調(diào)查稱國內(nèi)七成女性消費(fèi)者網(wǎng)購多于線下
2014-3-5
三八婦女節(jié)即將來臨，亞馬遜中國就網(wǎng)絡(luò)購物方式展開了調(diào)查。亞馬遜公布的調(diào)查結(jié)果顯示，中國一半以上的消費(fèi)者已將購物主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺，約七成女性網(wǎng)上購物多于線下。
在網(wǎng)購產(chǎn)品類別上，該調(diào)查顯示，女性的網(wǎng)購品類遠(yuǎn)比男性豐富，女性消費(fèi)者更愛在網(wǎng)上嘗試新奇特產(chǎn)品。約50%女性會選擇在網(wǎng)上購買服裝飾品、美妝以及個人護(hù)理產(chǎn)品；15%會在網(wǎng)上購買母嬰產(chǎn)品。此外，食品家居、圖書音像等，也是女性顧客較常網(wǎng)購的產(chǎn)品。相較之下，珠寶、鐘表等奢侈品，女性消費(fèi)者則更加傾向于線下購買。對男性消費(fèi)者而言，網(wǎng)絡(luò)購物的產(chǎn)品則多集中在商務(wù)服飾、鞋靴、數(shù)碼以及戶外運(yùn)動類產(chǎn)品上，占到總數(shù)的70%。其他品類則較少嘗試。
該項調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，女性網(wǎng)購上比男性更顯慷慨，約半數(shù)女性網(wǎng)購單品金額在2000元以上，而男性則更加傾向于“禮輕情意重”的表達(dá)形式，他們在為女性朋友網(wǎng)購禮物時，有40%會選擇價值在200元到1000元之間的經(jīng)濟(jì)實惠禮物。
在網(wǎng)購產(chǎn)品類別上，該調(diào)查顯示，女性的網(wǎng)購品類遠(yuǎn)比男性豐富，女性消費(fèi)者更愛在網(wǎng)上嘗試新奇特產(chǎn)品。約50%女性會選擇在網(wǎng)上購買服裝飾品、美妝以及個人護(hù)理產(chǎn)品；15%會在網(wǎng)上購買母嬰產(chǎn)品。此外，食品家居、圖書音像等，也是女性顧客較常網(wǎng)購的產(chǎn)品。相較之下，珠寶、鐘表等奢侈品，女性消費(fèi)者則更加傾向于線下購買。對男性消費(fèi)者而言，網(wǎng)絡(luò)購物的產(chǎn)品則多集中在商務(wù)服飾、鞋靴、數(shù)碼以及戶外運(yùn)動類產(chǎn)品上，占到總數(shù)的70%。其他品類則較少嘗試。
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