盡管騰訊電子商務(wù)總經(jīng)理宋旸謙虛地稱“騰訊網(wǎng)購跟天貓還無法比”，但騰訊電商這招卻相當(dāng)狠辣——目的就是直接將騰訊電商網(wǎng)購與天貓雙十一掛鉤，給消費(fèi)者留下雙十一之前就是騰訊的購物節(jié)的印象，順便截留一部分天貓的消費(fèi)能力。宋旸透露，各大電子商務(wù)網(wǎng)站在第四季度有時候在全年的銷售額占到大概40%-50%。
　　當(dāng)然，目前騰訊電商的能量還不足以和天貓相提并論，這樣做也略帶了點(diǎn)“傍大款”的味道，但可以理解的是，騰訊電商的平臺戰(zhàn)略使其一出生就注定了自己的對手是阿里巴巴。
　　現(xiàn)在，騰訊已經(jīng)收購了分享導(dǎo)購網(wǎng)站“美麗說”，而微信越做越大時，阿里收購了微信的對手“陌陌”。
　　盡管陌陌的在線人群之間幾乎談不上穩(wěn)定和粘性，就是“一錘子買賣”，互動性根本無法與微信相比，但阿里依然成了陌陌這輪融資的領(lǐng)投者。對這起投資同樣覺得匪夷所思的洪波只能認(rèn)為：“騰訊系的競爭對手，阿里就會扶持一下”。
　　八九不離十
　　不過，對于新浪董事局主席兼CEO曹國偉來講，微信對阿里的威脅算是為新浪創(chuàng)造了一個最好的時機(jī)——要對付微信，馬云的選擇并不多。
　　新浪第三季度財報顯示，微博注冊用戶號超過4億，這些用戶高端、購買力強(qiáng)。曹國偉還透露，新浪微博即將推出主要服務(wù)中小企業(yè)的在線廣告系統(tǒng)。
　　曹國偉口中的這個自助廣告系統(tǒng)是一個可以幫助新浪爭奪以效果計(jì)費(fèi)的在線廣告市場的平臺，意味著2013年新浪微博將至少有三種廣告形式：品牌展示、自助廣告和推廣微博。
　　中金公司在今年10月發(fā)布的一份投資策略報告中稱，新浪預(yù)計(jì)微博廣告業(yè)務(wù)收入2012年達(dá)到5000萬美元。中金預(yù)計(jì)微博的品牌展示廣告業(yè)務(wù)收入將在2013年達(dá)到1.2~1.5億美元。而希望在SNS領(lǐng)域里圈地的阿里巴巴集團(tuán)所選擇并不多，曹國偉有理由把微博賣個好價錢。
　　五季咨詢分析師洪波也認(rèn)為，雙方很可能尚未正式簽署入股協(xié)議，多半是由于價格沒有談攏。新浪想賣得更貴些，畢竟微博曾經(jīng)讓新浪的股價摸高到140多美元。
　　而此時的阿里顯然是來“抄底”的——中金公司在過去12個月里也曾反復(fù)建議投資者應(yīng)在50美元左右及以下大膽買入新浪股票，因?yàn)榇藭r股價幾乎沒有體現(xiàn)微博價值。隨著微博貨幣化進(jìn)程加速，新浪股價再次下探50美元的可能性較小，55到60美元是一個安全介入?yún)^(qū)間。
　　在線上電子商務(wù)阿里系已經(jīng)成為絕對的壟斷巨頭，但移動電子商務(wù)領(lǐng)域阿里和騰訊卻處在同一起跑線。放眼當(dāng)今中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的SNS，新浪微博已經(jīng)成了阿里巴巴最后用來抗衡騰訊的流量入口——曹國偉有理由也有籌碼向阿里抬高價格。
　　對于阿里系來講，有買家也有賣家，就缺一個直達(dá)用戶手機(jī)的通道。而騰訊則有了通道和用戶，就差引入賣家。五季咨詢著名分析師洪波透露，馬云此前也做了很多社交產(chǎn)品上的努力，但都做得不溫不火，因此才開始轉(zhuǎn)而尋求通過收購來解決通道問題。
　　新浪CEO曹國偉在公司第三季度財報電話會議上透露，今年6月份大約69%用戶登錄微博時要么只用移動端，要么移動端和PC兼用，一個季度后該數(shù)據(jù)提高至72%。在微博廣告中已有15%至20%是來自移動端。也許正是由于這個原因，傳聞新浪無線負(fù)責(zé)人王高飛被委派接任新浪微博負(fù)責(zé)技術(shù)和產(chǎn)品，讓人有理由相信，微博的未來很可能是要把重點(diǎn)放在移動端，直接面對微信。
　　那么假如入股成真，新浪和阿里如何利用微博？
　　洪波稱，微博主要還是媒體屬性，盈利模式還是圍繞廣告。不過，新浪微博除了廣告外，還有電子商務(wù)。新浪微博目前有大量用戶，還曾以可能給用戶寄送贈品的名義讓用戶填寫“收貨地址”，這樣一來，只需接入支付寶和商家，整個電子商務(wù)鏈條即可打通，具有巨大的想象空間。新浪內(nèi)部一要職人士十分認(rèn)同上述觀點(diǎn)。
　　是的，至少阿里也可以把大量中小電商引入微博，接上支付寶，通過微博和微博客戶端在手機(jī)上落地，再開發(fā)一個商戶平臺，也像微信那樣讓商家點(diǎn)對點(diǎn)進(jìn)行操作，不僅有廣告費(fèi)、交易傭金，還能收取平臺服務(wù)費(fèi)。
　　耐人尋味的是，11月5日國外媒體稱，阿里巴巴正與銀行商討發(fā)行美元債券事宜，預(yù)期規(guī)模至少為10億美元，交易可能于11月底前公布。
　　馬云用這筆錢來回購阿里股份還是入股新浪微博？雙方遲遲等待未曾簽約，是否正是因?yàn)橐�等馬云從資本市場融到美元？
　　不過，無論是否入股新浪微博，防御騰訊都將是馬云從雅虎回購股權(quán)之后的一個長期工作——事實(shí)上，一場世紀(jì)之戰(zhàn)的序幕也許已經(jīng)緩緩拉開。