團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800今日公布《2013年中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2013年團(tuán)購(gòu)成交額達(dá)到358.8億元，同比凈增144.9億元，增幅達(dá)67.7%；購(gòu)買(mǎi)人次也達(dá)到6億人次，同比凈增1.5億人次，增幅達(dá)32.5%；在售團(tuán)單的數(shù)量也進(jìn)一步擴(kuò)大，全年共計(jì)571.5萬(wàn)期，同比凈增321.6萬(wàn)單，增幅將近1.3倍。
　　三大數(shù)據(jù)整體實(shí)現(xiàn)突破背后，是手機(jī)對(duì)團(tuán)購(gòu)新增使用場(chǎng)景的增加以及團(tuán)購(gòu)整體客單價(jià)提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年團(tuán)購(gòu)平均客單價(jià)已從去年的46.9元提升至59.4元，而手機(jī)團(tuán)購(gòu)占團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的份額達(dá)到50%左右。
　　團(tuán)購(gòu)客單價(jià)提升現(xiàn)隱憂
　　根據(jù)團(tuán)800對(duì)國(guó)內(nèi)主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站監(jiān)測(cè)，12月團(tuán)購(gòu)整體成交額達(dá)到43.6億元，環(huán)比增長(zhǎng)15%，同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍；購(gòu)買(mǎi)人次達(dá)7123.4萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)18.3%，同比增長(zhǎng)59.5%；在售團(tuán)單達(dá)到74萬(wàn)期，環(huán)比增長(zhǎng)18.2%，同比增長(zhǎng)也超過(guò)1倍。
　　三大數(shù)據(jù)均達(dá)到歷史最高，其中成交額更是首次突破40億元，購(gòu)買(mǎi)人次也突破7000萬(wàn)大關(guān)。而與此同時(shí)，團(tuán)購(gòu)的價(jià)格也在不斷的提升，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年12月團(tuán)購(gòu)客單價(jià)依然維持在60元以上，達(dá)到61.2元，同比增長(zhǎng)26.4%。
　　業(yè)內(nèi)專家分析，團(tuán)購(gòu)業(yè)績(jī)?cè)谀昴┑膹?qiáng)勁表現(xiàn)，主要是來(lái)自季節(jié)紅利的影響，年末各種電影賀歲片、聚餐增加都直接提升了團(tuán)購(gòu)成績(jī)，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)刺激團(tuán)購(gòu)用戶規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。
　　但團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也需要對(duì)客單價(jià)的提升有更清醒認(rèn)識(shí)，客單價(jià)提升在一定程度上反應(yīng)出消費(fèi)者因?yàn)槭謾C(jī)團(tuán)購(gòu)的便捷性提高了對(duì)團(tuán)購(gòu)價(jià)格的范圍，但同時(shí)客單價(jià)也是一把雙刃劍，價(jià)格是團(tuán)購(gòu)的主要增長(zhǎng)力，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也需要在提升整個(gè)網(wǎng)站毛利和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力之間做出權(quán)衡。
　　手機(jī)團(tuán)購(gòu)發(fā)展迅速
　　據(jù)了解，現(xiàn)在手機(jī)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)占到整體成交額的50%，一些領(lǐng)先的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站甚至達(dá)到70%。在手機(jī)團(tuán)購(gòu)爆發(fā)的同時(shí)，團(tuán)購(gòu)用戶的購(gòu)買(mǎi)行為也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。據(jù)團(tuán)800去年根據(jù)其手機(jī)客戶端抽樣調(diào)查顯示，手機(jī)團(tuán)購(gòu)用戶購(gòu)買(mǎi)后1小時(shí)之內(nèi)消費(fèi)的占到73%，而在PC端這一比例僅為7%，在手機(jī)團(tuán)購(gòu)用戶購(gòu)買(mǎi)位置上，在不同的城市也呈現(xiàn)出了明顯的“熱度商圈”。
　　在Android和iPhone手機(jī)團(tuán)購(gòu)的用戶調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，使用iPhone的用戶客單價(jià)更高，平均每單比Android高出4.8元，而在團(tuán)購(gòu)品類上，Android用戶“吃貨”最多，更傾向餐飲團(tuán)購(gòu)消費(fèi)。
　　用戶購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的改變也使得團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在手機(jī)客戶端運(yùn)營(yíng)上推出新的方式，“無(wú)需預(yù)約”型團(tuán)購(gòu)的推出，在很大程度上解決了手機(jī)團(tuán)購(gòu)用戶需要即買(mǎi)即用的需求，而熱度商圈也使得團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在線下商戶拓展上有了更多的目的性，針對(duì)不同手機(jī)系統(tǒng)的研究，使得團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站可以針對(duì)不同系統(tǒng)的用戶分別推送其更感興趣和針對(duì)性更強(qiáng)的活動(dòng)和團(tuán)單。
　　在手機(jī)團(tuán)購(gòu)逐漸成為主要的銷(xiāo)售時(shí)，相較PC端，手機(jī)團(tuán)購(gòu)用戶相對(duì)特殊的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣將成團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站主要的研究方向，并成為其在發(fā)展中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站圍繞手機(jī)團(tuán)購(gòu)的策略會(huì)越來(lái)越多。
　　最新格局雛形初現(xiàn)
　　由于團(tuán)購(gòu)本身對(duì)于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下本地生活服務(wù)業(yè)入口的價(jià)值，阿里、騰訊、百度也相繼進(jìn)入團(tuán)購(gòu)行業(yè)，開(kāi)始進(jìn)行新一輪的廝殺，團(tuán)購(gòu)行業(yè)也在集中化加劇的同時(shí)也逐漸出現(xiàn)新的發(fā)展格局。據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，2013年排名前五的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站成交額達(dá)到338.1億元，占總體的95.7%，其中排名前兩位的美團(tuán)和點(diǎn)評(píng)更是占到全年整體的66.3%。
　　在團(tuán)800最新一輪團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站存活數(shù)量普查數(shù)據(jù)中，截止到2014年1月，全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量?jī)H為213家，較9月份減少281家，其中綜合服務(wù)類網(wǎng)站約71家，網(wǎng)購(gòu)/非本地服務(wù)類約88家，垂直細(xì)分類網(wǎng)站為54家。在中小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量不斷減少的同時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)一些之前發(fā)展較好的大型團(tuán)購(gòu)平臺(tái)24券和千品也已經(jīng)不見(jiàn)蹤影，大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也已經(jīng)形成了“2+3+1”的新格局。