編者按：商業(yè)時代，行行出品牌的事例多不勝數(shù)，這意味著，每個行業(yè)的綜合實力與經(jīng)濟能量正伴隨時間的沉淀而逐步充實與壯大。不可避免，品牌企業(yè)將面臨更為激烈的新一輪全方位競爭，如何在混戰(zhàn)中突圍，成為每個品牌必須面臨與思考的課題。

　　翻開家紡行業(yè)的編年史，有盛極而衰，也有以小做強，優(yōu)勝劣汰的故事交替上升。殘酷的事實揭示，在品牌群雄并起的時代，一個沒有突圍路徑的品牌將迷失在重重圍困之中，而擁有突圍路徑的競爭者，可以更勝一籌，微笑到最后，艾萊依家紡就是這樣的微笑者。

　　路徑一：“北歐休閑風(fēng)情”的差異化定位

　　艾萊依家紡（上海艾萊依家用紡織品有限公司）相對行業(yè)發(fā)展年齡或許稍顯年輕，事實上，他已經(jīng)是擁有浙江平湖艾萊依工業(yè)園、浙江麗水艾萊依工業(yè)園兩大標準化生產(chǎn)基地，以及獨立的設(shè)計研發(fā)、市場運營的核心管理團隊的強力競爭者。當(dāng)大多傳統(tǒng)家紡高舉宮廷風(fēng)的大旗，國人經(jīng)濟水平逐步上升時，充滿貴氣、奢華的家紡產(chǎn)品毋庸置疑的成為市場主流，艾萊依家紡堅信對未來發(fā)展趨勢與市場容量變化的把握和預(yù)測，堅定地推出“北歐休閑風(fēng)情”的差異化風(fēng)格定位戰(zhàn)略，以清新、簡約、時尚的氣息切入市場，成為家紡行業(yè)一朵靚麗的奇葩。

　　“北歐休閑風(fēng)情”簡約、自然的清新風(fēng)格，時尚而富有品味的特性，讓已經(jīng)審美疲勞的消費者耳目一新，并且迅速受到都市時尚族的青睞。此外，“北歐休閑風(fēng)情”所代表的北歐生活方式也得到不同階層消費者的認可。摒棄匆忙，摒棄焦躁，讓舒緩成為生活的主旋律的生活主張與生活理念符合現(xiàn)代人的心理需求與生活需求。融合簡約風(fēng)尚與自然回歸的生活方式為生活忙碌、心靈干燥的都市人群注入一股涼爽清泉，喚醒了人們感受生活的樂趣與記憶。顯然，艾萊依家紡憑借“北歐休閑風(fēng)情”成功建立市場突圍的第一個據(jù)點。經(jīng)過幾年的運營與發(fā)展，艾萊依家紡?fù)瞥绲摹氨睔W休閑風(fēng)情”的產(chǎn)品風(fēng)格已經(jīng)獲得越來越多消費者的青睞，并正在吸收越來越多的市場關(guān)注。

　　路徑二：“家紡時裝化”的創(chuàng)新設(shè)計理念

　　任何一個競爭領(lǐng)域都在歲月流失的過程，反復(fù)上演“長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上”的壯烈結(jié)局，家紡行業(yè)難以獨善其身。要在短兵交接、競爭激烈的家紡領(lǐng)域保持穩(wěn)固的市場地位與位置，除去差異化的品牌風(fēng)格定位，產(chǎn)品創(chuàng)新成為市場生存的突破點。

