常常聽見家紡業(yè)內(nèi)人士談?wù)撃称放茣r(shí)，總愛(ài)跟羅萊、富安娜、夢(mèng)潔三大上市家紡企業(yè)做比對(duì)，談一年的開店數(shù)量，談企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，談企業(yè)人員變動(dòng)，談什么品牌在籌謀上市……還有一些品牌企業(yè)，觀察或密探大牌企業(yè)，開展什么樣的政策，開發(fā)什么樣的花型產(chǎn)品，進(jìn)駐什么樣的領(lǐng)域，便尾隨其后。實(shí)施“拿來(lái)主義”，這樣的企業(yè)究竟會(huì)有怎樣的發(fā)展前景，我們暫且不論。但有一些企業(yè)與他們形成鮮明的對(duì)比，他們從自身實(shí)際情況出發(fā)，抓住企業(yè)自身特色和優(yōu)勢(shì)，不模仿也不怕被模仿、加速趕超卻不怕被超越，經(jīng)營(yíng)的品牌成為家紡業(yè)中的“小而美”。
　　
　　在95屆中針會(huì)上，優(yōu)雅詩(shī)家紡攜帶旗下代理的賀曼（Hallmark）、圣大保羅（POLO）、迪士尼（Disney）、喜羊羊（xiyangyang）四大品牌亮相，吸引了眾多動(dòng)漫迷們和經(jīng)銷商駐足，并且來(lái)參觀的每一個(gè)人都可以拍照。負(fù)責(zé)人梁北強(qiáng)笑著告訴記者，這些品牌都是世界的，每一個(gè)人都可以欣賞他們，優(yōu)雅詩(shī)家紡是開放的，經(jīng)銷商不僅可以單獨(dú)代理其中一個(gè)品牌，也可以多個(gè)品牌同時(shí)代理；而且消費(fèi)者不僅可以在各品牌專賣店內(nèi)或者優(yōu)雅詩(shī)家紡專賣店內(nèi)買到這些產(chǎn)品，而且一些配套家居產(chǎn)品如箱包、水杯等還可以在這些類別的店內(nèi)買到。優(yōu)雅詩(shī)家紡的銷售渠道是多元化的，不局限于“招商+直營(yíng)”。
　　
　　當(dāng)談及羅萊家紡也代理迪士尼家紡，博洋家紡代理喜羊羊家紡時(shí)，梁總表示，同行都是朋友，他們代理這些牌子是好事情，大家一起把這個(gè)品牌做好。據(jù)了解，在香港優(yōu)雅詩(shī)集團(tuán)，兒童家紡只占到43%，也有優(yōu)雅詩(shī)自己的品牌，在中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣均設(shè)有銷售網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)出口日本、歐美和東南亞地區(qū)，年銷售額超過(guò)一億元。
　　
　　同樣也是來(lái)自香港的家紡品牌雅芳婷，此次在中針會(huì)上展示了40周年慶經(jīng)典系列獨(dú)特產(chǎn)品，包括專版hellokitt、枕頭博士、專利產(chǎn)品連心扣、全球首個(gè)環(huán)保床品品牌isimple、純天然樹木纖維品牌ProModal天絲代爾和2013年的專利作品“飛天多寶”。據(jù)雅芳婷董事副總經(jīng)理梁淑文表示，自去年年底雅芳婷在上海新世界百貨開設(shè)專柜后，許多百貨商場(chǎng)和經(jīng)銷商前來(lái)洽談。但是雅芳婷作為最早涉入家紡領(lǐng)域的品牌，具備做大做強(qiáng)的能力，但是不會(huì)盲目擴(kuò)張，追求的是穩(wěn)中求勝，帶給消費(fèi)者的是放心和舒心。希望傾己所有為中國(guó)家紡行業(yè)樹立一個(gè)品質(zhì)的標(biāo)桿，號(hào)召一眾品牌廠商做回實(shí)業(yè)家的本源，將品質(zhì)與創(chuàng)新作為無(wú)可復(fù)制的企業(yè)之魂。
　　
　　莎鯊家紡每次參加展會(huì)，總會(huì)帶來(lái)驚喜，這次只帶了一套產(chǎn)品就來(lái)了……莎鯊家紡副總經(jīng)理袁凌告訴記者，一個(gè)有自己定位，自己特色的品牌，每一套產(chǎn)品中都有品牌的靈魂，一套產(chǎn)品便可讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)，莎鯊家紡的DNA就是貴族黑。
　　
　　當(dāng)夢(mèng)潔家紡年報(bào)披露，因消費(fèi)疲軟，高端家紡業(yè)績(jī)下滑時(shí)，同樣躋身高端家紡品牌的莎鯊2012年開辟出一條屬于自己的道路。去年家紡市場(chǎng)打折促銷隨處可見，但是莎鯊家紡從不輕易打折，消費(fèi)者只有進(jìn)入會(huì)員系統(tǒng)才能看見針對(duì)會(huì)員的折扣。當(dāng)大家以為電視購(gòu)物只會(huì)忽悠人或者賣便宜貨時(shí)，莎鯊家紡殺入湖南衛(wèi)視的快樂(lè)購(gòu)、北京衛(wèi)視的優(yōu)購(gòu)等國(guó)內(nèi)大型電視購(gòu)物平臺(tái)，打破傳統(tǒng)觀念并取得好成績(jī)。袁總表示，今年莎鯊家紡已于國(guó)內(nèi)其他優(yōu)質(zhì)電視購(gòu)物平臺(tái)合作，擴(kuò)大在電視購(gòu)物領(lǐng)域的銷售，同時(shí)，莎鯊將以不同于現(xiàn)在家紡品牌價(jià)格戰(zhàn)的形式，進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域。
　　
　　慕思蘇菲娜是慕思旗下一個(gè)家紡品牌，集合了慕思的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品軟床和床墊，成為經(jīng)銷商們選擇的最大亮點(diǎn)。此次亮相中針會(huì)，依然帶來(lái)了特色產(chǎn)品軟床體驗(yàn)和與其相配套的床上用品，相比較前幾屆參展，慕思蘇菲娜多了幾份沉穩(wěn)。品牌經(jīng)理周波告訴記者，中意慕思蘇菲娜品牌的經(jīng)銷商很多，而我們?cè)谶x擇經(jīng)銷商時(shí)，最重要的一點(diǎn)是要明白什么是健康睡眠，怎么樣提供消費(fèi)者健康睡眠。慕思蘇菲娜是一個(gè)品牌，但更是健康睡眠的傳播者。
　　
　　無(wú)論是優(yōu)雅詩(shī)家紡多元化的銷售渠道、雅芳婷家紡40年的創(chuàng)新品質(zhì)追求、莎鯊家紡堅(jiān)持自己品牌DNA還是慕思倡導(dǎo)健康睡眠，這些品牌都有一份自己的執(zhí)著和使命感。當(dāng)這個(gè)社會(huì)越來(lái)越浮躁，大家都對(duì)品質(zhì)失去信心的時(shí)候，市場(chǎng)正需要一支堅(jiān)持“小而美”，不以規(guī)模論英雄的家紡品牌出現(xiàn)。