變態(tài)還是時(shí)尚 男明星代言女性用品

　　張智霖—代言尹媚女性專用護(hù)膚品從張智霖代言說起近日，張智霖這個(gè)TVB紅人又被推到了風(fēng)口浪尖上。原因是其代言了中國內(nèi)地某女士護(hù)膚品牌，開創(chuàng)了中國女士護(hù)膚品以男士代言的先河，一時(shí)間飽受爭議。

　　反對(duì)者：我們要買產(chǎn)品，不是買男色反對(duì)者認(rèn)為，使用男士代言女性品牌，將給業(yè)界造成一個(gè)雙輸?shù)木置�。代言者與品牌的形象嚴(yán)重不符，將割裂代言人與品牌之間的關(guān)聯(lián)性，更會(huì)因此而引發(fā)消費(fèi)者的反感抵觸情緒，從而影響商品的銷量與在消費(fèi)者心中潛在的心理影響。這就好比讓你去想象讓王寶強(qiáng)來代言LV，Gucci的樣子，同樣的讓你去想象芙蓉姐姐代言DiorChanel的樣子，然后你再好好思量，你還會(huì)再買這個(gè)牌子的東西么?而另一方面女性用品基于其性別的藩籬，也會(huì)給代言人本身帶來負(fù)面的影響。代言女性用品之后，其苦心經(jīng)營于銀幕之前的形象將受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，不少給女性品牌代言的男明星們，很長時(shí)間都是以硬漢形象出現(xiàn)，卻到了“晚年”拜向了石榴裙陣容，這不禁讓人愕然，前一眼看到的還是錚錚鐵漢，陽剛男人，下一秒電視劇插播廣告，同一個(gè)人卻變成了婀娜多姿，嬌媚可人，請(qǐng)問這樣的沖擊你能接受么?這樣的廣告和電視劇你還會(huì)繼續(xù)津津有味的看下去么?

　　更有人一針見血的指出，男士代言女性用品將會(huì)使得現(xiàn)在已經(jīng)混亂不堪的中國娛樂文化變得更混亂，變得更惡俗。娛樂文化沒有了娛樂，也喪失了文化，只留下越來越重的銅臭味，雖然短期內(nèi)會(huì)有一定的井噴效應(yīng)，但從長期來看，隨著市場的發(fā)展，消費(fèi)者將趨向于理性，明星代言的光環(huán)效應(yīng)將趨于一個(gè)虛無，這對(duì)品牌形象的建立和長期發(fā)展并不是一個(gè)好事。

　　支持者：一切能給商家?guī)�來利益的東西都是好東西持支持觀點(diǎn)的人則認(rèn)為，女粉絲對(duì)于男明星的熱忠程度較之對(duì)于女明星來說更高。她們會(huì)在同一時(shí)期內(nèi)支持多個(gè)女明星。但是對(duì)于男明星有著嚴(yán)重的排他性，一旦支持了某位男明星之后，基本上就成為死忠黨，幾十年如一日的堅(jiān)持而不會(huì)改變。而另一個(gè)重要的原因就是男明星的熒幕周期相較之于女明星更為持久。劉德華當(dāng)年和趙雅芝搭過戲，如今照樣能和張柏芝輩的女星們搭戲。而女明星往往要在愛情和事業(yè)之間艱難的做出抉擇，這使得她們的熒幕活躍時(shí)間被大大壓縮了�！皫浉琊B(yǎng)眼，好看就成，管他代言不代言。為了偶像，怎么都要去支持!”—這是大多數(shù)女粉絲們的心聲。龐大的女粉絲團(tuán)體，在面對(duì)自己偶像代言的東西的時(shí)候毫無理智可言。商家也許正是看中了這一點(diǎn)商機(jī)。

邊美邊花癡 男明星才是頭號(hào)種草機(jī)

　　如果有一天越來越多的美男子手捧化妝品的海報(bào)出現(xiàn)在櫥窗里，請(qǐng)不要大驚失態(tài)。下一秒，我敢肯定你會(huì)不自主放慢腳步看了又看，眼睛和心靈都十分熨帖。不管你是外貌協(xié)會(huì)還是花癡一派，如果化妝保養(yǎng)同時(shí)還有男色可餐，連荷爾蒙都會(huì)激動(dòng)飆升，于是乎產(chǎn)品銷量和保養(yǎng)效果都在翻番……

