4月8日，羅萊家紡電商品牌——LOVO推出了首部主題為“l(fā)ovo，說出你的愛”的微電影。本部充滿濃濃愛意的微電影將會在LOVO官方網(wǎng)站和羅萊家紡官方旗艦店首發(fā)，隨后將會安排眾多權(quán)威媒體全國范圍內(nèi)進(jìn)行報道。
　　
　　羅萊家紡近些年在電子商務(wù)的大舉措可謂是不鳴則已一鳴驚人，在獨具匠心的事件營銷的策劃下，羅萊迅速占領(lǐng)了家紡電商業(yè)的半壁江山。憑借其霸主的地位，無可震撼的經(jīng)濟(jì)實力，又迅速打造了全新的電商品牌——LOVO。
　　
　　定位精準(zhǔn)娛樂營銷
　　
　　微電影的嘗試不是心血來潮，是經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?a target=_blank href='/Tag/CAD0B3A1B5F7D1D0/' target=_blank >市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析來決定的，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，LOVO的受眾群以80后的年輕女白領(lǐng)為主，占了87%的份額。她們的個性張揚，熱愛生活，追求高性價比。主要的興趣愛好是刷微博、聊微信、看微電影�；�于此LOVO才有了拍攝微電影的大膽念頭。
　　
　　
　　
　　在這部主題為“l(fā)ovo，說出你的愛”的微電影中，通過三個小故事分別講述了身邊細(xì)小的生活瑣事，讓人感受到愛的正能量，溫暖直擊人心。用最具親和力和感染力的正能量來彰顯品牌的獨特魅力，將品牌文化通過故事、畫面、人物直抨客戶內(nèi)心�？梢赃@樣說，LOVO的大膽嘗試，是跨出了娛樂營銷的第一步。
　　
　　感受驚喜情感創(chuàng)新
　　
　　當(dāng)然，傳統(tǒng)市場也是有我們可以借鑒的地方，LOVO作為羅萊的電商品牌不僅沿襲了羅萊的經(jīng)典，產(chǎn)品定位更是結(jié)合了時尚元素與實用性。比如，創(chuàng)新了美式風(fēng)格，賦予產(chǎn)品個性化現(xiàn)代生活方式的全新內(nèi)涵。符合80后追求個性，敢夢想的精神。再比如LOVO的66號公路系列、牛仔系列……都很有質(zhì)感和畫面感，給人的感覺就是激情和夢
　　
　　想，總覺得這就是一種精神糧食！
　　
　　從本次的微電影事件來看，營銷需要巧花心思，將消費者的情感融入整個營銷的活動中，讓消費者充分感受到品牌的友好和真誠。
　　
　　果斷轉(zhuǎn)型行業(yè)前沿
　　
　　如果說，羅萊家紡是目前家紡電商業(yè)的老大，那么為了保持這樣的神話，羅萊必須一切行動都要走在行業(yè)最前端。傳統(tǒng)的家紡電商給人的印象總是作風(fēng)老派，創(chuàng)新之作寥寥無幾。然而，網(wǎng)購是一個年輕化的市場，如果再墨守陳規(guī)，家紡業(yè)勢必陷入瓶頸。因此，羅萊家紡果斷轉(zhuǎn)型，成立獨立的電商品牌——LOVO。
　　
　　不僅僅加大新媒體的投資力度，不斷嘗試新的傳播媒體，更是針對客戶群體的特性，比如微信控、微博控、微電影控等，LOVO全副武裝涉水微電影，打破原有的宣傳模式，將通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合，實現(xiàn)傳播的多樣化。