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    組織功能決定營銷力

     2012-4-6

      
      所以,中國企業(yè)真正面臨的挑戰(zhàn),實際上是組織的功能建設(shè),我們要下大力氣解決這個問題。如果企業(yè)的專業(yè)化分工不能實現(xiàn)協(xié)同,我建議還是采用其他的組織方式,比如事業(yè)部制改造、劃小單位等,以保證其有效性?墒窃谶@方面,很多企業(yè)犯了一個極大的錯誤,就是“大而全”和“小而全”,每一個老板、每一個干部都是這種心態(tài):自己在組織中的地位是由管多少人決定的,一個企業(yè)在社會上的地位是由它的規(guī)模決定的。我們必須改變這種觀念。當(dāng)專業(yè)化分工不能達到有效協(xié)同的要求時,寧可犧牲一點專業(yè)化的水平,也要保證有效的協(xié)同。如果企業(yè)希望能夠在更大的規(guī)模下保持盈利性擴張,就必須在這方面下工夫,在功能上有所建樹。
      
      那么,腦力活動如何能夠像體力活動一樣進行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的工作?腦力活動當(dāng)中存在智力性的、思維上的、創(chuàng)造性的勞動,在這種情況下,需要發(fā)展出一些技術(shù),來解決腦力活動如何有效互換的問題。比如IBM給華為的經(jīng)驗中主要采用兩項技術(shù):一項技術(shù)是數(shù)據(jù)庫,每個人在工作中遇到的實際問題是怎么解決的,是怎么思考、用什么方法解決的,事后都要放到數(shù)據(jù)庫里去,以便今后其他人再遇到這種問題時,可以尋求數(shù)據(jù)庫的支持。另一項技術(shù)是專家支持系統(tǒng),遇到問題的時候,在流程上、在關(guān)鍵環(huán)節(jié)上要尋求專家的支持,而不是老板的幫助,老板能夠做到的只是協(xié)調(diào)。因此在組織中要建立人才庫,知道哪些問題是誰可以解決的,他曾經(jīng)解決過什么問題都要記錄在案。這樣,才能確保智力活動在高度分工的基礎(chǔ)上完成有效協(xié)同。
      
      策略與功能相互促進
      
      任何企業(yè)都是需要策略的,但策略不是一個單向的過程,策略應(yīng)當(dāng)帶動組織能力的發(fā)育,并且通過組織能力發(fā)育支持策略的演變。
      
      有一家公司早年發(fā)現(xiàn)了農(nóng)用汽車市場的機會,公司老板制定了一個非常重要的策略,請專家按照農(nóng)民的需求、認(rèn)知和價格偏好設(shè)計出汽車,然后找好零部件供應(yīng)商,自己組裝農(nóng)用車。由于市場定位準(zhǔn)確、目標(biāo)市場清晰,并且擁有性價比和價格上的優(yōu)勢,他們迅速占領(lǐng)了市場。

      隨著銷量越來越大,他們開始到各地區(qū)尋找經(jīng)銷商,建立銷售網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)時,公司把經(jīng)銷商看作自己的一個外部組織,跟經(jīng)銷商的長期合同也是建立在這種協(xié)作的基礎(chǔ)上。
      
      由于很多經(jīng)銷商愿意經(jīng)銷,于是他們決定投資上生產(chǎn)線,這可以控制品質(zhì),提高產(chǎn)品力,也因此公司有了前置成本。但這個時候,很多人開始跟這家公司學(xué),搞組裝農(nóng)用車。因為競爭對手的加入,他們原有的策略不那么見效了。另外,一旦有了自己的生產(chǎn)線,就必須達到一定規(guī)模才能分?jǐn)偝杀荆拍苡,于是就必須上?guī)模,而一旦上規(guī)模以后,他們和經(jīng)銷商不再是原來對等的合作關(guān)系,而是要求經(jīng)銷商必須完成足夠的銷量,否則就有權(quán)在這個區(qū)域發(fā)展更多經(jīng)銷商。正是因為這一步,很多經(jīng)銷商原來心理上跟公司之間的約定減弱了,本來他們是想一心一意把這個品牌做起來的,現(xiàn)在因為銷量的問題,公司把經(jīng)銷商得罪了。

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