　　品牌公關(guān)新創(chuàng)意也好，銷售迷魂陣也罷，女人看女人的代言時(shí)代早就審美疲勞了，這股清新之風(fēng)拂面而來，花癡女們有福了！

　　在臺(tái)灣Barbie Cosmetic 彩妝發(fā)布會(huì)上，吳尊往那一站，柜臺(tái)當(dāng)天就圍個(gè)水泄不通。

美妝江湖，美男要搶飯碗了！

　　打開電視、翻開雜志，天花亂墜的廣告似乎難以走出這樣的套路：美妝品永遠(yuǎn)是女人在唱主角，千百遍不倦地告訴你“值得擁有”；剃須刀、汽車、洋酒等廣告幾乎都是男一號(hào)的天下。相貌美艷、身材火辣的靚女可以代言任何廣告，即使她的比基尼泳衣與那瓶汽水沒什么直接聯(lián)系。女生要么遭遇困境（衛(wèi)生巾滲漏了，一臉愁容），要么就莫名其妙地展現(xiàn)容貌和身材，男人則從來是一副事業(yè)成功，專業(yè)又權(quán)威的形象。

　　不過，我說的是曾經(jīng)。如果你現(xiàn)在走上日本、韓國街頭，路遇各種男星代言女性美妝品的巨幅海報(bào)（也許是男人手捧一位女生的臉，指指她吹彈可破的肌膚，或是真人比例的易拉寶上男星手捧著一件新上市的保養(yǎng)品……），請(qǐng)不要大驚失態(tài)。如今，臺(tái)灣、北京、上海的繁華商場經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)粉絲尖叫的海洋——阮經(jīng)天、周渝民、吳奇隆……某某優(yōu)質(zhì)男偶像現(xiàn)身了！而且他們都在干同一件事：為女性化妝品代言。最要命的是，各位美男甚至都不用多發(fā)一言，只要往那一站，拋一個(gè)酷酷的眼神，一彎淺眸壞笑，就足以讓柜臺(tái)圍個(gè)水泄不通，產(chǎn)品當(dāng)天脫銷也不奇怪。同樣代言化妝品廣告的女星們恐怕會(huì)恨得牙癢癢：公平嗎？！沒辦法，這就是現(xiàn)狀。

　　“路遇男性代言女性化妝品廣告，你的第一反應(yīng)是？”我曾把這個(gè)問題拋給身邊的閨蜜、女友，大家的反應(yīng)是如此地強(qiáng)烈且不可思議的一致：“哇，好有創(chuàng)意！”“忍不住想多看兩眼，如果是心儀的、或當(dāng)下正紅的男明星，更是會(huì)止不住看了又看……”“甭管知名還是無名，只要夠帥，我想立刻沖到柜臺(tái)看看產(chǎn)品！”……

你是愿意買單呢，還是愿意買單呢？

　　“吳尊到哪里，由你來決定！”這個(gè)夏天，旁氏美白吸金術(shù)的廣告一遍又一遍在電視里滾動(dòng)播放；韓星李敏鎬一身特務(wù)裝扮現(xiàn)身臺(tái)北，出現(xiàn)在ETUDE的代言發(fā)布會(huì)上；內(nèi)地的胡軍、朱雨晨、袁成杰分別出席了LA MER、迪奧、理膚泉的新品上市活動(dòng)……不管是代言還是作為嘉賓出席，美妝品牌越來越喜歡邀約男明星。有人坐不住了：彩妝保養(yǎng)品的主要消費(fèi)群依然是女性，找男藝人代言……打住！我知道你想質(zhì)疑的是什么，其實(shí)你根本不用懷疑他們的說服力。

　　沒有記錯(cuò)的話，2006年人氣天王Rain代言的DHC卸妝油應(yīng)該是內(nèi)地最早出現(xiàn)的男星代言化妝品的海報(bào)。品牌公關(guān)Summer直言不諱：“我們看中的就是他的人氣和身后一大票20多歲的女粉絲！”遙想當(dāng)年木村拓哉代言Kanebo唇膏后轟動(dòng)性大賣，日本女生瘋狂的搶購行動(dòng)大都源于一個(gè)很原始的渴望——被夢(mèng)中情人輕彈一下紅唇，贊美一句“好美”！ 直到今天，很多媽媽桑回憶起來，還會(huì)陶醉地?fù)P起嘴角。

　　時(shí)隔多年，這一創(chuàng)意繼續(xù)被韓國、中國臺(tái)灣等地區(qū)的廣告商運(yùn)用�，F(xiàn)場代言活動(dòng)也翻新花樣。譬如最近親臨臺(tái)北新光三越商場的黃騰浩，親自為CHIC CHOC的顧客上妝——所有粉絲嫉妒到尖叫，甚至媽媽桑級(jí)的粉絲也會(huì)在柜臺(tái)前排起長隊(duì)。阿信在代言臺(tái)灣地區(qū)嬌蘭KissKiss星沙香頌唇蜜時(shí)，一亮相歌迷便一波波往前擠，粉絲必須先花大錢買他設(shè)計(jì)的精品和粉餅的組合才有資格上臺(tái)玩游戲。結(jié)果可想而知，產(chǎn)品當(dāng)天脫銷了！一時(shí)間亞洲男明星代言美妝品蔚然成風(fēng)，也許寵愛之名品牌公關(guān)Crystal的態(tài)度更能代表大家的心聲：“女人看女人只有嫉妒的份兒，早就審美疲勞了，男人站出來多搶眼球��！”

