7月23日，國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)龍頭企業(yè)富安娜（002327）在深圳召開(kāi)2012婚慶新品發(fā)布會(huì)，正式推出10余款具有民族文化、創(chuàng)新元素的婚慶家紡產(chǎn)品。發(fā)布會(huì)上，當(dāng)酒紅色、翠綠色、青紫色等極具時(shí)尚元素的產(chǎn)品被一一呈現(xiàn)在眾人面前時(shí)，宛如展開(kāi)了一幅“百般紅紫斗芳菲”的圖畫(huà)。在傳統(tǒng)家紡產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的背景下，富安娜此次新品的推出無(wú)疑是一次顛覆性的創(chuàng)新之舉。

　　打破產(chǎn)品同質(zhì)化格局

　　一直以來(lái)，傳統(tǒng)婚慶家紡用品是以大紅色為主導(dǎo)的，大多屬一次性消費(fèi)。而富安娜大膽創(chuàng)新，接軌國(guó)際流行時(shí)尚趨勢(shì)，將婚慶產(chǎn)品的市場(chǎng)需求擴(kuò)大到過(guò)銀婚、金婚紀(jì)念日等已婚人士的群體，打破了傳統(tǒng)家紡婚慶產(chǎn)品同質(zhì)化的格局。對(duì)此，招商證券（香港）聯(lián)席董事張春志分析，保守估算中國(guó)的婚慶家紡市場(chǎng)每年有300億的市場(chǎng)容量，富安娜在這個(gè)市場(chǎng)的突破，帶給投資者巨大的想象空間。

　　富安娜在產(chǎn)品線上的不斷拓展和大膽創(chuàng)新，源自于公司董事長(zhǎng)林國(guó)芳所倡導(dǎo)的“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”的理念。公司成立至今，保持平均每年推出200多種新款花型的開(kāi)發(fā)速度，并連續(xù)多年在中國(guó)和世界家用紡織品設(shè)計(jì)大賽上斬獲殊榮。至今，富安娜已累計(jì)開(kāi)發(fā)了數(shù)千種花型，是國(guó)內(nèi)同行業(yè)中擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)最多的企業(yè)之一。

　　銷(xiāo)售渠道建設(shè)獨(dú)樹(shù)一幟

　　富安娜在加快新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度的同時(shí)，也十分注重公司銷(xiāo)售渠道的建設(shè)。相比同行公司，富安娜的直營(yíng)和直銷(xiāo)比重較大，終端庫(kù)存壓力相對(duì)較小，企業(yè)對(duì)終端反饋更為敏銳，是其2012年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超越同行的關(guān)鍵因素之一。以電子商務(wù)為例，公司在2010年專(zhuān)門(mén)設(shè)立了電子商務(wù)公司，成為一個(gè)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。僅在2011年著名的電子商務(wù)“光棍節(jié)”一天的促銷(xiāo)活動(dòng)中，富安娜以2800多萬(wàn)的銷(xiāo)售額在淘寶商城中排名前五。

　　在“直營(yíng)+加盟”的模式下，富安娜的渠道建設(shè)也顯得獨(dú)樹(shù)一幟。截至2011年底，富安娜在全國(guó)已擁有23家子公司和1900多家專(zhuān)賣(mài)店（柜），全面進(jìn)駐全國(guó)一、二線城市知名商圈，且在以每年約400家門(mén)店的速度增加，初步確立了其在家紡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌地位。

　　據(jù)東方證券分析，在5月份剛剛結(jié)束的2012年秋冬訂貨會(huì)上，富安娜訂單額同比增長(zhǎng)30%~50%，而在更早一些的春夏訂貨會(huì)上，同比增長(zhǎng)高達(dá)50%。秋冬訂貨會(huì)的高增長(zhǎng)從一個(gè)側(cè)面反映了國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)和公司加盟商良好的終端銷(xiāo)售形勢(shì)。

　　上半年業(yè)績(jī)逆市增長(zhǎng)

　　盡管富安娜一直保持著持續(xù)高成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但事實(shí)上自去年開(kāi)始國(guó)內(nèi)紡織品行業(yè)受制于內(nèi)外部環(huán)境的問(wèn)題，各家紡織企業(yè)均出現(xiàn)不同程度的業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄�、�?kù)存上升等問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，紡織行業(yè)累計(jì)完成500萬(wàn)元以上項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資2609.58億元，增速較上年同期下降17.69個(gè)百分點(diǎn)，新開(kāi)工項(xiàng)目5759個(gè)，同比減少2.87%。

　　進(jìn)入二季度，行業(yè)整體態(tài)勢(shì)依然沒(méi)有根本改變。從4月和5月的行業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)看，紡織服裝行業(yè)無(wú)論投資、出口還是內(nèi)銷(xiāo)相比去年同期增速延續(xù)放緩態(tài)勢(shì)。大多數(shù)家紡企業(yè)面臨雪上加霜的嚴(yán)峻局面。

　　然而，在此大背景下，富安娜的表現(xiàn)仍然十分突出，據(jù)銀河證券最新的研究報(bào)告預(yù)測(cè)，富安娜上半年業(yè)績(jī)?cè)鏊僭?0%~40%之間，是目前家紡業(yè)預(yù)增最多的上市公司。在近期大盤(pán)連創(chuàng)新低的背景下，富安娜股價(jià)卻逆勢(shì)創(chuàng)出新高，6月份創(chuàng)下了上市以來(lái)的最高價(jià)每股46.99元（復(fù)權(quán)價(jià)達(dá)74.71元），成為滬深兩市僅有的40家創(chuàng)出歷史新高的股票之一。