所謂品牌，是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。
　　
　　在這個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，家紡行業(yè)也不例外，消費(fèi)者越來(lái)越重視品牌文化，這就要求家紡企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)注重文化的融入和形象的維護(hù)。
　　
　　品牌是一個(gè)企業(yè)不可或缺的主體，通過(guò)它讓企業(yè)直接與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象更深刻。作為家紡企業(yè)，究竟應(yīng)該怎樣去維護(hù)好自身的品牌形象呢？
　　
　　1、家紡產(chǎn)品質(zhì)量最關(guān)鍵。在家紡終端市場(chǎng)，消費(fèi)者最需要的是貨真價(jià)值、物美價(jià)廉的家紡產(chǎn)品，沒(méi)有過(guò)硬的質(zhì)量只會(huì)對(duì)消費(fèi)者形成傷害，流失顧客，最終的結(jié)果是家紡終端維持不下去，家紡企業(yè)逐步衰弱。
　　
　　2、品牌宣傳。之所以很多商家選擇中央電視臺(tái)和湖南衛(wèi)視來(lái)投廣告，看重的就是廣告宣傳、廣告效應(yīng)，通過(guò)電視的傳播讓更多人知道這個(gè)品牌，如果品牌得不到傳播，那品牌有何價(jià)值呢？在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，家紡品牌的傳播可以通過(guò)終端形象展示、微信、微博宣傳等渠道進(jìn)行宣傳。
　　
　　在眾多家紡品牌中，誰(shuí)的宣傳力度大，誰(shuí)的影響力就越深遠(yuǎn)，停留在消費(fèi)者視野中的幾率就越大。家紡企業(yè)在維持品牌良好形象的時(shí)候，同樣要注重產(chǎn)品的質(zhì)量的提升，在消費(fèi)者當(dāng)中形成良好的口碑效應(yīng)，這樣才能把品牌做大、做強(qiáng)。