天貓“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)的熱鬧猶在眼前，淘寶“雙十二”又來(lái)了。
　　
　　“雙十一是一種持幣待購(gòu)的節(jié)日；而雙十二更多是一種消費(fèi)透支行為�！弊蛉�，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，實(shí)際上，每年的“雙十一”大促，很多消費(fèi)者都已將年貨等囤好了，“雙十二”只是情緒驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)。
　　
　　淘寶網(wǎng)總裁張宇曾向記者表示，銷(xiāo)售額并不是淘寶做“雙十二”的主要目標(biāo)，其目標(biāo)是能夠全面地展現(xiàn)淘寶生態(tài)圈的各個(gè)角色。
　　
　　或許真的“醉翁之意不在酒”，業(yè)內(nèi)也有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為：除了獲取銷(xiāo)售額，相對(duì)于雙十一這種的正式大戰(zhàn)，雙十二更大的意義在于各家在移動(dòng)端的圈地與練兵。
　　
　　來(lái)自阿里內(nèi)部的最新數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)淘寶累計(jì)用戶(hù)數(shù)已突破4億，在剛剛過(guò)去的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，手機(jī)淘寶單日成交額達(dá)53.5億元，同比增長(zhǎng)近5倍，日活躍用戶(hù)達(dá)到峰值1.27億，通過(guò)手機(jī)淘寶客戶(hù)端完成的交易筆數(shù)占整體交易筆數(shù)的21%。
　　
　　阿里在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新對(duì)手騰訊，也試用微信+電商的模式對(duì)抗淘寶購(gòu)物節(jié)。雙12期間易迅微信“精選商品”賣(mài)場(chǎng)再度升級(jí)為微信商城。
　　
　　據(jù)本報(bào)記者了解，全新的微信商城，將在原有每天15款精選商品的基礎(chǔ)上新增“一日一品”、“品牌特賣(mài)”、“禮品店”等不同細(xì)分購(gòu)物頻道。與此同時(shí)，易迅與QQ網(wǎng)購(gòu)合作的面向服裝等新拓展品類(lèi)的“品牌特賣(mài)”頻道也將出現(xiàn)在微信雙十二賣(mài)場(chǎng)上。
　　
　　“阿里和騰訊也知道無(wú)線(xiàn)端會(huì)成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。阿里在PC端的優(yōu)勢(shì)可能希望通過(guò)自己的移動(dòng)端產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)移，而騰訊微信是用戶(hù)的超大入口，用戶(hù)數(shù)量驚人。”電商行業(yè)觀(guān)察人士魯振旺稱(chēng)，雙方都在布局O2O的銷(xiāo)售。阿里在電商后臺(tái)店鋪的管理、訂單支付和前段的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)比騰訊有優(yōu)勢(shì)，騰訊則在移動(dòng)端握有微信這個(gè)龐大的入口，現(xiàn)在雙方都在努力補(bǔ)足自己的缺口。
　　
　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為電商的重要流量入口，也是未來(lái)電商的必爭(zhēng)之地�！辈芾诜Q(chēng)，依靠微信近6億的龐大用戶(hù)群體，微信支付不僅令支付寶如坐針氈，它串聯(lián)起移動(dòng)電商、移動(dòng)支付等各個(gè)環(huán)節(jié)，已經(jīng)威脅到阿里生存的電商根基。與阿里的防守不同，騰訊電商是在利用這次雙十二“練兵”。