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    蝶依斕借《蝴蝶花開》深挖品牌文化

     2012-7-27
    有首歌是這樣唱的“蝴蝶花開,暗香搖曳在窗前。你的美麗,是誰千年的追戀?真情綻放,時(shí)光斑斕了容顏,你的幸福,是誰風(fēng)干的誓言?花非花,蝶依斕,你的心動(dòng)躲不過我的眼。。。。。。!焙芄诺涞母柙~,加上空靈的女聲演繹,確實(shí)讓人陶醉。后來了解到這竟然是蝶依斕家居布藝的品牌歌,這首歌不僅好聽,還非常地?zé)衢T。不僅雜志上有報(bào)道,百度上也是搜索的熱歌。
      
      一首企業(yè)文化歌,怎么會(huì)如此有名呢?
      
      記者幾經(jīng)周折,找到了蝶依斕家居品牌部經(jīng)理周大松先生,從他睿智的談話中,發(fā)現(xiàn)了該品牌文化建設(shè)和創(chuàng)新,這對(duì)一個(gè)企業(yè)來說是成功的一大法寶。
      
      《蝴蝶花開》由中國(guó)品牌音樂創(chuàng)作杰出音樂家高建華老師創(chuàng)作
      
      周大松經(jīng)理解釋蝶依斕家居推出《蝴蝶花開》,主要是從以下三個(gè)方面來考量的:
      
      一是品牌聽覺識(shí)別系統(tǒng)的需要。品牌聽覺識(shí)別系統(tǒng)和品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)一樣,是品牌文化的重要組成部分。《蝴蝶花開》是著名品牌音樂家、擔(dān)綱上海世博會(huì)配樂工作的高建華老師親自作曲的,優(yōu)美的旋律、細(xì)膩的表現(xiàn)力,充分展示了蝶依斕品牌的聽覺形象。由此而衍生出蝶依斕品牌的彩鈴,廣告背景音樂,使人容易聯(lián)想到品牌。
      
      二是品牌文化的外化表現(xiàn)的需要。通過歌詞,可以把品牌文化最核心的東西表現(xiàn)出來。為了“幸!,為了“愛”,為了共同的“夢(mèng)想”,讓員工、客戶、潛在客戶都去感受去傳唱,凸顯品牌文化的影響力和穿透力。
      
      三是植入廣告的需要。植入廣告因其高效性受到越來越多品牌的追捧,從電影電視到報(bào)刊雜志,從游戲活動(dòng)到春晚節(jié)目,到處都留下了植入廣告的痕跡。如“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”植入《天下無賊》,“搜狐”植入趙本山的《不差錢》,“蝶依斕”也植入《蝴蝶花開》,通過歌曲的流行傳唱達(dá)到更高效的宣傳效果,雖然《蝴蝶花開》是品牌歌,但當(dāng)客戶接受了《蝴蝶花開》這首歌,再來接受蝶依斕品牌就順理成章了。
      
      周經(jīng)理,品牌文化當(dāng)然不是說說唱唱,最重要的是品牌的物質(zhì)層文化,也就是一個(gè)好的品牌,首先必須有好的產(chǎn)品,好的服務(wù),只有依托好的產(chǎn)品才能創(chuàng)造出好的品牌。蝶依斕自1994年創(chuàng)立以來,始終堅(jiān)持“以誠(chéng)信為原則,靠質(zhì)量求生存,樹品牌求發(fā)展”,從產(chǎn)品到服務(wù)質(zhì)量不斷提升,為客戶創(chuàng)造幸福家居布藝。另外創(chuàng)新也是蝶依斕的文化。在產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)上我們是大投入的,這從新產(chǎn)品推出的頻率和成功率上可以看出來。服務(wù)上蝶依斕行業(yè)首推6s售后服務(wù),行業(yè)首推布藝沙發(fā)“保姆式套裝盒”這些都可以在網(wǎng)上查到,新浪,搜狐,搜房等媒體都有報(bào)道,也正是這種創(chuàng)新精神,才有蝶依斕品牌今天的發(fā)展。
      
      蝶依斕文化的核心是“為更多人創(chuàng)造幸福家居生活”,不管企業(yè)精神“以人為本,團(tuán)隊(duì)協(xié)作,速度創(chuàng)新”,還是企業(yè)使命“為客戶創(chuàng)造價(jià)值,為員工創(chuàng)造滿意”,都是圍繞“幸!边@個(gè)核心文化。蝶依斕的產(chǎn)品定位主要是中高檔布藝沙發(fā),布藝窗簾。現(xiàn)有湖南公司和廣東公司兩大生產(chǎn)基地,佛山2000多平米直營(yíng)體驗(yàn)館,株洲銅鑼灣3000多平米家居布藝體驗(yàn)館,全國(guó)十幾個(gè)省蝶依斕品牌加盟店100多家。
      
      據(jù)資料統(tǒng)計(jì),中國(guó)中小企業(yè)的平均壽命不到3年,蝶依斕創(chuàng)立到現(xiàn)在19個(gè)年頭,一直在穩(wěn)步發(fā)展,通過《蝴蝶花開》背后的故事,解讀品牌文化的魅力可以找到部分答案。

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