富安娜如何構(gòu)建電子商務(wù)渠道
富安娜所處的家用紡織品行業(yè)是紡織行業(yè)中的子行業(yè)，受到國家提高內(nèi)需政策的激勵及消費升級的趨勢影響，近年來處于快速發(fā)展階段，最近幾年都保持著二位數(shù)的增長。
如今，不僅是富安娜，羅萊家紡、夢潔家紡等家紡類上市公司也在建立自己的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。對于產(chǎn)品包裝比較標(biāo)準(zhǔn)化的家紡產(chǎn)品而言，電子商務(wù)不僅是線下渠道的有力補(bǔ)充，而且，未來所占的比重也會越來越高。
富安娜公司董事長林國芳在接受記者采訪時曾表示，目前家紡類電子商務(wù)的市場格局和線下差不多，即沒有一家的電子商務(wù)銷售占比特別大，銷售額最大的估計也就在5000萬元左右。市場格局呈現(xiàn)兩低一高的狀況，第一個低是電子商務(wù)的進(jìn)入門檻低，第二個低是每個品牌的網(wǎng)上銷售額占總銷售額的比例低。一高是說，家紡行業(yè)在電子商務(wù)里銷售占比高(50%～60%的增長)。家紡業(yè)已成為除了副食品行業(yè)外，電子商務(wù)發(fā)展的另一匹黑馬�！爸饕蚴悄壳熬用駥τ诩壹彯a(chǎn)品消費需求在增加�！绷謬冀忉屨f。
據(jù)悉，除了官方網(wǎng)站之外，富安娜目前在淘寶也開設(shè)了官方旗艦店。林國芳曾表示，在2010年前期，富安娜的電子商務(wù)重點是規(guī)范網(wǎng)絡(luò)渠道，而在今年上半年，公司將會利用已架構(gòu)好的網(wǎng)絡(luò)分銷渠道進(jìn)行深耕細(xì)作。此外，為了避免對品牌實體店的影響，富安娜專門研發(fā)了符合網(wǎng)絡(luò)消費特點的專供產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上銷售�！熬�上線下不會沖突，反而是一個互補(bǔ)的渠道�！绷謬颊f。據(jù)悉，2010年的“光棍節(jié)”（11月11日）當(dāng)日，富安娜在淘寶網(wǎng)的單日營業(yè)收入創(chuàng)了網(wǎng)店銷售新高。
富安娜已經(jīng)在開始探索如何將電子商務(wù)與全國門店銷售結(jié)合起來，實現(xiàn)傳統(tǒng)銷售與電子銷售相結(jié)合的新商業(yè)模式。據(jù)富安娜新渠道事業(yè)部總經(jīng)理林孝建介紹，不同于其他品牌的單一模式，富安娜的電子商務(wù)是以“三屏”為主題進(jìn)行架構(gòu)的，即：以電腦顯示屏、電視銀屏、手機(jī)顯示屏所形成的網(wǎng)絡(luò)BTC、BTB銷售，手機(jī)播報購物與銀行系統(tǒng)自動結(jié)算相結(jié)合的銷售，電視購物銷售者三大銷售渠道同步進(jìn)行的。在團(tuán)購大熱之時，富安娜也適時抓住了這一機(jī)遇，從2010年開始，公司就通過與騰訊、拉手網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)進(jìn)行合作，進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)組團(tuán)消費的銷售嘗試。
隨時隨地看，還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
熱點資訊
熱點圖文
“玉娜”--來自“雪都”阿爾泰的駝絨家紡品牌
...
明遠(yuǎn)創(chuàng)意生活：亮相首屆“中華織造大會”傳遞東方自然美學(xué)
2022年12月30日，首屆“中華織造大會”通過多角度、深層次探討新時代中國紡織行業(yè)發(fā)展的新思路、新舉措，堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化...
“華彩重現(xiàn)”--夏爾小鎮(zhèn)2023春夏新品發(fā)布會云上舉行
12月19日下午，夏爾小鎮(zhèn)（Cieltown）2023年春夏新品發(fā)布會在其抖音號舉辦，由夏爾家紡產(chǎn)品總監(jiān)朱玉玲、設(shè)計師李...
羅萊生活發(fā)布碳中和愿景，以綠色引領(lǐng)家紡行業(yè)可持續(xù)發(fā)展
8月1日，羅萊生活發(fā)布企業(yè)碳中和路線圖，力爭在2028年實現(xiàn)碳達(dá)峰，2050年實現(xiàn)碳中和。氣候變化是當(dāng)今世界面臨的重大挑...
杜絕雙標(biāo)，公平競爭，成分標(biāo)注“迭代®滌綸”是維護(hù)纖維正常競爭的公平權(quán)利
改革開放以來，國外產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入中國市場，當(dāng)時他們絕大多數(shù)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)秀、技術(shù)領(lǐng)先，很多產(chǎn)品無論成分、還是品類，在國內(nèi)市場還...
浙公網(wǎng)安備33010602010414號
