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    “降龍十八掌”解決服裝庫存

     2013-4-28
      第六掌、貼牌出售
      
      這不失為處理庫存的一種比較好的方法,可以有效減少特價處理對本品牌形象的傷害,但也帶來很多管理上的難度,而且,畢竟是庫存品滯銷品,改商標(biāo)能不能銷售出去也是個未知數(shù)。況且,消費者也會對該商標(biāo)是否假冒存在嫌疑,對原品牌存在一定的沖擊。
      
      第七掌、批發(fā)市場銷售
      
      一些老款相對滯銷的款式就以較低的價格從批發(fā)市場流通出去,而專賣系統(tǒng)則維持比較穩(wěn)定的價格,樹立品牌的整體形象,因為,面對是不同層次的消費人群,表面上看來似乎對品牌的影響也比較小。但品牌的整體形象和價格體系容易紊亂,也容易引起商場和批發(fā)商之間的矛盾。
      
      第八掌、附帶營銷
      
      這一方法主要可以刺激經(jīng)銷商多進(jìn)貨,當(dāng)進(jìn)貨量達(dá)到一定數(shù)量時,作為渠道獎勵的一種比較有效的手段,但如果管理不當(dāng),容易造成經(jīng)銷商把特價品隨意拋售,因而影響品牌形象,而且,過多特價品的存在,又必然會影響經(jīng)銷商正價品的銷售。
      
      第九掌、適度特賣
      
      任何一個服裝經(jīng)銷商想要實現(xiàn)零庫存都是不現(xiàn)實的,因此,可以掌握好節(jié)奏,在適當(dāng)?shù)臅r候做些適當(dāng)?shù)奶刭u活動,比如,團(tuán)購、VIP惠售、發(fā)行優(yōu)惠券、時間段搶購、節(jié)假日促銷等等,都是不錯的方法。一般來說,這樣的方法不太會損害經(jīng)營者的信譽(yù)、形象,也不容易影響與供應(yīng)商的關(guān)系。
      
      第十掌、及時調(diào)貨
      
      只要新進(jìn)的款式在3天內(nèi)沒有人詢問,或者在5天內(nèi)沒有售出,便迅速返回經(jīng)銷商那里調(diào)換其他顏色或款式。目前服裝批發(fā)市場的競爭非常激烈,批發(fā)商為了盡量多賣貨,一般都允許調(diào)換同款的其他顏色或款式。對于那些不允許調(diào)換的批發(fā)商,堅決不去拿貨。
      
      第十一掌、大力發(fā)展團(tuán)購業(yè)務(wù)
      
      逢節(jié)假日,諸如保暖內(nèi)衣、羊毛衫、羽絨服、西服、童裝等有一定共性的產(chǎn)品都適合發(fā)展團(tuán)購業(yè)務(wù)。很多大的服裝經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)囟紦碛幸欢ǖ娜嗣}關(guān)系,可以充分利用這些關(guān)系開展團(tuán)購業(yè)務(wù),因為服裝是生活必需品,所以必然存在有團(tuán)購市場。而團(tuán)購能產(chǎn)生批量銷售,對清理庫存很有幫助。
      
      春節(jié)前夕,某羽絨服經(jīng)銷商通過關(guān)系拓展了三筆團(tuán)購業(yè)務(wù),共團(tuán)購出庫存羽絨服1200件,因出貨價格比較低,除了各項公關(guān)投入,基本上也沒產(chǎn)生什么利潤,但這1200件團(tuán)購產(chǎn)品,即刻給他收回了10來萬元的現(xiàn)金。
      
      第十二掌、尋找特殊的銷售渠道
      
      當(dāng)現(xiàn)有的銷售渠道不夠用,無法消化庫存的時候,我們可以考慮針對目標(biāo)消費群體,是否還存在其他形式的銷售渠道。
      
      據(jù)了解,在南京的一個經(jīng)銷商朋友手上曾經(jīng)有一萬余套名牌運動服的庫存,經(jīng)過業(yè)內(nèi)人士提醒和策劃,該經(jīng)銷商找到了一個方法。南京有很多所大專院校,而大學(xué)生們顯然是運動服的主要消費者群體,但很多學(xué)生則因為經(jīng)濟(jì)問題而買不起名牌運動服。該經(jīng)銷商聯(lián)系上了10多所學(xué)校,以低于市場零售價格30%的價格將運動服賣給在校學(xué)生,同時每套給予相關(guān)體育負(fù)責(zé)人10%的提成。3個月后,居然通過10多所大學(xué)處理了7000多套庫存運動服。

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