老粗布，在大家腦海中，總是給人，上個世紀(jì)懷舊的感覺。在老人口中，泛黃的影視資料中，多有出現(xiàn)。單調(diào)的黑、白、灰，作為一種群體性記憶，盡管只是一個表象符號，卻以非文本的形式記錄著人們的生活翻天覆地的變化。老粗布家居用品的簡單、舒適已成回憶。越來越個性，越來越多元，越來越絢麗，已經(jīng)成為我國改革開放30年來中國家居生活變化鮮明而有力的寫照。
　　
　　老粗布作為中國傳統(tǒng)家居文化中重要的一個組成部分，如何創(chuàng)新、傳承、發(fā)展，成為當(dāng)下一個迫切的問題。
　　
　　“海寧許村有一家老粗布做得很有味道”。這是很多人在介紹位于海寧許村的史初·泓霖家紡時的評語。一個在如今被許多消費者喜愛卻怎么也做不好的產(chǎn)業(yè)，老粗布家紡，在海寧，被史初·泓霖家紡變成了一種文化的繼承，一種精神的傳承。
　　
　　2011年1月13日，史初·泓霖家紡總經(jīng)理沈金鳳，招商部經(jīng)理邵偉，走進(jìn)《家紡會客廳》，娓娓道出了老粗布的前世今生。
　　
　　“說起老粗布，上了年紀(jì)的人恐怕并不陌生。老粗布盛行的地方，一直以來受到老粗布傳統(tǒng)制作方法的影響，粗布的產(chǎn)量、質(zhì)量一直是制約粗布企業(yè)發(fā)展的難點”。沈金鳳總經(jīng)理談到。史初·泓霖正是看準(zhǔn)了粗布商機(jī)，找到了解決粗布產(chǎn)量、質(zhì)量難點的方法，把一個傳統(tǒng)的經(jīng)典與現(xiàn)代時尚相結(jié)合，誕生了史初·泓霖這塊“江南粗布”品牌。把自主設(shè)計融入到傳統(tǒng)“老粗布”的生產(chǎn)當(dāng)中，把“老粗布”的單一床品延伸到整體家紡領(lǐng)域，使得老粗布與現(xiàn)代時尚生活緊密相連。
　　
　　沈金鳳總經(jīng)理認(rèn)為，原來所謂的“美”是舒適、得體、簡潔，而現(xiàn)在人們的觀念已經(jīng)完全被顛覆，具有視覺沖擊力，時尚，與眾不同才是美。現(xiàn)在流行的家紡和時尚，在某種程度上幾乎是“怪”與“美”的結(jié)合。史初·泓霖倡導(dǎo)一種文化的回歸，生活方式的回歸，打造以“簡”為核心的現(xiàn)代老粗布家紡。賦予老粗布內(nèi)涵，使史初·泓霖老粗布家紡不僅僅是物品，更是一種文化。
　　
　　史初·泓霖家紡招商部經(jīng)理邵偉也在《家紡會客廳》談到，史初·泓霖專賣店去年8月，在海寧許村一出現(xiàn)，就吸引了許多熱愛民族傳統(tǒng)產(chǎn)品的商人要求加盟。之所以吸引加盟商自己找上門，不是因為史初·泓霖的招商政策多么誘人，用一位慕名而來的經(jīng)銷商的話說，是包涵在這些產(chǎn)品中的民族文化吸引了她的目光，是老粗布產(chǎn)品包羅的內(nèi)容留住了她。
　　
　　“自史初·泓霖開展招商加盟以來，短短一個季度的時間，就已經(jīng)有3家專賣店投入運營，有一家專賣店正在籌備中，更有眾多意向加盟者慕名上門”，邵偉經(jīng)理介紹。