羅萊家紡品牌建設(shè)與費(fèi)用攤銷拉低利潤表現(xiàn)
羅萊家紡（002293）：入增長大超預(yù)期，品牌建設(shè)與費(fèi)用攤銷拉低利潤表現(xiàn)。
國內(nèi)家紡市場空間廣闊，收入再度超預(yù)期增長。2010 年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤分別為18.19 和2.10 億元，同比分別增長了58.81%和43.14%，每股收益1.49 元/股。收入增長再度高于此前的市場預(yù)期。我們認(rèn)為公司銷售超預(yù)期高增長的主要原因是覆蓋廣泛的多品牌建設(shè)、有效率的渠道拓展、以及出色的單店效率提升。首先，公司充分推動多種業(yè)態(tài)模式的品牌發(fā)展，拓展了目標(biāo)消費(fèi)群體的覆蓋面，推動收入規(guī)�？焖贁U(kuò)大。不僅開始推廣新的超市品牌以及覆蓋三四線城市的低端品牌，與此同時(shí)，公司還在業(yè)內(nèi)率先推出網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，順利實(shí)現(xiàn)由實(shí)體經(jīng)營向虛擬營銷的滲透。公司的多品牌梯度建設(shè)，打破了目前行業(yè)競爭趨同的發(fā)展局限，使其率先憑借差異化競爭優(yōu)勢，迅速搶占空白市場。其次，公司有效推動渠道拓展，并向縣級城市下沉，大力開發(fā)拓展難度較大的超市渠道，預(yù)計(jì)2010 年新開門店300 余家，門店總數(shù)達(dá)到2100 家左右。再次，公司在渠道的內(nèi)生性增長上有突出表現(xiàn)，預(yù)計(jì)10 年可比同店增速可達(dá)20%左右。
低毛利的新品牌規(guī)模增加，以及四季度廣告費(fèi)用攤銷加大，致使利潤增速略低預(yù)期。2010 年公司的營業(yè)利潤和凈利潤分別實(shí)現(xiàn)了43.76%和43.14%的增長，略低于我們的預(yù)期。其中，一方面是2010 年公司在穩(wěn)步發(fā)展原有中高端品牌的同時(shí)，加大了對三四線城市、超市、網(wǎng)銷等中低端品牌的營銷力度，低毛利品牌產(chǎn)品銷售規(guī)模的迅猛增長或?qū)⒗腿甑?a target=_blank href='/Tag/C3ABC0FBC2CA/' target=_blank >毛利率水平。另一方面則是在四季度加大了廣告費(fèi)用的攤銷所致。
投資者可以對羅萊家紡進(jìn)行關(guān)注，從而進(jìn)行有利投資。
本文相關(guān)品牌
推薦家紡品牌
隨時(shí)隨地看，還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
熱點(diǎn)資訊
熱點(diǎn)圖文
“玉娜”--來自“雪都”阿爾泰的駝絨家紡品牌
...
明遠(yuǎn)創(chuàng)意生活：亮相首屆“中華織造大會”傳遞東方自然美學(xué)
2022年12月30日，首屆“中華織造大會”通過多角度、深層次探討新時(shí)代中國紡織行業(yè)發(fā)展的新思路、新舉措，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化...
“華彩重現(xiàn)”--夏爾小鎮(zhèn)2023春夏新品發(fā)布會云上舉行
12月19日下午，夏爾小鎮(zhèn)（Cieltown）2023年春夏新品發(fā)布會在其抖音號舉辦，由夏爾家紡產(chǎn)品總監(jiān)朱玉玲、設(shè)計(jì)師李...
羅萊生活發(fā)布碳中和愿景，以綠色引領(lǐng)家紡行業(yè)可持續(xù)發(fā)展
8月1日，羅萊生活發(fā)布企業(yè)碳中和路線圖，力爭在2028年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2050年實(shí)現(xiàn)碳中和。氣候變化是當(dāng)今世界面臨的重大挑...
杜絕雙標(biāo)，公平競爭，成分標(biāo)注“迭代®滌綸”是維護(hù)纖維正常競爭的公平權(quán)利
改革開放以來，國外產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入中國市場，當(dāng)時(shí)他們絕大多數(shù)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)秀、技術(shù)領(lǐng)先，很多產(chǎn)品無論成分、還是品類，在國內(nèi)市場還...
浙公網(wǎng)安備33010602010414號
