農(nóng)村市場(chǎng)成為未來(lái)網(wǎng)購(gòu)掘金地。日前，北京市商務(wù)委表示，正在征集北京市萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程承辦企業(yè)(以下簡(jiǎn)稱“萬(wàn)村千鄉(xiāng)企業(yè)”)與電子商務(wù)企業(yè)合作對(duì)接，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)。實(shí)際上，今年起，渠道下沉就已成為京東(27.88, -0.85, -2.96%)、淘寶等大型電商陣地拓張的重要方式。但成熟電商對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)攻，將為當(dāng)?shù)亓闶凼袌?chǎng)帶來(lái)新一輪洗牌。

　　持續(xù)性政策利好

　　近日，北京商報(bào)記者從北京市商務(wù)委獲悉，為進(jìn)一步拓展郊區(qū)現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能，促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)上消費(fèi)，擬推動(dòng)北京市萬(wàn)村千鄉(xiāng)企業(yè)與電商企業(yè)合作對(duì)接，將具備條件的萬(wàn)村千鄉(xiāng)企業(yè)農(nóng)家店發(fā)展為電子商務(wù)配送站，搭載網(wǎng)購(gòu)自提服務(wù)，提高農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)便利度，當(dāng)前向全市公開(kāi)征集對(duì)接企業(yè)。

　　從政策的角度來(lái)看，萬(wàn)村千鄉(xiāng)已有近十年歷史。2005年2月起，萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程就已經(jīng)由商務(wù)部啟動(dòng)，通過(guò)安排財(cái)政資金，以補(bǔ)助或補(bǔ)息的方式引導(dǎo)城市連鎖店與超市等企業(yè)開(kāi)設(shè)農(nóng)家店。從全國(guó)范圍來(lái)看，各省市地區(qū)都在通過(guò)連鎖、加盟、直營(yíng)等不同經(jīng)營(yíng)方式，改善商品流通網(wǎng)絡(luò)，讓農(nóng)家店惠及農(nóng)村住戶。

　　除了連鎖便利店等傳統(tǒng)零售企業(yè)，對(duì)電商企業(yè)而言，在長(zhǎng)期占據(jù)一二線城市之后，農(nóng)村這片廣闊的市場(chǎng)成為網(wǎng)購(gòu)下一片藍(lán)海。從阿里巴巴(滾動(dòng)資訊)提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，去年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額增速，縣域市場(chǎng)比城市地區(qū)高出了13.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　電商巨頭掀起下鄉(xiāng)潮

　　擁有雄厚資本的阿里、京東是渠道大規(guī)模下沉的先鋒。早在去年底，京東副總裁蕢鶯春就將渠道下沉列為京東2014年最重要的集團(tuán)戰(zhàn)略之一。她認(rèn)為，京東渠道下沉有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。城鎮(zhèn)化、互聯(lián)網(wǎng)的滲透、物流的深入，都對(duì)渠道下沉起到了助推作用。

　　近期，不少農(nóng)村都出現(xiàn)了寫有“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”等字樣的“京東墻”，京東已深入100多個(gè)低線城市進(jìn)行市場(chǎng)推廣。值得注意的是，對(duì)待交通不如一二線城市發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，以物流為傲的京東在今年4月祭出了“先鋒站”計(jì)劃，這成為京東渠道下沉的重要舉措。經(jīng)過(guò)選拔并培訓(xùn)，這些員工可填補(bǔ)區(qū)域配送及銷售的空白，讓低線區(qū)域享受京東高配的物流服務(wù)。

　　阿里巴巴對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的深入早已有了苗頭。截至去年底，國(guó)內(nèi)淘寶村的數(shù)量已達(dá)20個(gè)，涵蓋網(wǎng)店1.5萬(wàn)個(gè)。7月初，阿里更是邀請(qǐng)26個(gè)省份176個(gè)縣市的書(shū)記、縣長(zhǎng)共議電商下鄉(xiāng)事宜。7月10日，淘寶、天貓電器城、聚劃算在全國(guó)2600多個(gè)區(qū)縣、3.8萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、50多萬(wàn)個(gè)村開(kāi)展“全國(guó)包郵，送貨入戶”的大規(guī)模挺進(jìn)活動(dòng)。據(jù)了解，蘇寧、唯品會(huì)(210.66, -0.80, -0.38%)等電商企業(yè)也在逐步下沉自己的渠道。

　　助力農(nóng)村市場(chǎng)洗牌

　　有政策輔佐，電商的渠道下沉戰(zhàn)略得到了一定程度的利好。但對(duì)于當(dāng)?shù)亓闶凼袌?chǎng)而言，知名品牌為農(nóng)村市場(chǎng)帶來(lái)便利性的同時(shí)也為當(dāng)?shù)厣虡I(yè)帶去了一定沖擊。

　　奧維咨詢分析師郭章友表示，京東市值近300億美元，阿里預(yù)估市值將達(dá)到2000億美元，電商巨頭的資本實(shí)力與服務(wù)能力是地方零售商所欠缺的。鑒于兩家企業(yè)當(dāng)前在家電領(lǐng)域的下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)，雙方將會(huì)把區(qū)縣市場(chǎng)當(dāng)做新興市場(chǎng)來(lái)培育，將可能在農(nóng)村啟動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)。屆時(shí)，無(wú)論是營(yíng)銷、物流、資源能力都將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于地方企業(yè)。

　　盡管大型電商會(huì)對(duì)農(nóng)村商業(yè)產(chǎn)生沖擊，但這無(wú)疑是當(dāng)?shù)刈呦蚴袌?chǎng)化的一個(gè)前兆。郭章友指出，無(wú)論從數(shù)量上還是質(zhì)量上，農(nóng)村市場(chǎng)本身就需要進(jìn)行一些改變。電商下鄉(xiāng)將推動(dòng)當(dāng)?shù)刭Y源進(jìn)行整合，在優(yōu)勝劣汰之后，才能完成當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速升級(jí)。