夢潔家紡 打造文化家紡品牌
夢潔公司主營床上用品,主要品牌為“夢潔”,從2000年，實(shí)行多品牌戰(zhàn)略,以“愛在家庭”為主題打造文化家紡品牌。公司現(xiàn)擁有“夢潔”、“寐”、“夢潔寶貝”三個家紡品牌的床上用品。
“夢潔”為公司核心品牌,通過品牌的多元化,針對不同消費(fèi)群體戰(zhàn)略,擴(kuò)大市場占有率。公司品牌文化為“愛在家庭”,通過文化內(nèi)涵打造國內(nèi)著名床上用品品牌。
夢潔公司主要銷售區(qū)域為華中,雖然目前加盟渠道銷售比例大,目前重點(diǎn)發(fā)展慢慢開展直營店。華中是夢潔公司銷售的核心區(qū)域(09年銷售占比為53%),華東、華北區(qū)域?qū)儆诠句N售次核心區(qū),銷售占比均都超過10%,其他地區(qū)(華北、東北、西北)銷售占比均低于10%。預(yù)計未來一段時間,公司這一銷售格局基本保持不變。公司渠道銷售收入結(jié)構(gòu)中加盟連鎖銷售額占公司總銷售額的75%以上,雖然目前公司加盟渠道收入占比大,但是近年來公司加強(qiáng)直營銷售力度,直銷收入占比從07年的22%提高到目前的24%以上。隨著公司募集資金到位,直營銷售渠道建設(shè),預(yù)計未來公司直營銷售收入將成為公司的主要收入來源渠道。
國內(nèi)家紡市場具有較大的發(fā)展空間。在發(fā)達(dá)國家中,家用紡織品消費(fèi)與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品已經(jīng)形成了“三分天下”,其中美國和日本,家用紡織品比例更高達(dá)40%左右,超過服裝成為第一大消費(fèi)領(lǐng)域。我國這個比例大約在23%左右,因此在國內(nèi),家紡市場的還是具有較大的發(fā)展空間。
夢潔公司在行業(yè)中具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢,國內(nèi)家紡龍頭各自有各自的品牌特點(diǎn)。就床上用品競爭力來講,目前基本形成:華東羅萊家紡、華中夢潔家紡、華南富安娜家紡的品牌優(yōu)勢,這與這些品牌這些年重點(diǎn)銷售區(qū)域有關(guān)。我們認(rèn)為無論羅萊家紡、富安娜家紡還是夢潔家紡,他們都具有各自的優(yōu)勢和特點(diǎn),羅萊以代理國外品牌著稱,富安娜走的是藝術(shù)家紡道路,而夢潔則以“愛在家庭”打造文化家紡。因此未來國內(nèi)家紡市場都會給這幾家公司以較大的發(fā)展空間。公司在行業(yè)中均有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢,為未來進(jìn)一步拓展全國市場奠定了良好的基礎(chǔ)。
本文相關(guān)品牌
隨時隨地看，還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
熱點(diǎn)資訊
熱點(diǎn)圖文
“玉娜”--來自“雪都”阿爾泰的駝絨家紡品牌
...
明遠(yuǎn)創(chuàng)意生活：亮相首屆“中華織造大會”傳遞東方自然美學(xué)
2022年12月30日，首屆“中華織造大會”通過多角度、深層次探討新時代中國紡織行業(yè)發(fā)展的新思路、新舉措，堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化...
“華彩重現(xiàn)”--夏爾小鎮(zhèn)2023春夏新品發(fā)布會云上舉行
12月19日下午，夏爾小鎮(zhèn)（Cieltown）2023年春夏新品發(fā)布會在其抖音號舉辦，由夏爾家紡產(chǎn)品總監(jiān)朱玉玲、設(shè)計師李...
羅萊生活發(fā)布碳中和愿景，以綠色引領(lǐng)家紡行業(yè)可持續(xù)發(fā)展
8月1日，羅萊生活發(fā)布企業(yè)碳中和路線圖，力爭在2028年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2050年實(shí)現(xiàn)碳中和。氣候變化是當(dāng)今世界面臨的重大挑...
杜絕雙標(biāo)，公平競爭，成分標(biāo)注“迭代®滌綸”是維護(hù)纖維正常競爭的公平權(quán)利
改革開放以來，國外產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入中國市場，當(dāng)時他們絕大多數(shù)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)秀、技術(shù)領(lǐng)先，很多產(chǎn)品無論成分、還是品類，在國內(nèi)市場還...
浙公網(wǎng)安備33010602010414號
