團購導(dǎo)航網(wǎng)站團800今日公布《2013年中國團購市場統(tǒng)計報告》，數(shù)據(jù)顯示，2013年團購成交額達(dá)到358.8億元，同比凈增144.9億元，增幅達(dá)67.7%；購買人次也達(dá)到6億人次，同比凈增1.5億人次，增幅達(dá)32.5%；在售團單的數(shù)量也進(jìn)一步擴大，全年共計571.5萬期，同比凈增321.6萬單，增幅將近1.3倍。
　　三大數(shù)據(jù)整體實現(xiàn)突破背后，是手機對團購新增使用場景的增加以及團購整體客單價提升。據(jù)統(tǒng)計，2013年團購平均客單價已從去年的46.9元提升至59.4元，而手機團購占團購網(wǎng)站的份額達(dá)到50%左右。
　　團購客單價提升現(xiàn)隱憂
　　根據(jù)團800對國內(nèi)主流團購網(wǎng)站監(jiān)測，12月團購整體成交額達(dá)到43.6億元，環(huán)比增長15%，同比增長超過1倍；購買人次達(dá)7123.4萬，環(huán)比增長18.3%，同比增長59.5%；在售團單達(dá)到74萬期，環(huán)比增長18.2%，同比增長也超過1倍。
　　三大數(shù)據(jù)均達(dá)到歷史最高，其中成交額更是首次突破40億元，購買人次也突破7000萬大關(guān)。而與此同時，團購的價格也在不斷的提升，根據(jù)統(tǒng)計，2013年12月團購客單價依然維持在60元以上，達(dá)到61.2元，同比增長26.4%。
　　業(yè)內(nèi)專家分析，團購業(yè)績在年末的強勁表現(xiàn)，主要是來自季節(jié)紅利的影響，年末各種電影賀歲片、聚餐增加都直接提升了團購成績，同時移動互聯(lián)網(wǎng)刺激團購用戶規(guī)模的進(jìn)一步擴大。
　　但團購網(wǎng)站也需要對客單價的提升有更清醒認(rèn)識，客單價提升在一定程度上反應(yīng)出消費者因為手機團購的便捷性提高了對團購價格的范圍，但同時客單價也是一把雙刃劍，價格是團購的主要增長力，團購網(wǎng)站也需要在提升整個網(wǎng)站毛利和消費者購買動力之間做出權(quán)衡。
　　手機團購發(fā)展迅速
　　據(jù)了解，現(xiàn)在手機團購已經(jīng)占到整體成交額的50%，一些領(lǐng)先的團購網(wǎng)站甚至達(dá)到70%。在手機團購爆發(fā)的同時，團購用戶的購買行為也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。據(jù)團800去年根據(jù)其手機客戶端抽樣調(diào)查顯示，手機團購用戶購買后1小時之內(nèi)消費的占到73%，而在PC端這一比例僅為7%，在手機團購用戶購買位置上，在不同的城市也呈現(xiàn)出了明顯的“熱度商圈”。
　　在Android和iPhone手機團購的用戶調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，使用iPhone的用戶客單價更高，平均每單比Android高出4.8元，而在團購品類上，Android用戶“吃貨”最多，更傾向餐飲團購消費。
　　用戶購買習(xí)慣的改變也使得團購網(wǎng)站在手機客戶端運營上推出新的方式，“無需預(yù)約”型團購的推出，在很大程度上解決了手機團購用戶需要即買即用的需求，而熱度商圈也使得團購網(wǎng)站在線下商戶拓展上有了更多的目的性，針對不同手機系統(tǒng)的研究，使得團購網(wǎng)站可以針對不同系統(tǒng)的用戶分別推送其更感興趣和針對性更強的活動和團單。
　　在手機團購逐漸成為主要的銷售時，相較PC端，手機團購用戶相對特殊的購買習(xí)慣將成團購網(wǎng)站主要的研究方向，并成為其在發(fā)展中的核心競爭力，未來團購網(wǎng)站圍繞手機團購的策略會越來越多。
　　最新格局雛形初現(xiàn)
　　由于團購本身對于在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下本地生活服務(wù)業(yè)入口的價值，阿里、騰訊、百度也相繼進(jìn)入團購行業(yè)，開始進(jìn)行新一輪的廝殺，團購行業(yè)也在集中化加劇的同時也逐漸出現(xiàn)新的發(fā)展格局。據(jù)團800統(tǒng)計，2013年排名前五的團購網(wǎng)站成交額達(dá)到338.1億元，占總體的95.7%，其中排名前兩位的美團和點評更是占到全年整體的66.3%。
　　在團800最新一輪團購網(wǎng)站存活數(shù)量普查數(shù)據(jù)中，截止到2014年1月，全國團購網(wǎng)站的數(shù)量僅為213家，較9月份減少281家，其中綜合服務(wù)類網(wǎng)站約71家，網(wǎng)購/非本地服務(wù)類約88家，垂直細(xì)分類網(wǎng)站為54家。在中小型團購網(wǎng)站數(shù)量不斷減少的同時，可以發(fā)現(xiàn)一些之前發(fā)展較好的大型團購平臺24券和千品也已經(jīng)不見蹤影，大型團購網(wǎng)站也已經(jīng)形成了“2+3+1”的新格局。