近日，細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)Zara在華悄然降價(jià)，部分商品降幅最高達(dá)三成，另一快時(shí)尚品牌H&M旗艦店內(nèi)至今仍打著春夏裝“Sale”促銷標(biāo)語。對(duì)于這些現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士分析，歐洲快時(shí)尚品牌主動(dòng)降價(jià)或與匯率因素有關(guān)，但國內(nèi)消費(fèi)疲軟、部分產(chǎn)品高庫存壓力同樣是品牌們“降低身價(jià)”的主要原因。
　　
　　日前，記者在Zara莘莊店內(nèi)看到，部分毛衣外套標(biāo)價(jià)僅為399元，另有女士長款大衣新款上市價(jià)僅為799元，據(jù)品牌忠實(shí)消費(fèi)者透露，這一新款價(jià)堪比往年的過季打折。該消費(fèi)者告訴記者，最近在Zara店內(nèi)試了兩件羊皮皮夾克，一件賣1999元，一件賣1699元，“這個(gè)價(jià)錢的確很有誘惑力，即便在外地的知名皮革城內(nèi)，稍微能看上眼的皮衣也要這個(gè)價(jià)錢了�！�
　　
　　Zara品牌內(nèi)部人士透露，今年Zara的男女秋裝和童裝都有不同程度的跌價(jià)，例如，往年標(biāo)價(jià)699元的女款外套，今年標(biāo)價(jià)僅為499元，類似設(shè)計(jì)及面料的男式西裝則從899元跌至699元，另有童裝牛仔褲從去年的299元跌至199元，降幅達(dá)三成。
　　
　　無獨(dú)有偶，另一服裝品牌凡客誠品近日同樣將部分法蘭絨襯衫的價(jià)格從129元、99元降至68元，降價(jià)幅度接近50%，覆蓋200個(gè)花型系列新品中過半的款型，同樣主打法蘭絨襯衫的日資快時(shí)尚品牌同樣在最近一輪的促銷中，將原價(jià)199的法蘭絨襯衫降價(jià)至99元，將秋季“甩貨”提前至季中，此外，時(shí)尚品牌ROXLIN近日亦宣布其法蘭絨女款價(jià)格在官網(wǎng)上從198元降至128元。
　　
　　對(duì)于此輪降價(jià)，記者致電Zara公關(guān)部，得到回應(yīng)稱：“Zara在中國的價(jià)格政策，同品牌在其他國家的政策一樣，都是旨在保持價(jià)格的穩(wěn)定�！北M管Zara方面表示，每季的新品總是包括了全新的系列和貨品，很難有直接的價(jià)格比對(duì)，但品牌方面同時(shí)指出，匯率影響難以避免。
　　
　　觀潮網(wǎng)創(chuàng)始人、時(shí)尚觀察人葉琪崢指出，Zara降價(jià)的確與匯率因素有關(guān)，然而今年國內(nèi)消費(fèi)疲軟、快時(shí)尚品牌高庫存壓力對(duì)定價(jià)亦有影響，“比如H&M南京西路旗艦店，時(shí)至九月下旬依舊打著春夏裝Sale的紅標(biāo)，顯然是庫存壓力所致�！�
　　
　　此外，電商的高速發(fā)展已然使傳統(tǒng)零售品牌感到威脅，有評(píng)論人士指出，凡客與多家傳統(tǒng)時(shí)尚品牌在法蘭絨襯衫上的“價(jià)格戰(zhàn)”即是最好的案例。