對于蓄勢待發(fā)的中國男裝來說，經(jīng)過多年的發(fā)展，中國男裝行業(yè)已經(jīng)成為服裝業(yè)中最為成熟的一個子行業(yè)，在生產(chǎn)、管理、營銷等各個環(huán)節(jié)上都日趨完善。

      目前男裝產(chǎn)品消費市場正處于一個變化的過渡期，消費周期日益縮短。同時，隨著國產(chǎn)自有品牌的崛起和繁榮，以及國外品牌的大量涌入，國內男裝市場的競爭已從低層次的價格競爭上升到品牌綜合實力的競爭。預計未來5年，中國男裝市場的品牌格局分級會越來越清楚，并將形成一部分具有領導力的品牌。

      阿仕頓男裝連鎖，初創(chuàng)于2003年，經(jīng)過多年精心經(jīng)營，以“聚焦區(qū)域、聚焦產(chǎn)品、聚焦客戶、重點突破”的發(fā)展戰(zhàn)略，踐行從品牌運作、商品企劃到生產(chǎn)、零售均由公司統(tǒng)一控制的一體化運作模式，迅速實現(xiàn)了連鎖規(guī)模、品牌效益、直營管理門店快速穩(wěn)健的標準化復制，短短幾年迅猛發(fā)展至數(shù)百家，成為江蘇服裝產(chǎn)業(yè)自主品牌發(fā)力轉型升級態(tài)勢的一個生動縮影。

      2005年，阿仕頓在全國同行業(yè)內率先推出“城市休閑”新概念，全力打造中國城市休閑男裝第一品牌，獲得了廣泛推崇與厚愛。在品牌打造過程中，阿仕頓著重加強產(chǎn)品質量和服務水平，通過優(yōu)質產(chǎn)品和滿意服務，外加“極高的性價比”，成功叩開了消費者的心門，并且不斷提升了品牌的知名度和美譽度。

      據(jù)悉，阿仕頓男裝，采用以快取勝的SPA模式，即自有品牌服裝專業(yè)零售商。一方面在統(tǒng)一的商品企劃下采取集團訂單生產(chǎn)從而獲得成本領先的優(yōu)勢，另一方面取消了代理制，通過信息化管理和直營管理的方式由總部直接配送到終端銷售，沒有任何中間環(huán)節(jié)，確保了商品價格的絕對優(yōu)勢。通過品牌運作、商品企劃到生產(chǎn)、零售均由公司統(tǒng)一控制的一體化運作模式，減少各種中間環(huán)節(jié)，阿仕頓真正實現(xiàn)了時尚、超值、多款的營銷理念。從傳統(tǒng)的品牌代理，發(fā)展到以快取勝的SPA模式，阿仕頓正以行業(yè)變革者和先行者的角色，擔當起行業(yè)轉型的重任。而加盟與自營渠道相結合是阿仕頓男裝的營銷特色。

      傳統(tǒng)的加盟模式會因為利益歸屬的關系，很多促銷活動、形象建設等很難執(zhí)行到位，市場很容易出現(xiàn)波動，市場價格體系也比較容易混亂，不利于品牌的整體發(fā)展。而阿仕頓突破了傳統(tǒng)的加盟模式，針對所有店鋪制定了統(tǒng)一的運作規(guī)則：店鋪形象由阿仕頓總部按全國連鎖標準整體策劃，統(tǒng)一設計指導施工；店鋪的管理人員、營業(yè)人員由阿仕頓總部統(tǒng)一招聘、培訓、錄用和管理，并經(jīng)常組織督導和培訓人員進行跟蹤管理；商品價格實行全國統(tǒng)一零售價，若遇促銷活動，所有店鋪保持同一步調。

      在管理方面，阿仕頓采取統(tǒng)一垂直化的管理，從店鋪選址、裝修建店、招聘培訓、新店開業(yè)、店鋪運營、營銷企劃、店鋪督導、客戶管理到財務控制等全方位管理與指導，所有的加盟店都由總部垂直化直營管理，投資人只需要定期了解經(jīng)營情況，看一下經(jīng)營報表，其余工作都由公司專業(yè)人員完成。

      垂直化的管理極大地提升了直營管理標準復制化的能力，從而保證了所有店鋪盡可能快速地融入到當?shù)厥袌霾⒎�(wěn)健的發(fā)展起來。

      對于目前取得的成功，阿仕頓董事長龔政認為，“人才是阿仕頓快速發(fā)展的最關鍵因素。”

      本著“德才并重，吸納人才、善用人才、培養(yǎng)人才、留住人才”的用人理念，阿仕頓建立了人才招聘、人才培養(yǎng)、員工激勵、職業(yè)規(guī)劃等體系，成立了阿仕頓商學院，其功效如同企業(yè)自己的“黃埔軍�！�。所有儲備店長、店長甚至更高的管理層，都經(jīng)常在商學院上課、培訓。

      據(jù)龔政介紹，阿仕頓的企業(yè)文化以軍隊、學校、家庭三位一體，以“榮譽、執(zhí)行、夢想、成長、快樂、感恩”這12個字來詮釋。通過軍事化的訓練，培養(yǎng)員工的榮譽感和執(zhí)行力；借助系統(tǒng)化的培訓，滿足員工的自我發(fā)展需求，幫助員工成長；以家庭般的溫情，增強員工的歸屬感和責任感。建立在尊重之上的企業(yè)文化，才能發(fā)揮最大效力，把文化、機制、模式的優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來�！澳壳笆袌龈偁幦找婕ち遥�特別是在服飾消費品領域，已由產(chǎn)品競爭轉化為品牌競爭，因而，制定切實可行的品牌戰(zhàn)略至關重要�！卑⑹祟D品牌中心負責人表示。

      據(jù)了解，在品牌推廣方面，阿仕頓不斷優(yōu)化品牌終端形象，并加強與媒體的軟性合作，把阿仕頓企業(yè)的理念和先進的商業(yè)模式真正傳達給消費者、加盟商、投資商。目前，阿仕頓的市場主要集中在華東地區(qū)，今年將繼續(xù)深耕江蘇，立足華東，并逐步布局全國市場。
   
      從發(fā)展加盟至今，阿仕頓一直穩(wěn)健發(fā)展，得到眾多加盟合作伙伴的支持。

      作為中國SPA商業(yè)模式先行者、中國休閑男裝連鎖行業(yè)的領跑者，阿仕頓計劃至2015年發(fā)展至2000家直營管理連鎖店，2020年突破5000家店，成為現(xiàn)代化、國際化的大型服裝產(chǎn)業(yè)集團。