　　倘若要保證產(chǎn)品旺盛的創(chuàng)新力與生命力，源源不斷的設(shè)計靈感和與時俱進的時尚元素不可或缺。采風(fēng)國際流行趨勢逐漸成為艾萊依設(shè)計師團隊的工作常態(tài)。遠洋萬里的異域風(fēng)情，現(xiàn)代歐美的都市節(jié)奏，北歐極地的冰雪天地，統(tǒng)統(tǒng)成為艾萊依家紡捕捉的對象，并以浪漫的遐想融入品牌風(fēng)格。如果說產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新是產(chǎn)品豐滿的基石，那么艾萊依家紡提出“家紡時裝化”的設(shè)計理念就是厚積薄發(fā)的性感體現(xiàn)�！凹壹彆r裝化”的設(shè)計理念創(chuàng)新為艾萊依家紡開辟出一個全新的設(shè)計空間與想象天地，賦予艾萊依家紡無與倫比的蛻變動力。艾萊依家紡將大量時裝設(shè)計元素與家紡工藝巧妙結(jié)合，使通常呈現(xiàn)在服裝領(lǐng)域的技藝，在家紡產(chǎn)品的身軀上逐一登場。種種出神入化的設(shè)計手法與創(chuàng)新元素等于為艾萊依家紡產(chǎn)品涂抹上強烈的視覺沖擊與夢幻觸感，使艾萊依在突圍的道路上如虎添翼，更為領(lǐng)先�！凹壹彆r裝化”的設(shè)計理念，給予艾萊依家紡更為鮮活而生動的產(chǎn)品表達方式，并賦予了艾萊依家紡設(shè)計團隊更為寬廣和博大的設(shè)計空間，進而形成艾萊依家紡強大的產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計能力，更加完美地詮釋“北歐休閑風(fēng)情”風(fēng)格定位的精髓，源源不斷地向市場推出一季又一季的精彩貨品，鑄成艾萊依家紡強大的產(chǎn)品力，在整個家紡市場的檢閱中脫穎而出，并不斷獲得艾萊依家紡產(chǎn)品的忠實擁躉。

　　路徑三：“新樂活主義”的品牌延伸

　　面對瞬息萬變的市場與消費者，沒有人敢輕言常勝不敗，但任何一家家紡企業(yè)都在不余遺力的研究品牌產(chǎn)品常勝的市場法則。“當(dāng)產(chǎn)品成為銜接社會思想與身體情感交流的界面，滿足每一位消費者的選擇初衷與心靈渴望，那就離常勝不遠”，艾萊依家紡這么理解。

　　于是，除了把握整個社會、生活的潮流之外，挖掘甚至前瞻消費者的內(nèi)心，并通過品牌產(chǎn)品的延伸表達出來，引起產(chǎn)品與消費者之間的共鳴成為艾萊依家紡的一個極為重要的品牌使命。艾萊依基于對人與自然、社會關(guān)系的思考，基于對人性關(guān)懷與生活真諦的深度探索，提出“新樂活主義”的價值主張。

　　新樂活主義推崇健康、持續(xù)、可發(fā)展的生活方式，強調(diào)人性化的生活方式，表現(xiàn)出一種關(guān)愛自身、關(guān)愛家人、關(guān)愛生活的生活理念。此刻，艾萊依家紡不在單純的滿足人們的生活需求與表面需求，走向滿足精神需求、內(nèi)心渴望的歷史時刻，從單純的產(chǎn)品創(chuàng)造升華至打造情感交流的界面。伴隨健康、幸福生活方式的備受重視，追求物質(zhì)與精神的平衡的生活期望，艾萊依家紡提倡的“新樂活主義”在表達關(guān)注內(nèi)心、關(guān)于情感表達、關(guān)于精神層面的的深厚內(nèi)涵，如盈盈清泉直抵消費者的內(nèi)心，喚醒現(xiàn)代人群倍加“寵愛自己靈魂”，引起與消費者的共鳴。

　　品牌混戰(zhàn)下，艾萊依家紡憑借差異化定位的支撐，設(shè)計理念創(chuàng)新的推動，品牌精神層面延伸的厚實鋪墊，破牢而出。如果說“北歐休閑風(fēng)情”的風(fēng)格定位給予艾萊依家紡與眾不同的特質(zhì)，那么“家紡時裝化”的設(shè)計理念無疑將這種特質(zhì)變得栩栩如生，而“新樂活主義”的價值理念則是為艾萊依家紡的品牌基因注入了強大的靈魂。當(dāng)艾萊依家紡以鮮活的生命個體形態(tài)出現(xiàn)在消費者面前，那些推崇生活品質(zhì)、注重情感溝通的人們，又怎么會不被打動？