隨著目前越來越多的中小家紡企業(yè)最后退守南通，家紡行業(yè)也在從導(dǎo)入期走向快速成長期。這段時間內(nèi)，在家紡行業(yè)中會越來越多的聽到一些企業(yè)面臨市場的洗牌。目前處于家紡第一陣營的企業(yè)，已經(jīng)將品牌的優(yōu)勢充分的展現(xiàn)開來。企業(yè)在今后的發(fā)展中必須具備的幾點優(yōu)勢是第一、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢；第二、系統(tǒng)優(yōu)勢；第三、技術(shù)優(yōu)勢；第四、渠道優(yōu)勢；第五、品牌優(yōu)勢，而且品牌只要占據(jù)了其中的一點優(yōu)勢，就不會被當(dāng)下的市場所淘汰（相信很多的品牌能夠在大家的腦海中對號入座）。

　　消費者對于家紡的概念已經(jīng)越來越“平實無華”。家紡品牌也在不斷地尋找差異化。隨著MUJI、Zara home、H&M home、宜家在中國的門店如雨后春筍般的出現(xiàn)，并且終端的表現(xiàn)力非常的強(qiáng)，這些品牌很容易和消費者發(fā)生黏性，相較服裝企業(yè)品牌家紡品牌更容易讓消費者成為品牌的忠實客戶。“狼來了”的故事將會愈演愈烈。

　　針對目前情況，國內(nèi)一線家紡品牌也紛紛見招拆招，第一、一線城市的身段放低，能夠更多的出現(xiàn)在社區(qū)店，面積小坪效高，甚至在深圳的大潤發(fā)等超市出現(xiàn)他們的身影；第二、渠道下沉，有些城市消費力高，不容易消費外流，在四線五線城市房租較低，可以開面積很大，形象很好，地段也是相對不錯的門店；第三、品牌集成店，不管是在一線城市的商場，還是在四線城市的大家居館，目前呈現(xiàn)的品牌很大程度上都是集成店的形式，多品類，多品牌的相互組合，能夠產(chǎn)生差異化經(jīng)營概念，這也是見招拆招的一種形式。

　　2014年秋冬定貨會在5月份成功舉行，本次定貨會，博洋家紡的正價產(chǎn)品較去年增長100%，同時促銷品增長率放緩。這說明市場上消費者對于促銷這種形式已經(jīng)出現(xiàn)疲態(tài)，接下來消費者對于婚慶、喬遷、日常更換等行為慢慢形成常態(tài)化行為。加盟商以及直營門店更加注重日常銷售，這些對于門店盈利能力的提升具有至關(guān)重要的地位。

　　上次我們談到了博洋家紡的品牌風(fēng)格定位“現(xiàn)代寫意大花繪”這個風(fēng)格類產(chǎn)品可以說是品牌風(fēng)格定調(diào)產(chǎn)品，但是這一點不妨礙我們對于奢華系列產(chǎn)品、經(jīng)典系列產(chǎn)品的研發(fā)熱度以及研發(fā)的關(guān)注度。例如：富安娜擅長的是大花類16套色的產(chǎn)品，但是富安娜賣的最好的產(chǎn)品是一款時尚類的產(chǎn)品“玻璃球”。羅萊的品牌定位“歐式化的典雅和浪漫”，但是歷史賣的最暢銷的產(chǎn)品是“DY120-4濃烈季節(jié)”以及夢潔“荷塘月色”等產(chǎn)品。充分說明，品牌定調(diào)產(chǎn)品不一定是以“暢銷品”的形式出現(xiàn)。針對2015年的產(chǎn)品規(guī)劃，博洋家紡將不遺余力的開發(fā)經(jīng)典系列的產(chǎn)品，讓消費者對于產(chǎn)品有更多的選擇性！讓博洋家紡的產(chǎn)品能夠出現(xiàn)更多的精品！

　　在細(xì)化產(chǎn)品品類中，博洋家紡有一個系列一直走在家紡行業(yè)的前端，此類產(chǎn)品是從2009年開始的，一直處在銷售增長率排名第一的位置--那就是“天絲”系列！市場是檢驗產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這類產(chǎn)品也一直作為其他競爭品牌去研究的對象。2014年我們將博洋家紡“天絲”系列產(chǎn)品命名為“玉天絲”系列！就是要重點打造這類拳頭產(chǎn)品，讓消費者對這種面料的認(rèn)識更加的直觀。眾所周知，黃金有價，玉無價！人養(yǎng)玉，玉養(yǎng)人！玉和天絲本質(zhì)上都是吸取日月之精華，只是一個屬于玉石類，一個屬于植物纖維。更多的是強(qiáng)調(diào)博洋家紡的“玉天絲”系列具有玉的華潤，玉的韻味以及玉對于人體對于環(huán)境的健康環(huán)保概念。

　　秋冬季，我們推出了“超柔磨毛”系列！磨毛作為一種棉紗的技法，一直認(rèn)為它是一種面料，實不盡然，基于博洋家紡對于磨毛這種工藝的深挖，能夠讓這種磨毛系列的產(chǎn)品不僅能在外觀上加以質(zhì)變并且能讓這類產(chǎn)品煥發(fā)新的生命力。手感柔和，并且通過優(yōu)秀的染色工藝讓產(chǎn)品賞心悅目。大家都知道，特別是北方的伙伴，在秋冬晚上睡覺前，總是像作一場戰(zhàn)斗前的動員一樣，進(jìn)去要“暖被窩”。但是博洋的超柔磨毛，能夠讓你的被窩不再冰冷！

　　許多做家紡多年的伙伴們知道，博洋是做家居品類發(fā)家的。以往的一些布藝類產(chǎn)品一年的出庫可以達(dá)到幾十萬個，雖然單價不高，但是，有很多的“博洋家紡”出現(xiàn)在尋常百姓家。這就是品牌！這次我們再次回歸，就是要加快品類的組合，跨品類的銷售，以及品牌矩陣的搭建！能夠讓不同銷售屬性的門店，更加符合消費特性的銷售自己的產(chǎn)品。

　　綜上，博洋家紡秉承一切回歸到產(chǎn)品的宗旨，找尋到“beyond style”找到博洋的風(fēng)格，特色！只有產(chǎn)品讓消費者感受到與眾不同，感受到舒適，未來的路才能走得踏實，才是真正的核心競爭力！