在上半年家紡業(yè)整體業(yè)績不佳的背景下，絲綢家紡逆勢而上，絲綢之路歡莎系列家紡喜獲秋收。
　　
　　“淡季不淡，逆勢上揚(yáng)。我‘歡莎’高檔絲廠品牌7月份直銷業(yè)績喜人，同比增長180%，環(huán)比增長20%。這是在宏觀高檔百貨零售指數(shù)驟降的形勢下取得的增長，說明‘歡莎’品牌的競爭力、影響力都在快速提升�！苯z綢之路集團(tuán)歡莎絲綢家紡在其官方微博中公布了7月可喜的直銷業(yè)績。
　　
　　隨著人均GDP的提高，國內(nèi)對中高檔消費(fèi)品的需求逐步增加，家紡產(chǎn)品中的蠶絲被、裝飾絲綢等非傳統(tǒng)性產(chǎn)品有很大提升空間，也是未來國內(nèi)市場絲綢產(chǎn)品發(fā)展熱點(diǎn)。
　　
　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年1月至5月，74家蠶絲被企業(yè)蠶絲被產(chǎn)量1973萬條,同比增長31.12%，已經(jīng)成為我國絲綢行業(yè)新的增長點(diǎn)。
　　
　　“歡莎家紡作為新興品牌，在上半年大環(huán)境不太景氣的情況下，仍較去年同期有80%的增長。我們門店有擴(kuò)張，當(dāng)然單店增長情況也較樂觀。”凌向超介紹了歡莎家紡的發(fā)展勢頭。
　　
　　絲綢之路集團(tuán)董事長凌蘭芳介紹，絲綢之路“歡莎”高檔家紡品牌創(chuàng)建于2008年，秉承北京奧運(yùn)會“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢想”的奧運(yùn)精神，取名自著名歌唱家劉歡的“歡”字和英國著名歌手莎拉布萊曼的“莎”字。
　　
　　2010年的上海世博會期間，絲綢之路集團(tuán)獨(dú)家為中國館設(shè)計(jì)提供全部絲綢展品，讓新世紀(jì)的絲綢文化蜚聲海外。
　　
　　作為絲綢之路控股集團(tuán)著力打造的尊貴、時(shí)尚品牌歡莎絲綢家紡，該品牌創(chuàng)建不到4年時(shí)間，已在家紡領(lǐng)域有著“傲視群雄”之氣魄。在行業(yè)下行壓力下，其逆勢上揚(yáng)的增長勢頭無疑給低迷的紡織行業(yè)帶來了一線希望。
　　
　　中國紡織工業(yè)協(xié)會會長王天凱8月28日在上海家紡展現(xiàn)場曾表示對歡莎家紡寄予厚望，希望其加快品牌建設(shè)，作出先進(jìn)典型的成功表率。
　　
　　“歡莎絲綢家紡提倡的是一種生活方式，秉承歡莎20多年來一貫堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)、華貴、典雅的風(fēng)格，注入現(xiàn)代時(shí)尚的經(jīng)典設(shè)計(jì)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鞴に�，產(chǎn)品款式結(jié)構(gòu)明快，線條流暢，優(yōu)雅舒適，做工考究，注重細(xì)節(jié)，既與時(shí)代同步，又彰顯尊貴氣質(zhì)�！绷柘虺�這樣說。
　　
　　據(jù)悉，歡莎產(chǎn)品主要適合心理年齡在30—50歲之間的高端消費(fèi)者，這一年齡段的消費(fèi)者的事業(yè)與家庭多已穩(wěn)定，對待任何事情具有審時(shí)度勢的能力。他們不單注重生活品質(zhì)，更加講究生活的健康方式。
　　
　　“我們把一個(gè)弱勢群體做成一個(gè)強(qiáng)勢企業(yè)，我現(xiàn)在的想法是把一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)做成一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)�！�
　　
　　受2008年金融危機(jī)影響，絲綢之路集團(tuán)和中國許多的紡織企業(yè)一樣，度過了一段非常艱難的時(shí)期。凌蘭芳分析了當(dāng)時(shí)的形勢，認(rèn)為這種發(fā)展是不可持續(xù)的，必須要改變現(xiàn)狀。
　　
　　“我們首先進(jìn)行技術(shù)改造，積極淘汰落后設(shè)備，改進(jìn)先進(jìn)工藝，培育開發(fā)新市場，實(shí)行人才戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略�！绷柘虺�表示，即將上映的中國3D電影大片《富春山居圖》，里面用到的所有時(shí)尚奢華的絲綢家紡都是由其公司提供贊助，影片某些景觀也取自絲綢之路歡莎品牌店實(shí)景。
　　
　　“這是絲綢之路推尚絲綢文化的重要舉措，也是歡莎家紡走文化創(chuàng)意之路的小里程碑�！绷柘虺�這樣說。
　　
　　然而，在出類拔萃的成績面前，凌向超認(rèn)為轉(zhuǎn)型之路依然任重道遠(yuǎn)，需堅(jiān)定目標(biāo)，勇往直前。
　　
　　“紡織制造業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，很少有紡織企業(yè)斥巨資做自己的品牌，這需要膽略。當(dāng)然，這并非一日之功。我們的方向是想通過精美的絲綢承載民族和傳統(tǒng)的人文元素，向世界傳遞純美大愛的華夏情懷，表達(dá)和平發(fā)展的中國心聲�！绷柘虺�這樣說。