男色養(yǎng)眼，保養(yǎng)默默加分……

　　在臺(tái)灣，很多人至今還記得引發(fā)話題且最為成功的一個(gè)廣告案例：小豬（羅志祥）的“女朋友”突然肚子痛，他貼心地跑到屈臣氏買了隱蔽包裝的衛(wèi)生巾……正是這種被寵愛的感覺，讓女生往屈臣氏跑的概率翻了又翻。當(dāng)Rain含情脈脈地用化妝棉為女生輕拭肌膚時(shí)，試想哪個(gè)女生不被這種被呵護(hù)的感覺打動(dòng)呢？何況面對(duì)如此美艷的男色，沒有幾個(gè)女人不會(huì)覺得養(yǎng)眼，默默流口水……

　　在韓國人氣高居不下的男藝人元彬曾為Missha代言唇膏，廣告中安排他含情脈脈地為女主角的嘴唇抹上玫瑰色的口紅，換回女主角深情一吻。韓國EUROMONITOR公司追蹤出爐的一份市場調(diào)查顯示，男藝人代言化妝品的廣告一出當(dāng)?shù)貢?huì)立刻引發(fā)女粉絲效應(yīng)。怪不得這兩年韓國化妝品市場幾乎以兩位數(shù)增長，其中最大的助力莫過于廣告中男藝人的溫柔特質(zhì)。除了讓女人感覺到備受呵護(hù)之外，還有一種“男人都可以這么美，女人是不是要更愛美一點(diǎn)？”的暗示。
所以，美妝品牌在選擇“男色代言”時(shí)，也不是只看樣貌沒有底線。除了粉絲號(hào)召力和品牌產(chǎn)品定位相符，關(guān)鍵是他們自己也要夠重視皮膚、在意保養(yǎng)。譬如阮經(jīng)天的皮膚就好到很多女生都汗顏，愛眉、護(hù)唇心得說出來頭頭是道。他們不僅從小熱衷保養(yǎng)，個(gè)別出眾的特質(zhì)也是品牌相中的重要原因。好比代言唇膏的周渝民、被CHIC CHOC看中的黃騰浩，都是因?yàn)榇叫螇蛎溃�丘比特之弓夠有特點(diǎn)，才被品牌一擊而中。在很多女生看來，當(dāng)自己把男偶像的推薦收入囊中，每天保養(yǎng)、化妝時(shí)分心情也會(huì)大好，保養(yǎng)自然會(huì)不知不覺默默加分。

　　挑剔的美妝界對(duì)代言人的選擇向來嚴(yán)苛，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，至今交給男人的主要有兩類產(chǎn)品——唇膏和美白。這也從另一側(cè)面告訴大家：最吸引男人的就是女人漂亮的唇色和夠白皙的肌膚。代言大潮過后，女人照單全收。我曾問過率先經(jīng)歷此類廣告洗禮的臺(tái)灣女人，你身邊的男人會(huì)怎么看這類代言？“糙男人根本不會(huì)對(duì)化妝品在意的，在他們眼里只會(huì)覺得這是個(gè)明星而已，跟其他化妝品廣告沒有分別�！薄拔业哪杏熏F(xiàn)在跟我的話題多了好多，會(huì)像阮經(jīng)天那樣去要求自己，跟我討論保養(yǎng)問題！”

　　馬來王子吳尊在代言Barbie時(shí)，也道出了一眾代言男星的心聲：“我一點(diǎn)都不介意代言女性化妝品，女性內(nèi)衣也OK��！但是廣告腳本要好好研究包裝，如果是要拎著內(nèi)衣擺pose當(dāng)然就很怪�！痹谌钨t齊、黃立行、周渝民相繼代言女性唇膏后，吳尊也不排斥彩妝品。他最想嘗試的彩妝竟然是電影《加勒比海盜》中強(qiáng)尼•戴普的煙熏妝，“因?yàn)榭雌饋韷騼春�！”不過現(xiàn)場眾人聽了都認(rèn)為他畫起來會(huì)很妖媚……話題從保養(yǎng)到彩妝，臺(tái)上臺(tái)下互動(dòng)起來興致勃勃。我不禁在想，如果有一天身邊的男友、老公在保養(yǎng)上因代言人的變化與自己多一些分享和話題，愛情會(huì)不會(huì)因此更添情趣呢？總之我非但不排斥，還非�；òV地期待，你呢？