃拍”、“大聚惠”等活動搶占先機(jī)；11月份將新設(shè)“蘇寧手機(jī)”獨(dú)立直屬公司，推出手機(jī)以舊換新、免費(fèi)試用等活動。

　　今年“雙11”，蘇寧更是表示要打特權(quán)優(yōu)惠牌。

　　蘇寧電腦事業(yè)部總經(jīng)理李琪介紹，今年“雙11”蘇寧活動仍將以雙線渠道為基礎(chǔ)，體現(xiàn)在電腦品類的活動方式將更具互動性和社交化，并針對性開發(fā)了用戶特權(quán)產(chǎn)品S碼。

　　當(dāng)當(dāng)

　　為自有品牌做鋪墊

　　“雙11”期間部分羊絨商品低至1折

　　日前“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”宣布升級更名為“當(dāng)當(dāng)”，在域名dangdang.com保持不變的情況下，刪除了非關(guān)鍵字“網(wǎng)”，同時推出了一對紅色的“圓形鈴鐺”作為全新的品牌標(biāo)識。

　　此外，伴隨當(dāng)當(dāng)15年的口號“網(wǎng)上購物‘享’當(dāng)當(dāng)”也變更為更具新時代特征的吶喊——“敢做敢‘當(dāng)當(dāng)’”。

　　而在今年“雙11”到來前，當(dāng)當(dāng)也是使出“奇招”。

　　當(dāng)當(dāng)服裝事業(yè)部總經(jīng)理鄧一飛日前表示，他們與內(nèi)蒙古呼和浩特羊絨協(xié)會已達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來將投資2億元建立羊絨線上開放平臺，還將斥資1億元在內(nèi)蒙古建立養(yǎng)羊基地，深耕羊絨上游產(chǎn)業(yè)鏈，為涉足當(dāng)當(dāng)自有品牌“當(dāng)當(dāng)羊絨”做鋪墊。

　　鄧一飛透露，在剛剛啟動的當(dāng)當(dāng)羊絨節(jié)上，40多家羊絨企業(yè)將與當(dāng)當(dāng)展開聯(lián)合促銷，多數(shù)應(yīng)季羊絨商品售價相當(dāng)于線下價格的5折左右，部分羊絨商品低至1折。而在“雙11”前打出超低價牌，也是為了能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注。