家紡業(yè)如何達(dá)到最佳銷(xiāo)售
所謂的家紡應(yīng)該是家用紡織品的全稱(chēng)，但是目前的家用紡織品卻被人為地分為兩三個(gè)互不交集的市場(chǎng)：“以家居布藝窗簾為主的裝飾性較強(qiáng)的家用紡織品”、“以床上用品為主的功能性較強(qiáng)的家用紡織品”，以及非常有潛力的“家飾品”，被散布在各個(gè)市場(chǎng)。
目前我們一般所說(shuō)的家紡主要是床品，就目前精英品牌的產(chǎn)品組合來(lái)看，主要是套件和被芯、枕芯類(lèi)，至多增加一些毛巾、浴巾、睡衣，但是這類(lèi)輔助商品在目前的家紡終端只具有陪襯和促銷(xiāo)作用，因?yàn)槠渲饕M(fèi)渠道是超市和內(nèi)衣終端。
市場(chǎng)割裂的直接后果是相互之間不能作為“整體家紡”而實(shí)現(xiàn)客流共享，刺激消費(fèi)：小的家飾品可以帶來(lái)日�？土�(女人們對(duì)小家飾品的喜愛(ài)就像她們對(duì)身上的小飾品的青睞)，有了日�？土�，其他家紡產(chǎn)品的日常消費(fèi)才有可能；窗簾布藝等家居類(lèi)產(chǎn)品可以為床品帶來(lái)一些新居布置的客流；而床品的消費(fèi)旺季及四季更換帶來(lái)的一些消費(fèi)則可能刺激相應(yīng)的家居品消費(fèi)，比如春季想更換臥室色彩的消費(fèi)者，可能順便想到要為自己的客廳增加點(diǎn)色彩，從而產(chǎn)生一些窗簾、布藝方面的需求。反之亦然。
市場(chǎng)割裂的間接后果是家紡的“軟裝飾”功能不能充分發(fā)揮。因?yàn)橹挥袔追N產(chǎn)品的結(jié)合，才能讓消費(fèi)者有一個(gè)家居整體形象的概念，家紡才能因此從功能上升到“軟裝飾”的意義。而只有被當(dāng)做軟裝飾，家紡才能成為時(shí)尚性消費(fèi)；只有成為一種時(shí)尚，家紡的真正消費(fèi)潛力才能被調(diào)動(dòng)起來(lái)。
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